隨著互聯網的發展，有些網友利用自身才能、經驗或其它方式，通過各大社交平臺以文字、圖片或視頻的方式分享到互聯網后，引起廣大網友關注的網絡達人，我們稱之為網紅。
網紅經濟就是以網紅為基礎，依靠網紅本身的巨大流量，去發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平臺廣告分成等形式而獲得收益的經濟方式，當然，還有附帶的周邊產業，如直播設備、直播道具、拍攝人員、剪輯人員等等，都可以稱之為網紅經濟體系的一部分。
網紅經濟主要就是依靠流量，也就是我們說的粉絲，主要來源于全國乃至世界各地網友的關注，關注該網紅的網友越多，那該網紅所附帶的經濟價值就越大，當達到幾百萬甚至上千萬粉絲的時候，就成為能和時下當紅明星流量競爭的地步了，而一些網紅和明星為了相互之間的互動（相互拉流量），會在達成某些條件之后為對方直播或商演站臺等等。
我國網紅經濟發展現狀
目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。
（一）網紅經濟規模迅猛增長
互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。
（二）大量z本注入網紅經濟
與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資
z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。
三、我國網紅經濟的發展趨勢
（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化
自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。
（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化
為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。
（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化
網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。
（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸
網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。
（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化
由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。
隨著互聯網技術的發展與社會時代變遷,"網紅"也逐漸由粗俗轉變為一種經濟發展趨勢.他們經歷了從對個人"粗俗審丑"2.0時代到"獵奇審美"群體增長3.0時代的變更."網紅"的不斷提升,也帶動了"網紅經濟"的發展并演變成為比較火爆的經濟現象。
很多團隊和個人為了流量，為了走捷徑，也在不斷的策劃推動，想要短時間走紅網絡，甚至是批量制造網紅。不過網紅是不可能批量生產的，每個人都是獨立的個性和IP。
即便如此，不可否認，網紅身上的流量在這個流量彌足珍貴的時代，代表著巨大的財富，也是一個很大的創富機遇。
網紅經濟簡單來說就是線上營銷。關于網紅經濟的前景，我給大家說說：
首先，不正確的價值觀充斥網紅經濟。當前，網紅經濟被過度挖掘和放大，有些人可能靠著一句無底線的話、一張大膽暴露的照片或是一段低級趣味的視頻影像就迅速登上了熱搜，但所傳遞的這種扭曲的價值觀是有害社會的。比如，因屢次偷盜電瓶車被捕并坐牢4年的周某，竟然被30多家網紅公司蹲守高價簽約。這種喪失道德底線的"榜樣"對普通人特別是年輕人的負面影響是極壞的，是有悖社會主義價值觀和良好風尚的，極易引起大家的追隨和模仿，從而扭曲自身的世界觀、人生觀和價值觀。
其次，網紅帶貨是把雙刃劍。網紅帶貨說到底就是一種營銷模式而已，貼了網紅標簽并加上了互聯網形式，但并沒有改變營銷的本質。網紅帶貨固然是一種好的營銷方式，銷售成效明顯，但實際網紅對產品的質量、認知、體驗等等都無從談起，僅僅靠流量、靠高喊幾句“買買”，那只會透支消費者的信任。商品賣的好，最終還是要靠過硬的產品質量和好的客戶體驗，如果變相夸大產品功效、產品質量缺陷、數據造假、水軍泛濫等問題充斥的話，我相信一個連的李佳琦、薇婭營銷，顧客也不會買單。
