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但沒有關系鏈的時候，怎么辦？找一個相同的興趣愛好，搭一個由陌生到感知的場景，讓用戶「發現」。
也就是說，在關系鏈的影響下，用戶不用去發現，只需聚焦于線下交集的線上化。我們在朋友圈看到的即使是日常的柴米油鹽，也因為朋友的加持而有了意義。
朋友圈在產品迭代上是先有的關系鏈，再有的信息流，日常聊天是重社交活動，各自安好+保持關注是輕社交形式。由重到輕，順其自然。
回到無壓力社交，我們有壓力的是內容，不是聊天。正因為有了關系鏈的質量加權，才讓我們曾經的不愿意釋放出來。
優勢即劣勢，這算是買粉絲在做24H閱后即焚的狀態的難點。
2. 抖音弱化了關系鏈的價值
抖音和買粉絲在信息流上最大的區別是，封閉的私域和開放的公域。
買粉絲社交的前提是先加了好友，才能跟對方聊天和朋友圈點贊。但抖音是無需好友就能一個人玩起來的工具。這里沒有Facebook的7個魔法好友，只有有趣好玩的內容。
用戶為什么要去刷朋友圈？因為關心朋友、迫切的想知道他們的近況嗎？因為真心的想為對方的精彩動態點贊嗎？可能都不是。
真心關心的前提需要聚焦的對象，但在刷朋友圈之前，除了提示更新的頭像之外，用戶不知道哪個朋友更新了動態，也就是說用戶是在沒有預期的情況下打開了朋友圈。
無預期的底層需求是無聊的當下，找點好玩的事情去看看。朋友的動態就是好玩的事情，因為有了關系鏈+內容的加持，朋友圈很好看。
但好玩的內容可能不需要關系鏈的加持也能很好玩，可以是多姿的美女帥哥，可以是爆笑段子，可以是爆炸新聞，可以是明星爆料，這些原本就比朋友圈還精彩。
抖音不需要社交關系鏈的加持，也能解決刷朋友圈是為了解決當下無聊的需求，這是競爭的替代關系。
3. 抖音= 微博 + 朋友圈
那如果抖音獲得了關系鏈會怎樣？事實上抖音已經獲得了用戶的關系鏈。
抖音獲取關系鏈的其實不難，只需要關鍵的兩步：一是基于LBS定位群體，二是根據內容的相互推薦看雙方行為的變化。
點贊之交+LBS就是關系鏈，相互之間的點贊就是可能也認識的關系網。作為日活3億的產品，關系鏈在信息流的加持下已全面覆蓋。
點贊關注是成本更低的社交驗證，單方面的動作即完成一次關系鏈的內容加權。因此，關系鏈也不再是買粉絲的壁壘。
有了關系鏈的抖音就是我們現在看到的產品形態，熱點時事 + 有趣好玩 +探索發現 +朋友動態。
前三者本是微博的基本盤，后者是朋友圈的呈現。現在的抖音 = 微博 + 朋友圈。
三、抖音的無壓力解法
無壓力社交有幾種解法？肯定不止一種。
1. 內容為主，人為輔
朋友圈和抖音，前者人為導向，后者內容為導向。
朋友圈的注意力是人，提示更新的朋友頭像就是證明。旅游美食加自拍，才能獲得朋友圈的點贊量。
用戶在朋友圈的注意力始終保持在人身上，基于關系加持去消費內容。
抖音的注意力是內容，是用戶看了發出的“看這個視頻是恁二舅發的”感慨。用戶的注意力是內容，不是朋友發的內容。
信息在組織結構上的變化，算法在推薦內容上的變化，讓用戶畫像在抖音不那么立體。
在社交壓力的場景下，不立體、不聚焦的內容更有優勢。
2. 讓用戶沒時間制造壓力
時間加持的黑歷史是社交壓力的來源，這件事成立的前提是朋友主動去翻了我們的黑歷史。但假如沒有時間呢？
買粉絲的解法是「藏」，半年可見、三天可見是藏，24H自動消失也是藏，用戶在發布的時候因為知道內容會藏起來，也就緩解了發布的壓力。
