促進貧困群眾共同致富。
作為種新業態，直播帶貨發展態勢良好，特別是今年疫情以來更是呈井噴式發展，各類零售企業、明星、大V、企業家紛紛入場。
這其間，一些地區，或由市長、縣長、區長現身說法，請名人直播帶貨，這些直播的手段拓寬了偏遠地區的銷售渠道，讓曾經難賣的“土貨”成為百姓餐桌上的“香餑餑”，鼓了貧困群眾的“錢袋子”，富了消費者的“菜籃子”，促進了貧困群眾增收致富。
直播帶貨對社會有以下幾個積極影響:
促進消費和經濟增長。直播帶貨可以快速推廣商品,達到銷售目的,有效刺激消費,帶動相關產業發展,促進經濟增長。
3. 豐富人們的生活和消費選擇。各類商品通過直播帶貨更加方便快捷地進入人們的視野,豐富大家的生活和消費選擇。
4. 加速產業升級和創新。為了吸引用戶和帶動銷量,直播帶貨促使許多品牌商開展產品創新,加大品牌建設和營銷推廣力度,從而帶動產業進步。
5. 釋放年輕人的潛力。直播帶貨這個較為新的行業,吸引許多年輕人參與其中,展現潛在的商業天賦和創業精神,為他們創造發展舞臺。
6. 促進區域經濟發展。直播帶貨可以推廣當地特產,帶動當地企業發展,增加稅收,提高當地居民收入,從而促進區域經濟的 prosperity。
7. 滿足人們對新奇和社交的需求。觀看直播帶貨,人們可以通過主播的介紹了解新奇有趣的商品,同時與主播和其他用戶產生一定程度的社交互動,這可以滿足人們的新奇感和社交需求。
綜上,直播帶貨對社會發展產生了廣泛和深遠的積極影響。它帶動消費,促進經濟增長,增加就業機會,豐富生活,加速升級,釋放潛力,帶動區域發展,滿足新奇和社交需求等。這使得直播帶貨成為電商發展的新生力量,也使社會進步邁上新臺階。
行業主要上市企業：目前國內直播電商行業的上市公司主要有阿里巴巴(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)、唯品會(VIPS.N)、蘇寧易購(002024.SZ)
本文核心數據：直播電商用戶規模、直播電商行業市場規模、直播電商行業滲透率
用戶線上消費習慣加速養成
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)從《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》開始披露中國電商直播用戶規模。在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。
根據《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2021年6月，我國電商直播用戶規模為3.84億，同比增長7524萬，占網民整體的38.0%。
市場規模保持兩位數增速
根據網經社數據顯示，2017-2020年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2020年交易規模達到12850億元，預計2021年交易規模將達到23500億元，同比增長82.87%。其中，2018年增長率高達589.46%，2019-2020年增長率分別為227.7%、189.57%，保持三位數的增速。
2017-2020年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從0.27%增長至8.6%。預計2021年滲透率將達到10.15%，未來幾年仍將保持高速增長。
三大電商占據市場超九成份額
目前，我國直播電商市場主要有三大巨頭，淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭占據了中國直播電商行業99.7%的份額。
根據網經社預測，2021年淘寶直播GMV預計超過5000億元，快手直播GMV將達到8000億元，抖音直播GMV將達到10000億元。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。
直播帶貨如何推動經濟發展？
2020年企業直播市場爆發 頭部平臺已經顯現
企業直播是面向企業級用戶提供的直播服務。截止到2020年3月，我國網絡直播用戶規模達到5.60億，占網民整體的62.0%；電商直播用戶規模為2.65億，占網民整體的29.3%。互聯網與我國居民的工作、學習、生活融合度日益加深，國民網上看直播來購物的習慣正在逐步養成，疊加我國互聯網、大數據、云計算、人工智能等信息技術進步迅速，為企業直播行業發展奠定了堅實基礎。
根據新思界產業研究中心發布的《2020-2024年中國企業直播市場可行性研究報告》顯示，企業直播可以為大中小型企業提供直播服務，能夠提高企業關注度、培養用戶忠誠度、促進消費者產生直接購買行為，在降低企業運維成本的同時，擴大企業營業收入。2016年，我國企業直播市場進入快速發展階段，市場規模迅速擴大。2016-2019年，我國企業直播市場規模年均復合增長率為75.8%，呈現高速增長態勢。
企業直播產業鏈覆蓋范圍廣泛，主要有CDN供應商、云服務商、AI技術提供商、硬件供應商、企業軟件提供商、企業直播服務平臺、渠道/媒體方、企業客戶、直播用戶等。我國直播行業發展時間較長，產業鏈布局較為完善；并且，直播行業經過激烈洗牌，行業發展規范化、專業化、多元化趨勢明顯。這些良好因素都為企業直播行業快速發展提供了基礎條件。
