門紅成績，其中直播帶貨受關注度高，各電商平臺直播數據亮眼。

淘寶直播方面，6月1日開場1小時淘寶直播成交額已超2020年同期全天。品牌店鋪自播實現爆發式增長，成交額比2020年同期增超100%。

截至6月1日11點，小米、雅詩蘭黛、格力、蘭蔻、華為、歐萊雅等店鋪自播成交額突破千萬元，成交額超千萬元的店鋪直播間數量是2020年同期的2倍多，涵蓋3C數碼、大小家電、美妝護膚、家裝等行業。此外，以李佳琦、薇婭為代表的頂流直播間的觀看場次均破億，銷售額均超20億元。

京東直播方面，京東直播新品成交額同比增長高達219倍；京東自有品牌在618首日開場10小時的成交額超過20年全天。

抖音平臺上，“遇見新國潮”特色板塊6月11日正式上線。該板塊將聚焦有文化藝術價值的品質商品，讓消費者在收看直播講解時，進一步了解非遺及地方特色文化，激發興趣，實現從“種草”到購買。

據了解，今年618大促，直播帶貨形式由于短視頻平臺加碼電商建設，各平臺中商品價格實惠、供應鏈進一步完善等原因，有望成為618交易額增長的主要動力之一。

作為電商促銷新模式，直播帶貨近年持續躥紅，李佳琪，薇婭，辛巴等一眾帶貨主播引發消費者和品牌商家持續追捧。

今年4月披露的淘寶直播2021年度報告顯示，2020年，疫情引領線上化趨勢，也助力直播電商取得跨越式發展，截至2020年末，淘寶直播提供直播內容超過10萬場，用戶每天可觀看時長超過50萬小時，近1億件商品在淘寶直播間上架；直播帶貨主播數量也增長明顯，同比2019年增長了661%。

調查顯示直播帶貨投訴量今年明顯增多

據北京市消費者協會和河北省消費者權益保護委員會統計，今年以來有關直播帶貨投訴的內容主要涉及合同違約、產品質量、拒絕或推拖7天無理由退貨、虛假宣傳以及假冒商標品牌等問題。

調查結果顯示，超6成受訪者經常通過直播帶貨方式購物，通過直播帶貨購買最多的是化妝品和食品。淘寶、京東等電商平臺仍是直播帶貨主要渠道，抖音、快手和小紅書等短視頻平臺的直播帶貨業務發展迅猛。

調查結果顯示，受訪者直播帶貨消費經歷排在前三名的平臺分別是淘寶、京東和拼多多，占比分別為53.69%、52.16%和40.23%。而在抖音、小紅書和快手等短視頻平臺有直播帶貨消費經歷的受訪者，也分別達到了24.3%、22.03%和14.73%。