我認為存在誘導消費者消費的行為就屬于虛假宣傳，一個品牌需要按照產品的實際情況來宣傳產品。
在現實生活當中，很多人會通過直播帶貨的方式來買商品。這個方式本身沒有任何問題，但因為很多直播帶貨得直播間存在虛假宣傳的嫌疑，同時也會嚴重誤導消費者，所以很多人會經常在直播間買到假貨。從某種程度上來說，我們需要進一步保證商家的宣傳行為完全正規，同時也需要對這些商家提出一定的限制與懲罰措施。
誤導消費者的行為屬于虛假宣傳。
首先，商家對產品的品質會有一定的保證。如商家對產品的質量不會做太多承諾，一般會對產品成分、性能和用途等做出明確界定。其次，直播帶貨直播過程中，除了主播本身，商家也需要為自身的產品進行宣傳。 如果一個直播間對商品進行過度宣傳的話，這個行為便屬于虛假宣傳。
主播的故意宣傳行為也屬于虛假宣傳。
如果消費者購買的是某品牌或某單品產品，商家便可以憑借“買它”這一行為來為自己進行洗腦，讓觀眾對該商品有一定了解。而如果消費者買它之后發現并不適合自己身體狀況、使用后存在問題或者想退貨要求商家賠償時，那么該商品可能就不符合直播帶貨廣告中宣傳的條件。 對于那些主播來說，主播需要按照正規的方式進行宣傳，不能對自己的產品信口開河。
最后，如果我們在消費的過程中碰到了虛假宣傳的情況，我們需要第一時間保留自己的消費證據，同時要求商家對我們進行退換貨處理。與此同時，我們甚至可以選擇通過舉報的方式來維護自己的權益，并且把這種情況反映到市場監督管理局。
法律分析：直播帶貨虛假宣傳處罰有以下規定：
1、如果經營者虛假宣傳，會被責令停止虛假宣傳，并處20萬—100萬元的罰款；
2、如果情節嚴重的，處100萬—200萬元的罰款，還可能會被吊銷營業執照；
3、如果直播帶貨時的虛假宣傳被認定為虛假廣告罪，則會被處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。
法律依據：《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十六條 經營者有下列情形之一，除承擔相應的民事責任外，其他有關法律、法規對處罰機關和處罰方式有規定的，依照法律、法規的規定執行；法律、法規未作規定的，由工商行政管理部門或者其他有關行政部門責令改正，可以根據情節單處或者并處警告、沒收違法所得、處以違法所得一倍以上十倍以下的罰款，沒有違法所得的，處以五十萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓、吊銷營業執照： （一）提供的商品或者服務不符合保障人身、財產安全要求的； （二）在商品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品的； （三）生產國家明令淘汰的商品或者銷售失效、變質的商品的； （四）偽造商品的產地，偽造或者冒用他人的廠名、廠址，篡改生產日期，偽造或者冒用認證標志等質量標志的； （五）銷售的商品應當檢驗、檢疫而未檢驗、檢疫或者偽造檢驗、檢疫結果的； （六）對商品或者服務作虛假或者引人誤解的宣傳的； （七）拒絕或者拖延有關行政部門責令對缺陷商品或者服務采取停止銷售、警示、召回、無害化處理、銷毀、停止生產或者服務等措施的； （八）對消費者提出的修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失的要求，故意拖延或者無理拒絕的； （九）侵害消費者人格尊嚴、侵犯消費者人身自由或者侵害消費者個人信息依法得到保護的權利的； （十）法律、法規規定的對損害消費者權益應當予以處罰的其他情形。 經營者有前款規定情形的，除依照法律、法規規定予以處罰外，處罰機關應當記入信用檔案，向社會公布。
法律主觀：
產品包裝虛假宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。 《反不正當競爭法》第二十條 經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。 經營者違反本法第八條規定，屬于發布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰。
法律客觀：《中華人民共和國刑法》
第六十一條
對于犯罪分子決定刑罰的時候，應當根據犯罪的事實、犯罪的性質、情節和對于社會的危害程度，依照本法的有關規定判處。
《中華人民共和國刑法》
第二百二十二條
廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。