哨報》（Orlando Sentinel）一個普通整版的價格為1.5萬美元⒇。而英國著名的百年老報《金融時報》一般整版廣告收費為1000至4000英鎊（21）。

考慮到瑞典和美國的人均GDP和人均收入都在中國的20倍以上，可想而知，中國報紙廣告的單價有多貴！如此高昂的廣告單價讓大量有意愿購買廣告的中小企業望而卻步，也嚴重限制了中國廣告市場的充分發育。關于這一點，我將在結論部分進行比較詳細的探討。

也許正是因為廣告的價格相對低廉，西方報紙的廣告結構與中國報紙有很大差別。在西方報紙中，針對中小企業客戶的分類廣告和消費品廣告一直是極其重要的一部分，而在中國，這部分廣告的比例相當有限。一個新的趨勢是，隨著社會經濟結構的變化以及報紙的日益本地化，西方報紙中全國性廣告和大公司形象廣告所占的比例越來越低，各類分類廣告乃至個人信息廣告的比例則不斷上升。

作為地區性報紙的一大特色，Norrkopings Tidningar每天在其人物新聞版上刊登相當篇幅的出生和葬禮廣告。這種廣告的經營方式非常人性化，而且很具靈活性。據他們介紹，每當本城醫院有嬰兒出生，Norrkopings Tidningar專門雇傭的攝影師就會前去為這個新生兒和他（她）的父母親拍紀念照片（版權屬于報社）。報紙還會免費為這個孩子及其家庭做一個名片大小的祝賀廣告，如果這個孩子的父母樂意，報社會把這些照片出售給他們。一般情況下，所有沉浸在喜悅中的父母都會爽快地掏腰包，刊登葬禮廣告在Norrkopings Tidningar是收費的，但價格不到同樣尺寸的商業廣告的一半。這些賣照片和葬禮廣告的收入日積月累下來，也成為報社不小的一筆經濟來源。更重要的是，這些廣告信息的刊登使報紙版面充滿人情味，為讀者所喜聞樂見，而且也是全國性報紙心有余而力不從的。

在美國，2000年全國日報的總廣告額中，三大類廣告依次為零售商廣告（214.09億美元），分類廣告（196.08億美元）和全國廣告（76.53億美元）。在很多大中城市，分類廣告都是報紙第一大財源（普遍超過四成）。而中國大部分報紙恰恰相反，分類廣告的比重幾乎可以忽略不計。美國報紙分類廣告可謂各類內容應有盡有，求職招聘、車輛交易、房地產租售等自不必說，舊貨出讓、家請幫手、婚喪嫁娶、覓友求偶、賀壽慶歲、聲明告示等都是分類廣告上的常見品種。各類假節日的特別廣告也不勝枚舉，在情人節、父親節、母親節、感恩節、復活節、圣誕節等重要節日，都可以見到大量針對性很強的分類廣告……當然，在所有分類廣告中，排在前三位的是求職招聘、車輛交易和房地產租售（22）。

一般美國報紙的分類廣告約占報紙廣告面積的20%-50%，收入為全部廣告收入的35%-40%。……據統計，美國1999年的招聘分類廣告占整個分類廣告收入的43.5%（23）。

直到目前為止，中國報紙的分類廣告市場還是一片尚待開墾的“處女地”。就我所掌握的情況，除了廣州日報（Guangzhou Daily，Based in Guangzhou，Canton Province，China’s biggest advertisement selling newspaper）、北京青年報（Beijing Youth Daily，Based in Beijing）和京華時報（The Beijing Times，Based in Beijing）等少數幾家有影響的地區性報紙在開拓分類廣告市場方面作過一些尚不算成功的嘗試以外，中國幾乎所有的地方性日報均沒有明確的分類廣告板塊。在上海，即便是廣告市場上最成功的新民晚報和新聞晨報兩家報紙，分類廣告收入占它們整個廣告收入的比重都不足10%。

