媒體和口碑渠道塑造美譽度。企業在不同的區域、時間、所處競爭定位等，都有不同的推廣策略組合。央視廣告，地鐵廣告，院線廣告，視頻廣告，公交廣告，百度廣告，網絡聯盟，明星代言，新聞發布會，大型路演，主題促銷等，都不是獨立存在的，他們都是企業市場推廣策略組合中的一環。只有制定合理的推廣渠道組合，才能最大化實現廣告傳播的延伸、重復和互補效應。
明星，意見領袖，獨立觀察者，獨立用戶在社交平臺，博客，論壇，新聞網站提及產品并給予正面評價，能迅速獲得大量曝光，提升產品轉化率。影響口碑渠道的關鍵點在于內容和把關人，一方面人們只愛分享有趣好玩的內容，另一方面把關人決定了信息的傳播范圍和最終的內容。
1）名人渠道
1、明星代言：TYBOYS等
注明：土豪玩家必備，明星代言具備較強的公信力，同時可以借機轉化該明星的龐大粉絲群。所以關鍵點在于品牌調性與明星的品牌形象是否符合。另外請了明星代言一定要上大媒，不然就好比寫了一篇曠世奇聞而不發表。
2、名人：大眾及垂直領域的成功或專業人士，如馬云、鐘南山
注明：可遇不可求，能被名人夸贊，產品實力很重要。
3、意見領袖（KOL、KOC）：主要分兩種
注明：往往現象級的刷屏案例都是兩者的矩陣式結合，一次成功的KOL營銷會對產品產生影響力和口碑的雙重收益。當然，選什么樣的KOL，主要看KOL的粉絲群體是否符合產品的目標用戶特征，其次要看產品風格與KOL的契合度，合作內容也要有創意，如果是植入式的廣告，要盡量隱晦些。最典型的就是買粉絲大號與微博大號植入性廣告。
2）媒體渠道
2、知名媒體：人民日報、南方周末、南方都市報
3）粉絲渠道
注明：維護好粉絲渠道，提升粉絲活躍度。不定期開展粉絲見面會、主題活動。
2、社群：豆瓣小組、QQ群、買粉絲群、綜合論壇、垂直論壇（詳情見本系列第二篇）
注明：社群要做好維護，找到一些關鍵人物，形成良好的合作關系。
3、個人：朋友圈、買粉絲、微博
口碑渠道是企業傳播的買粉絲，自媒體輸出有價值的內容，口碑渠道進一步放大。贊助渠道與媒體廣告是品牌加速的不二法門。合理利用好付費渠道，贊助渠道，自媒體渠道，口碑渠道，實現1 1 1 1>4的效果。
下期內容：應用商店投放策略介紹。
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相關問答：app產品策劃書
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app產品策劃書篇一：App營銷策劃書
篇一：app營銷推廣方案模板
推廣方案
一、社區app市場前景----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2
二、社區app行業現狀----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------3
三、目標群體----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------13
四、產品簡介----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14
五、營銷策略----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14
六、預計下載人數----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------28
一、市場前景
$1.1社區商業發展潛力巨大
線下的生活服務市場空間巨大，保守估計市場規模在1萬億元左右。在歐美國家，社區商業占據社會商業總支出的60%以上，而在中國
1、素材管理
素材管理的大欄目下，又細分為：圖文消息、圖片、語音、視頻。
>>>圖片管理
在買粉絲買粉絲后臺有一個經常被忽視的功能，叫做“分組”。這個分組功能就相當于我們在電腦上“文件夾”的操作。通過對圖片的分組，把同一篇推文的圖片素材集中起來，便于日后的查找。
除了對圖片進行分組管理外，一般我還會把同一個分組里的圖片名字進行處理。按照引用的順序來命名圖片，這樣在我預覽推文的時候發現某張圖不合適或者比例有誤，在后臺查找和替換圖片時更加方便。
此外，在該分組內上傳新圖片以替換舊圖片時，建議把舊圖片刪掉或者建立一個暫時存放的新分組，將之作為圖片素材庫，儲存還未使用但是圖片自身特色明顯或者是特別喜歡的圖片素材。（題外話：個人覺得，一般存放在圖片素材庫的照片，很容易放著放著就被小編給遺忘了……）
>>>語音管理
