。
首先，電視劇的營銷其實是一個二元結構，意思就是說購買方和觀看方并不是同一人，購買方是各大平臺，比如電視臺、或者愛奇藝、騰訊視頻、優酷等這種平臺。這些平臺直接付錢給制作方購買片源版權。
電視劇拍好以后，制作方會訂一個價格，然后由這些平臺的采購人員來采購。比如大家可能聽說過以前電視劇是幾千元一集，后來變成幾萬一集，十幾萬一集，就是說的采購的價格。
第二點，廣告是平臺的主要收入來源之一。觀眾付出的是時間和注意力。定檔播出之前，由平臺招商，想在這個片子里做廣告的企業來投放廣告。比如一個現代劇，主演顏值高，穿衣服好看，播出以后會有很多90后追劇，跟著買同款。那某個服裝品牌想買衣服給90后，就想在這個片子里加廣告。
互聯網廣告形式里，有cpm、cpc等廣告形式，簡單來說就是，觀眾觀看電視劇的同時，觀看或者點擊廣告的行為，企業投放廣告購買的就是觀眾的注意力。有觀眾做了相應的行為，平臺就可以從想做廣告的企業那里收取相應的費用，所以觀眾觀看視頻需要付出的不是金錢，而是時間和注意力。
第三點，現在各大平臺都有會員付費。付費后，觀眾可以觀看vip內容或者超前點播。這也是付出了一點費用，但隨著版權費用不斷升高，各平臺競爭激烈，哪怕今年遇到疫情，視頻付費會員猛增，會員付費仍然不足以支撐視頻平臺。
(一)廣告商贊助。
拍電視劇時會有許多廣告商根據企業產品性質，將自已的產品植入到電視劇當中，通過產品植入的次數決定廣告的費用。例如，某品牌礦泉水贊助了某電視劇，那么電視劇里面，男.女主角喝水都是某品牌。這也是電視劇每集結尾時除了演職人員表，還有贊助企業名稱的原由。
(二)電視劇版權的銷售收入。
制片人將拍好的電視劇買給各大衛視和各大網絡平臺例如愛奇藝.騰訊.優酷等等，收取他們一大筆版權費用，實現了電視劇商品的買賣。各大衛視和網絡平臺在播放時再插播廣告又實現了商品的再次買賣。這也是形成各大衛視和網絡平臺廣告泛濫的主要原因。
(三)其它贊助收入。
例如某人想飾演該電視劇的一號或二號，背后金主會送錢贊助該電視劇等等。
電視臺和網絡平臺沒有收取我們費用，但它收取了播放贊助商的費用，所以它們也是掙錢的。播放贊助商通過廣告播放，吸引觀眾購買它們的產品也實現了賺錢效果。
對于電影是如何盈利大家應該都知道，主要是靠院線票房盈利，電影下線之后依然可以靠電影版權在各大視頻網站賺取利潤。那電視劇又是如何盈利呢？
電視劇是如何盈利的？電視劇和電影一樣，盈利都是靠版權，只是方式不同而已。電影主要是院線，而電視劇主要基于各大衛視，賣的都是版權。那問題來了，我們平常再電視上看電視劇也沒有掏過錢啊，它怎么盈利？主要有兩個方面。
第一個，電視臺。
你看電視確實沒有掏過錢，但電視臺掏錢，電視臺則靠廣告費回本，電視劇制片方也從廣告中抽取提成。廣告也分軟廣和硬廣，他是一個非常大的體系，它是一部電視劇盈利很大的一個來源。
第二個，網絡平臺。
電視劇的盈利不止來源于電視臺，各大視頻網站也是主要利潤來源之一。如今智能手機普及的 社會 ，人們看電視劇方式已經不單單局限于電視機，手機上各大視頻網站越來越受寵。不知道你有沒有同感，很早在網上看過的電視劇，如今想再回顧一遍，發現它是需要收費的，或者得充值會員，不管是新出的電視劇和經典電視劇在網上看都是要收錢的，這就是版權效應。視頻網站想要播放某部電視劇也需要支付給制片方費用。
歸根結底不管是電視劇還是電影的收益，都是一個版權的收益，畢竟你現在聽首歌都是要收錢的，除非你是會員。
簡單講電視劇賺了電視臺的錢，電視臺賺了廣告商（商家）的錢，商家賺了消費者（觀眾）的錢。
有些電視劇是電視臺投資的,還有就是企業贊助,所以電視劇后面都是一長串的企業名單.