在斯堪的納維亞地區，報紙廣告的另一大特色是各類插頁（Incert）廣告。NT集團報紙除了本身的版面之外，報紙幾乎每天都夾送一些4開或8開以銅板紙為主的印刷精美的本地區公司的插頁廣告。據Goteborgs-Posten廣告總監Per Herikssong介紹，Goteborgs-Posten每年插頁廣告的收入占到廣告總收入的8%左右，而且插頁廣告的單價要比報紙正常版面廣告貴不少。根據挪威媒體顧問Erik Wilberg博士提供的數據，挪威報紙目前插頁廣告的比例約占5%不到一點，不過有明顯上升的趨勢。在中國，這個問題的癥結仍然在郵局系統。

另外要順便提到的是，Norrkopings Tidningar所有廣告中，自營占65%，廣告公司代理占35%。后來我們了解到，絕大部分瑞典地區性報紙的廣告營銷模式都是這樣：自營和代理的比例為2：1。這種模式與近年來在中國報業日趨流行的廣告“總代理”（一家報紙的全部廣告由一家廣告公司代理銷售，亦可稱為廣告“總承包”）形式似乎正好相反。

Netflix廣告投放業務收費高達千次80美元

Netflix廣告投放業務收費高達千次80美元

Netflix廣告投放業務收費高達千次80美元，據國外媒體報道，Netflix正在私下向投資者和廣告商透露，擬推出付費廣告業務，Netflix廣告投放業務收費高達千次80美元。

Netflix廣告投放業務收費高達千次80美元1

國外流媒體巨頭Netflix一直被認為是業內標桿，只需一次付費就能解鎖所有內容，并且沒有廣告干擾，每年有大量獨立制作的優質影片可看。但現在這個業內標桿似乎也淪陷了。

近日據《華爾街日報》報道，Netflix正計劃推出廣告投放業務，相關廣告每達1000次瀏覽，廣告商便需支付80美元(約合人民幣540元)費用。這已經是業內天價收費標準，讓Netflix成為最昂貴的廣告投放平臺之一。

據消息人士稱，Netflix董事長兼聯合首席執行官Reed Hastings等高層曾私下向投資者和廣告商透露，Netflix將推出廣告業務，相關廣告每達1000次瀏覽，通過幫助廣告商鎖定特定受眾群體，廣告商便需支付80美元的費用。

Netflix高層正在對廣告業進行全面調查，與廣告商對話并制定策略。Netflix正在討論廣告業務的推進相關方案，形式不限于在視頻之前播放廣告，以及在平臺中插入廣告，但公司未透露具體廣告數量以及廣告出現的方式。

Hastings已經為Netflix的廣告業務設定了很高的財務目標。考慮到公司在廣告銷售方面經驗不足，Netflix正在物色具有廣告專長的高層人選，并接觸了Comcast行政人員。

Netflix于5月宣布開始推出帶有廣告的低價訂閱服務，但并未透露該服務的具體收費，預計將低于9.99美元。此外公司計劃在明年開始向家庭收取共享費。有消息人士指出，Netflix本打算在今年第四季度推出全新含有廣告的訂閱服務，但這一安排可能被推遲了。

此前Hastings曾表示引入廣告會破壞Netflix創造的無廣告凈土，還會分散用戶注意力。那為何現在他對廣告的態度發生大轉變呢？一位Netflix廣告業務人士表示，部分原因是Netflix正面臨用戶流失的陣痛，而流媒體視頻平臺之間的競爭也越來越激烈。

Netflix廣告投放業務收費高達千次80美元2

近年來，雖然國內視頻、音樂等方面的版權意識越來越重，但從整個商業市場上來說，反而像是割用戶韭菜。

雖然用戶花了不少錢開通會員，但是依然要忍受各種廣告信息，甚至還有VVVIP，需要持續付費解鎖，用戶體驗非常差勁。

而國外的流媒體巨頭Netflix（奈飛）一直被認為是業內標桿，只需一次付費就能解鎖所有內容，并且沒有廣告干擾，每年有大量獨立制作的優質影片可看。

但現在，這個標桿似乎也要淪陷了。

據國外媒體報道，Netflix正在私下向投資者和廣告商透露，擬推出付費廣告業務，每條廣告獲得1000次瀏覽，廣告商需支付80美元（約540元人民幣），這幾乎是業內天價收費標準。