抖音的解法是「新」，無盡的推薦內容是新，夾雜了“微博朋友圈”的內容也是新，一直集中的注意力也是新，用戶自然就沒時間去翻看歷史。
抖音的本意肯定不是無壓力的社交，但抖音現在的呈現方式，已經解決了大部分的社交壓力。再加上抖音也有「藏」時間的功能，壓力再次驟降。
3. 消滅有人的臆想
有意思的問題是：為什么用戶會覺得有社交壓力，害怕有人來翻自己的朋友圈呢？
現實的答案是——用戶自己就常翻朋友的朋友圈，發現了朋友的黑歷史。然后意識到自己也有可能被翻出來，于是就產生了壓力。
這是一種類似「被迫害妄想癥」的臆想，是用戶自己給自己在無形中創造的枷鎖，最終形成了社交壓力。
但如果用戶很少主動的去翻朋友的歷史了呢？用戶已經發現不了朋友的黑歷史，還會在意自己的黑歷史嗎？
沒有臆想，就沒有了壓力，這種放松的隨心發，我們已經很少在朋友圈看到，但壓力終究需要釋放。
基于用戶行為和心態上的變化，讓我們看到大批朋友已經開始在抖音記錄生活，收獲好友的評論和陌生人的點贊，這原本是朋友圈給予的社交認同感。
對，久違的無壓力的認同感。
四、最后
有時候，我們不得不承認時代變了。
朋友圈當初以40多次的內測演化成現在的完美形態，從此再未大改。即使是這兩年新加的視頻號、直播也符合朋友圈的美感。
但現在以審視的觀點來看，朋友圈圖文主導的時間軸無論是從內容上還是效率上，逐漸在被上下滑動的短視頻替代。
新的社交產品，也許重點不在聊天上。聊天形式無需再變，但朋友圈是不是有替代的可能呢？我們無需新的買粉絲，我們僅需要新的朋友圈。
抖音，才是閱后即焚的朋友圈。
#專欄作家#
王海，買粉絲：產品經理大百科，人人都是產品經理專欄作家。網易產品專家，對產品增長和商業模式有深入研究。
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題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
1-
最愚蠢的人往往認為自己很聰明，自認為很聰明的人往往都很愚蠢。
——大威不是我
那怎么去判斷一個人是真正的聰明和愚蠢呢？答案是——看看這個人是不是賺到足夠多的錢。如果對方窮的要死，還認為自己很聰明的話，那這個人愚蠢之極。如果這個人很有錢，而且這錢是靠自己的能力賺到的，那這個人就很聰明。
一個人月薪5000，干了10年的工作，你說這個人是愚蠢還是聰明呢？當然是很愚蠢啊。這還用說嗎？就算他干了5年，第6年拿到了月薪1萬，他也是愚蠢之極的——因為他完全可以依靠這個5年的時間去做積累——
而他卻并沒有。他只是在這個工作崗位上持續的工作了10多年的時間。
明明知道自己通過自己的工資買不起深圳8萬一平的房子——卻在一個崗位上堅持這份工作？他們以為賺錢是可以靠打動一個人、一個公司的老板的——其實就算你感動了全世界的70多億人口——你也還是一個窮人。
職場不相信眼淚，也不相信你在一家公司干了多少年。有能力的人干著干著就辭職了。而沒能力的人還覺得可以熬一熬——以為自己可以當上部門經理。
就算你當上了部門經理，你不是還是一個職業打工的么？還不是年薪30萬，公司給你配輛車和司機么？——這些都是幻覺。你是賺不到錢的。
不要以為職場是初中升高中，高中考大學那么簡單——需要用你的業績說話的、需要用你的技術說話的。你沒業績、又沒有技術，你還相信你可以熬時間、以為自己有一天可以當上總經理。
做夢呢吧。
老板開公司不是招總經理的，而是招聽話的員工的。你是個應聘的，而老板是你的老公。你沒錢，你就得聽你的老公的話。你有錢，你自然也不會去找工作。
