谷文化新創成功的經營典范，當然也是因為硬件支持，才能承受龐大的信息量而發展起來，還有恰好的創業時機換來的知名度與其爆紅效應。盡管有大量用戶支持，但同類型網站激烈競爭下內容更變得重要，因此近幾年眼光開始向網絡知名制作者，YouTube對這些擁有百萬訂閱的人十分器重，給予獎杯反饋與官方聚會活動邀請、以及更高的薪資分紅等等（這類職業化的視頻創作者被稱為YouTuber），追求高點擊率已經成為許多人獲取財富的方式之一，第一個破十億點閱率的男歌手是PSY（Gangnam Style），第一個破十億點閱率的女歌手是凱蒂·佩芮。2015年9月，PewDiePie成為第一個觀看次數超過100億次的YouTube頻道[11]。

2014年7月17日，谷歌發布截至6月30日的2015財年第二季度財報顯示，現在YouTube有超過15億用戶，世界上所有上網的人群中幾乎有三分之一的人每天在YouTube合計耗費數億小時的時間觀看視頻，現在YouTube的觀看時間比過去增長60%，這是近幾年來最高的增長比例。

截至2017年2月，YouTube每分鐘上傳的視頻時數長超過400小時，每天的觀看時數長達10億小時。據Alexa Inter買粉絲報導，截至2018年8月，YouTube被評為全球第二大熱門網站。

2018年6月6日，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，YouTube名列第43位。