與普通直播相比，企業直播需要為企業客戶提供定制化服務，行業進入技術門檻較高。我國企業直播行業中，優秀平臺主要有微贊、微吼、展視互動、保利威、CC視頻、百家云、目睹直播等。與普通直播客戶相比，企業客戶對提供直播服務平臺的規模、技術、服務能力等要求更高，因此我國企業直播市場主要集中在頭部企業直播平臺手中。
新思界行業分析人士表示，受“新冠肺炎”疫情影響，2020年6月份我國第127屆“中國進出口商品交易會”將首次在網上舉辦，會進一步加強我國企業對線上渠道的重視度。企業直播已經成為我國較多企業擴大品牌知名度、增加消費者粘性、提高營收的重要方式，未來市場規模將持續擴張。現階段，我國企業直播行業中的頭部平臺已經顯現，市場正在逐步向頭部企業靠攏，非頭部企業若沒有技術突破，未來市場空間將縮小。
疫情期間雖然線下經濟遇冷，但無接觸線上經濟火爆，直播帶貨的熱度驟升。除了網紅主播和明星以外，就連農民、企業家和干部都紛紛上陣，為“自家”產品直播吆喝。試問直播帶貨這陣風刮來后，給消費者帶來了什么？又會給電商行業留下什么呢？
4月17日，國家統計局公布了一季度的GDP數據，初步核算，一季度國內生產總值206504億元，按可比價格計算同比下降6.8％。
從結果來看，和之前專家預測的“2020年GDP增速將會放緩”相吻合，由此可見這次疫情給我國經濟帶來的沖擊雖然巨大但也是在意料之中的。
為了提振經濟，各個地方政府都有著自己的想法。
有的城市開始發放“消費券”，刺激民眾外出消費；有的城市提出彈性工作4.5天，鼓勵民眾利用這2.5天休息日短途旅游；還有的城市，讓市縣區干部親自上陣，玩起了“直播帶貨”。
上述不管哪一種方法，對提振經濟都具有一定的促進作用，但由于各地的實際情況都不同，很難分辨哪一種方法更有效果。
但是，說到全國普及度最高的方法，那就一定是直播帶貨了。
隨著李佳琦和薇婭這兩位直播界的帶貨“戰斗機”走紅，消費者發現原來看直播的同時還能享受更大力度的折扣優惠，讓直播帶貨這一行業迅速發展并廣為人知。今年4月，直播帶貨行業更是經歷了從量變到質變的過程。
首先是加入直播帶貨的人越來越多，只需要一臺手機，你就可以加入直播的行列。不少企業也開始盯上了這個快速變現的風口，讓原本已經是“紅海”的主播領域擠得快要“發紫”了。
隨著直播帶貨的熱度逐漸升溫，就連央視大大也開始“莊諧”聯手帶貨了，而銷售產品主要為湖北商品，目的也是為了幫助湖北更好地恢復經濟，受到了觀眾的一致好評。
不過馬太效應在直播行業也依然行得通，雖然主播的人數越來越多，但是真正帶貨量大的，主要還是少數的頭部賬號以及具有公信力和影響力的一些名人。
其次是直播帶貨的品類越來越豐富，跨度也越來越大。
比如主播薇婭，原本就一直保持著帶貨品類最全的地位，4月份更是一下子邁進房地產，開啟了直播賣房新紀元。不過賣房還不算稀奇，緊接著她還突圍航天業，連4000萬的火箭也能直播售賣，甚至還賣出去了，這真的是讓觀眾們始料未及。
經過薇婭這么一輪直播帶貨品類“升華”，突然就讓人有了一種萬物皆可直播的感覺，好像什么都能在直播中賣出去了。
從好的方面看，直播帶貨之所以深受消費者的喜歡，是因為在優質的直播間中確實可以購買到物美價廉的好貨，同時還具有一定的娛樂觀賞性，可謂是休閑購物兩相宜，一箭雙雕。
因為備受消費者青睞，也讓線上直播成為了很多企業想要轉型的源動力。
是，不是所有企業都適合直播帶貨，也不是所有適合直播帶貨的企業就一定要轉型，每個老板都可以有自己的考量。
格力電器董事長董明珠對于是否進軍直播帶貨也表了態。她在接受采訪時稱，直播帶貨是一種新模式，即使大家都往這個方向，格力還是要堅持線下。
畢竟疫情早晚會過去，線下門店是消費者與企業面對面交流的場所，著力于線下可以讓消費者有更好的購物體驗，給用戶帶來最好的產品感受和售后服務。除此之外，董小姐還說出了一個讓人聽了想流淚的重要原因：如果大力發展線上產業，轉移線下資源，勢必會影響到實體店以及就業崗位的的數量，主攻線下就是不想讓格力線下門店幾十萬的銷售人員失業。
話雖如此，但線上線下相結合是未來各行業發展的必經之路，如果格力完全不拓展線上業務，那就會與時代相背離，想要做的更大更強也會變得困難。但在當前的環境下，穩就業才是國家和人民最需要的，也是重新提振經濟的基礎，格力在取舍中作出艱難的決定，也是顧大局而為之，待到經濟情況好轉起來，再作新計劃即可。
當然，這個春天刮來的“直播風”，其實給消費者帶來的也不全是好的。事物都是有雙面性的，有利就必有弊。
直播帶貨在刺激消費的同時，也暗藏不少銷售陷阱，而常見的陷阱就是銷售假貨、虛假折扣以及維權困難這三種。
部分不負責任或是沒有經驗的網紅主播，在進行商品直播銷售時，只顧線上售賣，對產品的質量、實際的價格、商品的發貨速度以及售后都不聞不問，導致很多消費者投訴無門。
以有關部門的當務之急，就是要加快規范直播帶貨行業，厘清人員、內容、平臺等各方責任和義務，別讓“帶貨”淪為“帶禍”。
不過，即使你憑借自己多年直播購物的經驗，完美的避開了無良主播挖的“坑”，卻還是很難闖得過“沖動消費”這一關。
要知道，直播帶貨和普通電商銷售的不同之處在于，直播具有即時性，會刺激了人類最本能的購買欲，限時限量的“秒殺”和主播的“舌燦蓮花”很容易讓消費者在沒有考慮自身需求的情況下，不