業公司、專門的書籍以及社交媒體公司。在許多企業中，聘請社交媒體戰略家和社區管理員，并制定相應的宣傳方案對社交媒體加以利用的做法非常普遍。
不過，應用程序，但真正可供瓜分的餡兒餅只有一塊。
作為一個具有開創性的在線社區，Facebook已經成為了第三方應用程序的聚集地。微博客Twitter的用戶也已經用許多應用程序來彌補網站自身的不足。分布在社交媒體中的人們維護著各種各樣的工具，而想要決定將何種信息與何人分享幾乎成為了不可能完成的任務。
在用戶、銷售商和企業的面前也存在著眾多的干擾。只要出現一個新的應用程序，就會出現另外一個應用程序幫人們管理它。雖然“眼球經濟”一直令人們垂涎，但廣告發布者和出資人都已經認識到，精準投放比大力推廣獲得的回報更高。
意義(Meaning)和鏈接(Meaning)是所有社交媒體生存的兩個關鍵因素。隨著人們組織信息以及尋找與自己相關網絡難度的增大，這兩個要素被逐漸淡化。事實上，社交媒體正在沖破自己的天花板，因為已經無法滿足用戶的需要了。基于這些因素，我們認為社交媒體正在發生變革。
社交媒體正逐步以新的方式為用戶提供全方位的體驗。如果你是一家初創業公司的CEO，如果你希望在2009年著眼于下一代社交媒體，你就需要考慮以下10個趨勢：
1、著眼于人
我們已經從“用戶”、“客戶”和“消費者”的身上脫離開了：社交媒體將人的因素帶回到了所有的數字化的互動中。人們開始越來越謹慎，比如在尋找有用連接和具有相關性的社區，或者在尋求自我表達的方式時。
網絡研究公司Altimeter的創辦人莎琳?李(CharleneLi)和美國市場調研機構ForresterResearch的副總裁約什·貝爾諾夫(JoshBernoff)進行了一項研究，他們將全新的行為驅動模式引入了社交媒體。盡管這是一次巨大的跨越，但如果想要獲得成功，人們還需要將這一理論進一步推進并更加接近于人的需求。
社交媒體與功能和應用不再有關，而功能和應用已經沒有價值了。人們希望獲得有于社交媒體相關的有意義的價值。人們希望自己的社交活動能夠更有目，同時有條不紊。
在線社交媒體與線下社交媒體沒有什么不同，無論使用什么樣平臺，人們都會想辦法維護自己的網絡。這些人將會被一些有意義的話題聯系在一起，并且在自己制定的范圍內開展交流。通過這種方式，人們就能夠在互動中找到相關性。
FriendFreed是一個為用戶提供訪問目的地和應用程序借口的平臺。盡管它的界面和交互性與維基百科一樣差，但這個平臺仍然在迅速成長。這是因為，當人們面對來自多種渠道的交流時會感到困惑，所以必須要對他們賦以含義。
那些能夠將精美的設計、易用性和可搜索性整合在一起的公司將比其他社交媒體工具更重要。網絡戰略專家戴伯·舒爾茨(DebSchultz)將社交媒體和藝術展進行了比較，他認為，人們都希望按照自己的需求在網絡生態系統中尋找自己生命的表現。
iPhone(手機上網)的體驗讓所有用戶、企業和開發者眼前一亮。僅在2009財年第一季度，iPhone的銷量就達到了440萬部。與此同時，谷歌的Android和Palm也都在努力提供跨平臺的應用以及服務。在這個社交媒體的全新領域中，人們正在尋求將手機、網絡和現實生活進行無縫切換的解決方案。
人們將會創建、加入并尋找能夠為他們提供有意義且具有相關體驗的社交網絡。人們還會對自己的投資回報(花費的時間和披露的程度)、獲得的答復、評論以及社交網絡的影響力和價值等進行衡量。
社交網站的戰略關系副總裁瑞切爾·馬斯特斯(RachelMasters)表示，“互聯網之所以令人困惑是因為人們幾乎可以利用它來復制以前的所有媒體。Ning為人們提供的社交網絡允許人們進行選擇性連接，因此解決了這一問題。”在2008年全年實現了388%的增長。
只有當廣告發布者及其相關的生態系統真正理解，究竟是什么在吸引人們交流、尋找連接并進行表達后，他們才會不虧損下去。社交網絡的下一個金礦就是定位特定人群。以色列創業公司Nu買粉絲nomy能夠提供定位精準的動態顯示廣告。
Nu買粉絲nomy公司的聯合創始人兼首席執行官沙哈·納什麥德(ShaharNechmad)認為，利用Nu買粉絲ony發布的定位廣告的點擊率要比非定位廣告高出6至9倍。那些能夠迅速改變觀念并創造新穎且相關產品的廣告代理商和發布者將會更具優勢。
由于社交媒體的存在，人們需要對原本無窮無盡的信息進行梳理。而為視頻添加標簽、歸檔對話內容、加大對云計算技術的利用，并使得搜索結果具有更高的相關性都將成為需求。為這些問題尋找解決方案的企業將獲得重要的機會。
2009年是營銷公司尤為嚴峻的一年。各大公司都在將預算轉移到目標更明確的社交媒體上，而且這還僅僅是個開始。