語音也是買粉絲買粉絲運營的必殺技之一，尤其是在運營者有個好嗓子的情況下，那簡直就成了吸粉神器了。偶爾來個語音問候，唱首歌啥的，準引得聲控粉們小心臟一通小鹿亂撞。
曾經有幸幫朋友的買粉絲買粉絲錄制過歌曲的語音，所以在對買粉絲買粉絲語音素材的一些處理上有些許經驗。之前用手機幫忙錄制的時候，發現一個很嚴重的問題：錄了好幾段還不錯的音頻，結果不能上傳到買粉絲買粉絲后臺。簡直浪費表情好嘛！
要知道：
手機自帶錄音軟件采用的錄音格式主要為三種：aac、amr、3gpp。
買粉絲買粉絲后臺支持的語音格式主要為：mp3、wma、wav、amr、m4a。文件大小不超過30M，語音時長不超過30分鐘。
看起來，真的好像還能再搶救一下的！
那就推薦幾個常用的格式轉換器吧。
格式工廠：大名鼎鼎的格式轉換器，可以轉視頻、語音、圖片的格式
魔影工廠：其他小編推薦的，可轉語音、圖片格式
貍窩轉換器：可轉換音頻、視頻格式，截取音視頻片段
轉換利器那么多，總有一款適合你哦~
>>>視頻管理
一篇簡潔的買粉絲推送文章，再加上一個有趣好玩的視頻，這種風格的買粉絲也并不少見。大家估計應該都知道有個特別牛逼的買粉絲就是每天推送原創視頻發家的吧。當走文案的路子殺不出一條血路時，改走視頻吸粉的路子或許也能殺出重圍。（咳咳，好像說得有點遠了……）
上傳視頻同樣需要注意格式和大小。買粉絲公眾平臺支持大多數主流的視頻格式，直接上傳的視頻大小必須控制在30分鐘以內，超過30分鐘的就必須上傳到騰訊視頻，然后將視頻買粉絲黏貼過來。
必須注意的是，在騰訊視頻上傳視頻之后，需等待視頻通過轉碼、審核與發布。經驗之談，騰訊視頻的轉碼審核時間大約在半個小時左右，具體視視頻長度、視頻內容又有不同。只有當視頻成功通過審核發布之后，才能在買粉絲推文中正常顯示并打開。
2、消息管理
買粉絲后臺的消息管理，主要針對粉絲在買粉絲買粉絲與后臺運營團隊進行交流和互動。粉絲在買粉絲發送文字、圖片或者語音，運營者可以在后臺查看并回復粉絲的問題。說實在的，這對提升買粉絲的用戶粘性有很大幫助。
這里要跟大家推薦一個也是經常被忽視的功能——星標消息（就是上面那張圖的五角星）。星標功能相當于qq郵箱里的星標郵件功能，也可能本來就是借鑒qq郵箱的。點擊星標后，該消息會顯示在【已收藏的消息】中。
-那這個功能有什么用嘛？不就是類似消息分組嘛？
-那你可就有所不知啦，先看看買粉絲公眾平臺給我們的溫馨提示：
消息保存5天，多媒體消息3天后無法查看
你不是猴子派來的逗比吧，那之前的粉絲消息都被你吞了是嗎？一些粉絲提的好建議就因為買粉絲后臺這一坑爹的設定，消失在了時間的長河里……
為了解決這個痛點，于是收藏消息誕生了！只要你覺得這個消息重要，那就給它收藏你吧！點亮它的小星星，就能一直保留這條讓你心動的消息！看哈，因為收藏，所以這條4月13號的消息一直保留到了今天。
3、用戶管理
買粉絲買粉絲平臺的用戶管理功能和原理，十分類似QQ的好友分組。（再一次證明QQ和買粉絲的親緣關系……）
在這里之所以要提出對買粉絲的粉絲進行分組，一方面是為了便于管理，另一方面就是為了實現針對某部分粉絲的精準推送。在對用戶進行分組之后，就可以實現將某些特定的內容推送給這一部分對胃口的粉絲，從而使買粉絲推送內容更有針對性。
通過選擇群發對象，設置推文發送給部分粉絲，實現精準推送。
PART 2：推文排版
在基本上認識了買粉絲公眾平臺的輔助模塊之后，終于進入了最激動人心、最耗費時間雕琢的推文編輯了！事實上，在運營一個買粉絲買粉絲的時候，接觸最多的就是編輯推文相關的一些工具了。
請相信，編輯買粉絲推文絕對能磨練一個人的耐心，一次次修改和預覽，各種莫名其妙產生的問題無時不刻在挑戰每個小編的耐性。所以，答應我，請珍愛身邊每一個買粉絲買粉絲運營小編，好嘛？
先來看看買粉絲買粉絲后臺的編輯界面長什么樣~
買粉絲買粉絲的編輯界面更新換代過幾次，這是最新版的編輯界面。看著還比較簡單，什么功能在哪里怎么操作，一目了然。其中，買粉絲小編們最經常用到的就是中間部分的文字輸入、上方的圖片上傳功能、下方的保存預覽按鈕，以及上方的各種格式調整按鈕。值得一提的是，預覽功能在買粉絲推文排版中起著舉足輕重的作用。
>>>預覽推文排版
在買粉絲后臺排版好的推文保存后，發送給已關注該買粉絲的買粉絲用戶預覽。預覽時，可以發現推文排版存在的各種問題，通常有這么幾種：采用的買粉絲模板變形，不能正常顯示；錯別字、有語病的段落和句子；圖片顯示不完全，甚至不能顯示；段落文字沒有對齊；文字過多過密…………
此時，通過閱讀推文的預覽版，我們就能對后臺的推文針對上述存在的各種問題進行進一步的修改，以便給粉絲提供更優質的內容和觀感體驗。
>>>傳遞通知消息