再次，蹭網紅概念收割不可取。隨著網紅經濟的影響力越來越大，也成了上市公司眼中的香餑餑，網紅帶貨也不再純粹。目前，與直播相關的上市公司已超20家，他們究竟打得什么如意算盤？我們看看早前發生的事情，就一目了然了。上市公司夢潔股份宣稱與淘寶第一主播薇婭正式簽署戰略合作協議，消息一出，股價魔幻般迅速大漲，實現了10天8板，市值吹升了45億元。與此同時，夢潔股份實際控制人姜天武的前妻伍靜卻在5月12—18日，通過集合競價和大宗交易合計套現資金逾9600萬元。大家明白了吧，這是一場貼了網紅經濟標簽的游資割韭菜的血淚故事，一輪非常完美的收割游戲，散戶高位買入被套超10億，真是令人瞠目結舌啊！
總的看，以短視頻和電商直播為代表的網紅經濟正在改變我們的生活，但在追求經濟以及商業價值的過程中，我們需要時刻保持對社會價值的思考，防止走偏、走歪。
網紅是指在互聯網上或者現實生活中因為某個事件或行為備受網民關注的人。網紅通常擁有吸引大眾關注的某些特質。網紅經濟伴隨網紅的產生而發展起來，是網紅個體在互聯網獲得關注后，自身或者團隊利用知名度采用一定的方式變現進而獲得經濟利益的商業模式。從網紅到網紅經濟的發展，是我國互聯網經濟成長的縮影。我國網紅自文壇而起，伴隨著互聯網發展到web 4.0時代也幾經迭代，現在已經形成成熟的商業模式與和持續的盈利模式。
（一）作家網紅與網文經濟
二十年前伴隨著我國互聯網的興起，第一代網紅產生于文壇。今何在、安妮寶貝等一批憑借網文在各大論壇和博客嶄露頭角的網絡作家贏得了無數網民的關注，積累了最初的粉絲。那一個時期通俗文學界呈現百花齊放的局面，伴隨著盜版書籍的沖擊與讀者人群的年輕化和多元化，這些網紅作家借助新興的互聯網完成了最初的關注度積累。與web 1.0時代的特征吻合，初代網紅只是將鉛字書籍電子化，而網絡在傳播上的優勢以及受眾的針對性投放使得作家人氣迅速積累，從互聯網擴展到實體出版業，最終這些網絡作家紛紛通過將內容結集出版的方式完成變現。其中一些網絡小說的影視改編權賣出了千萬的價格，這種變現方式延續至今，已經成為網文作家主要追逐的變現方式：圍繞網文形成的IP版權及周邊以各種形式變現。
在初代網紅與網紅經濟中，互聯網主要是在作品的傳播上利用自身輻射面廣、針對性強的優勢完成了強勢傳播，實現受眾幾何級數的擴增。在變現方式上，初代網紅作家和實體書作家基本相同，只是網紅作家先用作品在互聯網形成影響后再利用影響力推動實體書的出版及銷售，這對于沒有名氣出書困難的新銳作家是一個形成影響力的捷徑，利用了互聯網低門檻的草根屬性。
（二）圖片網紅與圖文經濟
圖文網紅活躍于各大互聯網平臺，成名于某一個偶然的契機或者有計劃地塑造，利用積累的影響力對商品進行宣傳。圖文網紅開始脫離作品由網紅影響力帶來的廣告效應進行直接變現，為了具備持續變現能力必須對影響力進行有計劃地維持和經營。與網文不同的是圖文的信息量和沖擊力比網文更大，但持續輸出卻更困難，因此圖文網紅也因為受眾審美疲勞缺乏后勁而更新換代得更快。
（三）直播網紅與流量經濟
隨著互聯網向移動互聯網發展，關注度所帶來的價值日益顯現。2016年被稱為網絡直播元年，比起上一代圖文網紅視頻以更大的信息量與更鮮活的方式迅速搶占人們的視線。比如2017年新年伊始，拉面師傅田波因其妖嬈的拉面舞姿通過“快手”直播平臺在短短幾天吸引48萬粉絲，而國民老公王思聰“天價”簽約韓國直播平臺A買粉絲ca TV的當家主播尹素婉，因其性感的身材與熱舞在中韓兩國積累了海量粉絲。
直播網紅是web3.0時代眼球經濟的產物，中國網民經過一個時期的培養，對于視頻內容的需求空前膨脹并且愿意滿足這種需求而付費，而支付手段的健全也給這種變現帶來了極大的便利。流量經濟的不再依托于對某種商品的宣傳，直播網紅本身的表演就是商品，變現模式就是粉絲為網紅直接打賞，刷虛擬禮物。
（四）內容網紅與IP經濟
進入“互聯網+”時期，內容的產出進入了融媒體時代。受眾對于內容的需求已經跨越了互聯網媒介本身，內容為王的時代造就了大IP經濟。這些網紅的內容產出能力已經遠遠不限于直播等行為，內容網紅自身的經歷、觀點、知識儲備和才華做支撐起的獨立創作，已經覆蓋了各個階層人群對內容的渴求。內容網紅多數能熟練整合運用各類媒體，深諳目標受眾所需，具備極強的個人魅力。比如2016年度網紅papi醬的貼片廣告就拍出2200萬天價而知名內容網紅羅振宇的《羅輯思維》付費內容訂閱用戶數則高達18萬。
內容網紅對于關注度的積累主要借助內容完成，在形成大IP之后利用自身的流量優勢開展多元化全方位的線上線下聯動實現變現。這個變現渠道囊括了之前