不要以為自己是個985、211大學畢業的大學生就以為自己是天之驕子——每年有近千萬大學畢業生。985、211大學畢業的人有30萬之多——中國出名的企業家每年都有10個出現么？并沒有。
學歷高就只能說明你善于考試。
善于考試你只能在學校里吹牛比、拿全獎——你到了社會上你就是個有著高學歷的打工仔——跟那些個大專畢業生沒什么區別、跟中專生也沒什么區別。
唯一的區別就是大專生、中專生不拿自己當個人，而你覺得你是人上人。
人上人應該有自己的企業啊，但是你沒有。你就是個吹牛比自我感覺良好的人上人。
最愚蠢的人往往認為自己很聰明，自認為很聰明的人往往都很愚蠢。賺到錢的人都說自己不聰明，只是自己做了別人不會去做的事情而已。
2-
一個簡單純粹的人永遠都是關注自己的成長，和花更少的錢去做事業。
——大威不是我
這個世界上總有一幫人說自己很簡單很純粹，純粹個幾把。都特么是個打工的，打工的有純粹的嗎？沒有一個是簡單和純粹的——都是想占著茅坑不拉屎。都是指望著單位養著自己，然后自己貸款買房買車、用工資的錢去還貸款。
這樣的人就只能在底層一直待著。當然了不是所有人都可以一直這么被人帶著走的。有的人一直到了中年快40了才想起來說要去賺錢、要去做副業。這個時候其實就已經是拖家帶口了。
要做的話也會更難，你也會更加的痛苦。
人的年紀越大，你做副業的可能性就越低。因為你不僅要維持你的工作、你還得擔心不要被單位炒魷魚——你還要擔心你回家晚不被你家人罵等等這些都是需要你花精力去維護的。
一個40多歲的男人，和一個40多歲的女人，誰更焦慮？那一定是你男人。因為男人如果在40歲的時候一事無成，就依靠著一個月收入1萬多的工資而活的話，沒有一個人會瞧得起這個男人的——
這個男人在家里的家庭地位也越來越低——有的女人說話都能夠嗆死你。
王老師說——年薪30萬的時候，紙醉金迷。年入300萬的時候，像一條狗。年入3000萬的時候，豬狗不如。
賺的越多，業余時間都不是業余時間，都是你的工作時間。你沒有周六周日節假日。這是狠多人都體會不到的。因為很多人還是停留在一個月賺2萬，一個月賺1萬多的困境里。
以為自己可以拿到年薪50萬就已經可以財富自由了。
其實都是意y，打工你永遠實現不了財富有。只有去做事業，做副業，你才有機會財富自由。
一個簡單純粹的人永遠都是關注自己的成長，和花更少的錢去做事業。而一個很復雜的人什么都想要——社交、朋友、同事、親戚、兄弟閨蜜都想一個不落。那這個人不可能財富自由——因為他的時間都被窮人們給占據了。
3-
懂得男女關系的女人，都不懂成功男人要的是什么。
——大威不是我
成功男人要的不是愛、不是體貼、不是你的無微不至的照顧、男人找女人不是找保姆雖然這些也很重要，但是這不是真正的核心點——他們需要的是真正懂他的女人。懂他做事業是為了實現什么。
往往一個成功男人是要實現的是個人社會價值。
簡單點來說就是為這個社會創造價值的人。因為一個男人如果就只是沉浸在男歡女愛的時候、沉浸在家長里短的時候——那么這個男人一定是個很失敗的男人——也許就是個打工的男人。
當一個女人沉浸在一個男人對自己提供情緒價值的時候，那么她的感情生活一定是不會太如意的、一定是一個渣男接著一個渣男——而且會不斷的分手、不斷的作。因為這個女人找到了一個很傻比的男人、很窮的男人。
因為只有很傻比和窮的男人才會一次次的提供情緒價值——還樂此不彼。我甚至還看到有些男人為了去挽回一個女人而不斷的送禮、給錢的。以為依靠金錢和禮物就想讓一個女人回心轉意。
這就太不懂一個女人到底是為