電視劇是最受歡迎的電視節目，在各類電視節目形態中，收視率、收視份額最高、并都安排在黃金時間播出，從而帶來豐厚的廣告收入、付費收看收入。2015年，在全球各國收視率排名前十的節目中，電視劇占35%的比重，比2014年的32%上升了3個百分點。 [1] 優秀電視劇不僅深受國內觀眾歡迎，也深受不同文化的國外觀眾歡迎，成為國際影視傳播的重要節目形態。世界影視大國均將電視劇作為重要的影視出口產品，向世界各國銷售本國電視劇，不僅賺取了大量的收入，也成功地傳播了本國文化，提高了本國影響力。
一、電視劇是影視國際傳播最重要的節目形態
一方面，電視劇往往具有較長的集數，可以長時間播放，對觀眾形成持久的吸引力與影響力。
另一方面，作為虛擬性節目，電視節目類型風格多種多樣，特別是精心打造的優秀電視劇，制作精良、藝術精湛，具有非常高的觀賞性、藝術性和思想性，可以廣泛吸引不同興趣愛好、不同文化背景、不同性別年齡、不同國家地區的觀眾觀看，往往具有非常強大的國際傳播力，銷售到世界各地。
（一）電視劇在影視出口中居于重要地位
較之電影，電視劇更適合在家庭中觀看，另一方面更貼近觀眾日常生活，尤其是價格便宜、觀看方便，往往比電影更容易走向國際市場，成為全球暢銷產品，在各類影視產品出口中，占據重要份額。
如韓劇最近十幾年異軍崛起，在全球廣泛傳播，成為韓國電視節目出口的主要形態。2001年，韓劇出口額為800萬美元，2011年達到1.55億美元，增長了17倍。2009-2014年，韓劇6年的出口額均穩居廣電產業的多數，2009年電視劇出口額占電視節目出口額的92.6%，2014年為73.8%（見表1）。2014年，韓國地面電視臺和內容提供商廣電節目出口總額達2.56億美元，其中電視劇出口額為1.89億美元，比2011年增長19.62%。 [2]
表1 2009-2014年韓國電視劇出口情況
2009 2010 2011 2012 2013 2014 總出口額（1000美元） 104,246 127，075 168,941 179,719 239,473 256,276 電視劇出口額（1000美元） 96,484 117,345 154,616 161,501 211,540 189,135 電視劇占比（%） 92.6 92.3 91.5 89.9 88.3 73.8
注： 總出口額中不包括海外僑胞放送支援、錄像／ DVD 銷售、打包銷售和版權銷售以及放送影像獨立制作公司的出口額。
資料來源：韓國文化產業振興院發布的 2013-2015 年《放送影像產業白皮書》等。
從中國情況來看，電視劇也是最主要的出口節目形態。從不同國家和地區進口中國電視節目類型來看，大部分以進口電視劇為主（美國以進口動畫為主，非洲以進口紀錄片為主）。歐洲進口中國電視節目中電視劇占比超過90%，其他國家和地區電視劇進口中國電視劇占比也遠高于動畫和紀錄片（見圖1）。
圖1 2014年中國電視節目在不同國家和地區銷售情況單位：萬元
（二）引進電視劇在各國都保持較高收視率
除節目自身具有較高的藝術水準和觀賞性外，各國自身文化特點和觀眾收看興趣和習慣，是影響進口電視劇收視率的重要因素。總體來看，優質電視劇的收視率都比較高，也是各國電視臺引進國外電視劇，并在黃金時段播出的重要原因。
