——預見2023：《2023年中國軟飲料行業全景圖譜》(附市場現狀、競爭格局和發展趨勢等)
軟飲料行業主要上市公司：承德露露(000848.SZ);泉陽泉(600189.SH);維維股份(600300.SH);香飄飄(603711.SH);養元飲品(603156.SH);均瑤健康(605388.SH);李子園(605337.SH);歡樂家(300997.SZ);東鵬飲料(605499.SH);康師傅控股(00322.HK);農夫山泉(09633.HK);統一企業中國(00220.HK);中國食品(00506.HK);西藏水資源(01115.HK)等
本文核心數據：中國軟飲料行業政策情況;中國軟飲料行業供需情況與價格指數;中國軟飲料企業區域競爭
行業概況
1、定義
根據商務部2017年發布的行業標準《流通業商品分類與代碼——軟飲料》(SBT 11207-2017)中的定義，軟飲料(soft
drink)是指酒精含量低于0.5%(質量比)的天然的或人工配制的飲料。
軟飲料的主要原料是飲用水或礦泉水，果汁、蔬菜汁或植物的根、莖、葉、花和果實的抽提液，有的含甜味劑、酸味劑、香精、香料、食用色素、乳化劑、起泡劑、穩定劑和防腐劑等食品添加劑，其基本化學成分是水分、碳水化合物和風味物質，有些軟飲料還含維生素和礦物質。
2、產業鏈剖析：包括原材料供應及包裝、軟飲料制造和軟飲料流通環節
軟飲料產業鏈的上游環節為原材料供應及包裝環節，原材料供應主要是提供制造飲料所必須的農副產品和食品添加劑，農副產品包括蔬菜、水果、乳制品;食品添加劑包括甜味劑、微量元素、安賽蜜、食用香精、食用色素等。軟飲料產業鏈的中游環節為軟飲料制造，根據軟飲料的不同種類可以大致將軟飲料分為瓶(罐)裝飲用水、碳酸飲料、果汁、茶飲料等。產業鏈下游環節為流通環節，主要的銷售渠道有傳統渠道、現代渠道、餐飲渠道和電商渠道等。
我國軟飲料行業經過40余年的發展，形成了產品種類繁多，品牌數目龐大的產品體系，從產品屬性類別上劃分，中國軟飲料行業可以劃分為如下多種細分市場。不同的產品具有其獨特的屬性，符合各種人群的特殊需求，無論男女老少，總有自己中意的產品和品牌。
行業發展歷程：本土品牌不斷壯大
國內軟飲料市場起步于1978年可口可樂進入中國，經過起步階段、成長階段、高增長期等多個階段，市場規模不斷擴大、品類不斷擴寬，目前已經成為全球最大的軟飲料市場之一。在軟飲料行業的發展過程中，本土軟飲料企業，如農夫山泉、康師傅、怡寶等不斷壯大，逐漸具備與國際大品牌抗衡的能力，牢牢占據中國軟飲料市場的核心位置。
行業政策背景：加強飲料安全監管
自2017年以來，國務院、國家發改委、工業和信息化部等多部門都陸續印發了支持、規范軟飲料行業的發展政策，內容涉及減少飲料包裝材料浪費、加強飲料安全監管、優化飲料產品結構等內容：
行業發展現狀
1、供給：軟飲料產量回升至近十年高點水平
隨著我國經濟的快速增長和城鄉消費者收入水平和消費能力的持續提高，軟飲料消費需求始終處于較快的增長階段。在經歷了碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁、涼茶、含乳飲料等多次產業浪潮后，我國軟飲料行業發展也步入“新常態”階段。
飲料屬于大眾消費的基本生活品，行業具有剛性需求特征。但近兩年，隨著制造業“去產能”的不斷推進鋪開，飲料產量呈不斷下滑態勢。另一方面，隨著我國居民對健康的關注程度不斷提升，碳酸飲料的市場需求逐步下降，而碳酸飲料作為軟飲料行業規模較大的主要產品分類，碳酸飲料行業下滑也導致軟飲料行業整體產量下降。