而這背后其實也是在付費用戶大量流失下的'無奈之舉，據此前財報顯示，Netflix今年用戶數大幅下滑，甚至市值也不斷下跌，損失慘重。

因此，Netflix于5月宣布開始推出帶有廣告的低價訂閱服務。

不過他們還未透露該服務的具體收費，預計價格將會低于9.99美元，這是目前最便宜的基礎訂閱價格。

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奈飛正在加速進軍廣告業。

據《華爾街日報》8月3日報道，流媒體巨頭奈飛（Netflix）私下向投資者和廣告商透露，擬推出付費廣告業務，每條廣告獲得1000次瀏覽，廣告商需支付80美元。

一直堅持對廣告說不的奈飛，在經歷了一季度付費用戶大幅度流失后，于5月宣布開始推出帶有廣告的低價訂閱服務。奈飛并未透露該服務的具體收費，預計價格將會低于9.99美元，這是目前最便宜的基礎訂閱價格。

奈飛CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）為廣告業務設立了長遠的財務目標。知情人士透露，哈斯廷斯及奈飛高管私下告訴投資者和廣告業，通過幫助廣告商鎖定特定的受眾群體，奈飛能夠向廣告商收取每1000次廣告瀏覽約80美元的費用。

《華爾街日報》稱，這將使奈飛成為最昂貴的廣告投放平臺之一。

知情人士表示，奈飛的高管正在對廣告業進行全面調查，與廣告商對話并制定策略。一位近奈飛廣告業務的人士稱，該公司正在討論廣告業務的推進相關方案，形式不限于在視頻之前播放廣告，以及在平臺中插入廣告。

但奈飛至今仍未透露具體的廣告數量及廣告出現的方式。

為加速推出廣告業務，奈飛曾向競爭公司尋求合作。如此奈飛就不必自己組建廣告銷售團隊，也無需投入巨額資金研發相關技術。

此前的6月，奈飛與有線電視巨頭康卡斯特（Comcast）旗下的NBC環球（NBCUniversal）會面，探討廣告銷售合作。康卡斯特旗下的NBC環球運營著Pea買粉絲ck流媒體服務。

知情人士稱，康卡斯特為奈飛制定了代號為“Calamari（魷魚）”的宣傳方案，暗指此前大爆的劇集《魷魚游戲》（Squid Game）。該公司表示可以為奈飛提供Freewheel廣告技術平臺的技術，NBC環球的銷售團隊也會參與合作。

但最終，奈飛選擇了廣告業務經驗不足的微軟。7月，奈飛宣布微軟成為其全球廣告銷售和技術合作伙伴。知情人士表示，奈飛不打算長期外包廣告業務，而是尋求為期三年的合作協議，這樣能為其創建自己的廣告團隊留出時間和空間。

此外，知情人士還稱，奈飛打算今年第四季度推出全新的含有廣告的訂閱服務，但這一安排可能會被推遲。

實際上，很早之前奈飛就考慮過進軍廣告業。據《華爾街日報》，大約十年前，奈飛的財務和內容戰略高管曾就廣告業務展開討論，內容涉及何種內容適合投放廣告，以及廣告如何影響用戶體驗等問題。

該項目的代號為“Crickle”，原本計劃在加拿大首次推出，但最終并沒能成功。

知情人士稱，當時奈飛將全球擴張視為主要目標，在西歐和亞洲市場大舉擴張。哈斯廷斯認為引入廣告會破壞奈飛創造的“無廣告凈土”，還會分散用戶的注意力。

但如今，哈斯廷斯對廣