美劇在德國廣受歡迎，收視率一直保持高位。2014年7月至2015年，德國8家電視臺收視率最高的前10部電視劇集中，僅有2部國產電視劇，其余全為美劇，其中排名前六以及排名第八和第十的，都是美劇。
美劇也是法國觀眾最喜歡的電視劇，是法國電視臺引進較多的國外電視劇。2015年，法國電視1臺播出眾多美劇，其中多年來蟬聯法國電視劇收視冠軍的傳奇劇集《超感神探》保持收視佳績、《疑犯追蹤》收視率保持穩定、歷年收視率一直都比較高的《犯罪心理》，繼續保持年度收視百強地位。法國M6集團旗下電視6臺是播出美劇的超級大戶，2015年相繼引進了《海軍罪案調查處》及其衍生劇《海軍罪案調查處：洛杉磯篇》和《海軍罪案調查處：新奧爾良篇》，收視觀眾超過300萬。法國電視2臺引進的英劇《小鎮疑云》第二季，平均收視率高達19.1%，收視用戶為490萬。2014年，該臺引進的該劇第一季，收視率進入法國電視劇收視率百強。鑒于該劇高收視率，法國電視2臺還推出根據該劇本改編的電視劇《馬拉特拉公社》，超過350萬觀眾收看。 [3]
英劇《加冕街》(Coronation Street)在加拿大成為收視第一的肥皂劇。
西班牙電視6臺和電視4臺以播出海外引進劇為主，收視率分別為7.4%和7.2%。西班牙引進的電視劇主要為美劇，如《行尸走肉》《真探》以及火遍全球的《權利的游戲》。電視4臺引進口碑不俗的英劇《黑鏡》以及阿根廷電視劇《相親》。
英劇也廣受歡迎。《唐頓莊園》第三季在美國PBS電視臺播出，平均收視率為7.7%，平均每集收視人數高達1150萬；第三季季終集獲得了8.1%的最佳收視率，超過1230萬觀眾收看，高于當晚美國公共電視網和有線網播出的所有劇集，登上收視冠軍寶座，也是PBS有史以來收視最高的一部電視劇。 [4] 該劇第五季第九集僅在中國優酷上就收獲了近2000萬的總瀏覽量。
《唐頓莊園》劇照
英劇《神探夏洛克》第三季首播集在中國視頻網站優酷上的收視人數達到了8973萬，是互聯網上有史以來最觀看人數最多的劇集之一。韓劇在亞洲市場保持較高收視率。如2004年泰國播出的《浪漫滿屋》，收視率高達64%。2014年，泰國根據該劇改編的泰版《浪漫滿屋》取得成功。
（三）電視劇生產大國積極拓展國際市場
美國是全球第三大電視劇生產大國，每年電視劇產量約2500集。由于長期的產業化發展，其電視劇質量非常高，在全球電視劇市場具有強大的競爭力，銷售到全球100多個國家和地區，在部分歐洲國家幾乎處于壟斷地位。在德國，美劇占90%以上的播出份額。2012年，法國播出數十部美劇，其中30多部美劇單集觀眾超過100萬，《超感神探》還成為法國當年電視劇收視冠軍。韓國也是引進美劇大國，2011年，韓國從美國引進了122部電視劇。意大利、俄羅斯本土電視劇具有較高收視率，但引進美劇的比重逐年增加；俄羅斯已經將美劇作為海外引進劇目的首選。
韓國電視劇產業近年來突飛猛進，國際影響力尤其是在亞洲地區影響力居于首位，每年出口電視劇5-6萬集。韓國放送通訊委員會發布的《2015年放送產業實態調查報告》顯示，韓國無線頻道2014年共出口電視劇64529集，出口額為1.56億美元（而進口電視劇僅89集，金額為68.1萬美元）。韓國電視劇的主要出口市場還