國家統計局數據顯示，2010-2021年，我國軟飲料產品產量呈現增長趨勢，但增長速度總體波動下降。2017-2018年，我國軟飲料產量下滑，到2019年有所恢復，2019年我國軟飲料產量為1.78億噸，同比增長13.29%;2020年受疫情影響，軟飲料產量為1.63億噸;2021年我國軟飲料產量回升至1.83億噸，同比增長12%，回到與2016年相同的近十年高點水平。
2、需求：疫情新常態下，軟飲料需求回升
中國作為全球第二大軟飲料市場，僅次于美國，近年來軟飲料需求不斷增長。根據Euromonitor的數據，2010-2021年，中國軟飲料銷量逐年上升，不過增速有所放緩。2020年疫情期間，大多數商店關門，由于居家隱居和禁止社交聚會，人們無法與親朋好友相聚和慶祝，軟飲料銷量下滑3.4%;2021年中國軟飲料銷量為883.05億升，同比增長4.3%。
注：銷售統計包含零售服務和餐飲服務。
3、價格：能量飲料和即飲咖啡均價最高
從軟飲料各大重點品牌價格對比中可以看出，包裝飲用水作為成本最低的軟飲料，均價在幾類軟飲料中最低僅為2.41元/升;以紅牛為代表的能量飲料和以雀巢咖啡為代表的即飲咖啡價格最高，均價分別達20.60元/升和19.78元/升;亞洲特色飲料排名第三，均價接近10元/升，在軟飲料中價格偏高。
注：價格來自天貓超市2022年8月價格，非普通零售價;均價=天貓價格/(數量*規格)，僅供參考。
4、進出口：軟飲料進出口規模在2021年大幅回升
根據中國海關總署數據，2017-2021年，中國軟飲料出口金額持續上升。2020年受疫情影響，中國軟飲料出口增速降至最低，隨后在2021年增速快速回升至9.2%，2021年全年軟飲料出口金額達225.81億元。2022年上半年，中國軟飲料行業的出口規模達108.38億元，同比增長12.2%。
2017-2021年，中國軟飲料進口金額持續增長，增速呈波動趨勢。2020年受疫情影響，軟飲料進口增速達到近5年低點，僅7.2%，隨后在2021年大幅回升至17.3%，2021年全年軟飲料進口金額為129.61億元。2022年上半年，中國軟飲料進口規模為60.78億元，同比下降3.2%。
不過，從貿易順差的同比變化情況來看，降幅呈現波動減小趨勢。中國軟飲料廠商將持續研發新產品，提升軟飲料的品質，以獲得消費者認可。
行業競爭格局
1、區域競爭：軟飲料企業主要分布在廣東省
根據中國企業數據庫企查貓，截至2022年8月下旬，中國軟飲料企業主要分布在廣東省。截至2022年8月下旬，廣東共有相關軟飲料企業數4746家，吉林有2378家，山東有2137家。
2、企業競爭：康師傅控股、農夫山泉、統一企業中國為第一梯隊
在快速發展過程中，中國軟飲料行業整體規模、品牌影響力不斷攀升。軟飲料行業依據企業在2021年的營業收入劃分，可分為3個競爭梯隊。其中，營業收入大于200億元的企業有康師傅控股、農夫山泉、統一企業中國;營業收入在30-200億元之間的企業有中國食品、東鵬飲料、養元飲品、維維股份、香飄飄等;其余企業的營業收入在30億元以下。
行業發展前景及趨勢預測
1、行業發展趨勢：軟飲料產品向創新、健康、高端化發展
2、市場規模預測：預計2027年中國軟飲料市場將超過8000億元
2021年受疫情反復影響，全球軟飲料市場遭受打擊，餐飲業關閉，多數超市、商店受限，全球軟飲料市場規模大幅下降。中國在這場災難中反應及時，迅速恢復經濟運行，軟飲料市場也隨之快速恢復。雖然2021年軟飲料市場仍然有所下滑，但短期來看，隨著疫情的控制，國內軟飲料市場會有一波反彈。同時消費者的消費習慣及需求轉變，驅動軟飲料多元化發展，國內軟飲料銷量不斷上升，越來越多的消費者選擇軟飲料消費，從長期來看，中國軟飲料行業將繼續保持增長態勢。前瞻預計，到2027年，中國軟飲料行業市場規模將突破八千億，達到8105億元。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國軟飲料行業產銷需求與投資預測分析報告》。
兩人找主播帶貨售賣仿冒名牌被抓，案件是如何偵破的？
東方網報道：朗格ue著名網絡紅主播廖正頻頻嘗試測試各種女性產品，數以萬計的粉絲通過互聯網進行廣播。但是，第一次進行第二次直播的廖（Liao）也正在嘗試該產品。接下來的第二個鏡頭走進一群休閑服裝，伴隨著廖的失誤，突然現場直播。
這不是現場直播之間的特殊表演，而是真正的逮捕行動。日前，上海市公安局虹口分局成功偵破該市首例以“網紅主播活物”形式使用，銷售市場，正在生活的遼”，“ 27名婦女等50多名犯罪嫌疑人已依法被捕。
網紅現場直播警察突然來抓捕！上海市警方偵破“網紅現場樂隊”銷售案首例
虹口市公安局經濟偵查支隊民警在轄區內進行了一次大規模調查活動，并從轄區一家服裝公司那里收到了一條線索，該線索是互聯網名人主持人出售了仿冒的假冒服裝。電子商務平臺直播室中的公司品牌。經過初步調查，互聯網名人主播是廖。 廖先生與一家經紀公司簽訂了合同，成為交付主播，并開始在電子商務平臺上開設一個直播室，重點放在女裝和配飾上。憑借他作為圖形模特的專業經驗，廖以其獨特的現場直播風格和穿衣技巧在短短三年內就積累了數百萬粉絲，成為“頭號錨”。據統計，遼的實況轉播室每場比賽的平均觀眾人數超過20萬，每場比賽的平均銷售額超過7位。
作為合同的主力，該公司為廖提供了一個直播團隊，總共有6人。其中包括專門負責與商家聯系的人員，專門負責現場廣播現場控制的人員以及專門負責平臺數據的人員。還有負責處理售后的人員。成為“錨頭”后，廖自然受到商人的青睞。他幾乎每天都要直播十多個小時，他的收入可以達到3萬至4萬元，年收入約為1000萬元。
隨著廖的現場直播的日益普及，一些“特殊”產品也逐漸出現在她的現場直播中。這些產品具有某些奢侈品的專有設計和圖案徽標，但是在直播期間，廖不會提及這些產品的品牌名稱，而是使用一些非常有方向性的奢侈品品牌或樣式代碼名稱。做個介紹。
“例如，為了避免提及品牌名稱，請使用'香奶奶'替代'香奈兒'，并使用'迪奧'替代'迪奧'。”虹口經濟調查支隊食品藥品環境犯罪偵查大隊負責人周偉對記者說。當顯示時，產品商標將被粘貼在膠帶上，并且將相應地處理產品鏈接的圖片。這些產品的價格僅為正品商店價格的百分之十甚至百分之幾，顯然是帶有豪華標簽的假冒產品。對于廖女士而言，她不忌諱出售真實商品或假冒商品，只是在期望和粉絲中，這是最直接的利益關聯。
銷售不僅為遼帶來了巨大的收入，而且還提供了“出場費”，雙重利益的誘惑，但是雙重利益的誘惑在雙重利益的誘惑下開始成為假冒的奢侈品。銷售渠道。對于球迷反映的商品問題，廖將交出的假貨銷售者退還換貨，有時直接予以忽略。
為了逃避監督和追蹤，在直播之后，廖的直播團隊將刪除所有涉及假冒產品的購買鏈接，觀看視頻等。但是，在為期兩個月的調查過程中，虹口警方已記錄了所有涉嫌盜版活動。賣假貨。在許多視頻證據面前，廖及其團隊的知識淵博的假冒行為暴露無遺。目前，廖及其團隊已被虹口市檢察院依法批準。
利亞摩作為錨點，正在出售部分傳播者，而非法企業的實際供應仍可得到。警方調查發現，有近三百個商人與