媒體解決方案供應商Spark的創始人大衛·斯巴克(DavidSpark)認為，企業不應該只是在Twitter信息中以及Facebook的頁面上發布廣告。社交媒體創造的新崗位要求人們具有很多技能，比如針對社交網絡和聚合平臺制定相關的活動，同時將產品、服務和人聚合在一起。
社交媒體已經永久地改變了人與人之間交流的方式，但是社交媒體已經依然無法滿足人們所有的需求，因此必然改弦更張。
新型的社交媒體將創造出一系列的“整體產品”和用戶體驗，這些將貫穿人們整個生活，包括網絡、手機和現實生活。每個用戶都可以通過工具、功能和應用程序創建自己的體驗。人們可以對信息進行無縫切換，而這些都不會受到地點和時間的限制。
具有創造力的公司將會傾聽這些需求，并在這些需求的基礎上推出相關的產品。這樣的公司不僅能夠存活下去，也會在未來幾年中發展壯大。
數字化營銷能借助的媒體平臺渠道可以大致分為以下8種 ，這些是：
搜索引擎優化 (SEO)
搜索引擎營銷（SEM）
社交媒體市場營銷
內容營銷
聯盟營銷（邀請推廣、返利聯盟等）
移動營銷
視頻營銷
影響者營銷（明星、網紅代言）
1.搜索引擎優化（SEO）
當有人在谷歌等搜索引擎中輸入單詞時，他們會收到一個與他們正在尋找的內容相匹配的網頁列表。
搜索引擎優化是企業如何讓他們的網站出現在這些結果中。它是最好的數字營銷類型之一，因為它可以帶來源源不斷的對您的產品或服務非常感興趣的訪問者。
什么是搜索引擎優化？
搜索引擎優化 (SEO)是構建您的網站和內容的過程，以便您的頁面在與您的業務相關的搜索詞的結果中排名靠前。
有無數頁面都試圖顯示相同的搜索（關鍵字）。谷歌必須比較所有這些頁面來決定哪些頁面顯示在哪里。
借助 SEO，企業可以提高其頁面的排名。他們可以通過有效地制定戰略并根據 Google 的需求優化內容來做到這一點。
搜索引擎優化如何運作？
要了解 SEO 的工作原理，您首先需要了解 Google 和其他搜索引擎如何查找和排名內容。
像百度這樣的搜索引擎試圖為用戶提供最相關的搜索查詢答案。
他們通過在互聯網上發送被稱為爬蟲的小型機器人來做到這一點。這些機器人“爬取”不同的網站和頁面來分析它們的內容。
然后，他們將找到的頁面添加到百度的索引中。該索引是搜索引擎發現的所有頁面的巨大記錄。只有索引頁面才能顯示搜索結果。
頁面進入索引后，百度會將它們與其他頁面進行權衡，以確定針對不同搜索查詢顯示哪些頁面。
百度在對頁面進行排名時會評估一長串因素。這些被廣泛描述為頁內或頁外因素。
頁面因素是您的網站和網頁上影響搜索排名的元素。一些重要的例子包括：
標題
標題和描述
圖片替代文字
頁面內容（使用的關鍵字、可讀性、長度等）
買粉絲結構
頁面速度
頁外因素是影響您的頁面排名的外部因素。這些因素主要集中在您的網站的權威性上。
簡而言之，谷歌偏愛更權威的網站，并且更喜歡將他們的網頁排在不太受歡迎的網站之前。
一個網站的權限取決于有多少其他網站鏈接到它以及該網站收到多少流量。
通過更好地了解如何優化您網站的 SEO，以下是執行SEO 策略所需步驟的快速概述：
選擇您的目標關鍵字
SEO 策略始于關鍵字研究。您想找到目標受眾使用的所有相關搜索詞。當您發現相關的搜索詞時，您應該將它們添加到列表中。
此列表應包括每個月搜索關鍵字的估計次數以及關鍵字排名的難度。
創建針對這些術語優化的內容
找到關鍵字目標后，您就可以創建針對這些字詞進行優化的頁面。這涉及創建與搜索意圖相匹配的高質量內容，同時遵循 SEO 最佳實踐。
設置 百度站長平臺 并監控您的表現
百度站長平臺 是一個可用于管理網站 SEO 的平臺。它提供了許多有用的數據，包括當前索引了多少頁面、哪些頁面存在錯誤、頁面排名以及它們產生了多少流量。
您可以使用這些數據來跟蹤您的 SEO 表現。如果你看到一個頁面的排名下降，你就會知道你需要改進。
2.搜索引擎營銷（付費廣告）
獲得自然搜索排名的頂部并不是通過搜索引擎營銷您的業務的唯一方法。
搜索引擎還允許公司為結果頁面上顯示的廣告付費。
這種類型的數字營銷被稱為搜索引擎營銷。它占許多公司的數字營銷預算的很大一部分。
什么是競價排名？
搜索引擎營銷 (SEM) 是使用搜索引擎營銷您的業務的過程。
SEM 類似于 SEO，因為它通過同一平臺展示您的業務，但兩者之間存在根本區別。
SEM和SEO的區別在于SEM專注于付費廣告。
這些廣告展示位置非常有價值，因為它們經常出現在結果的頂部，在自然（未付費）列表之前。
SEM 最常見的形式之一是按點擊付費 (PPC) 廣告。使用這種廣告模式，企業可以相互競價，讓他們的廣告針對不同的關鍵字進行展示。
有人點擊廣告后，企業會為訪問者向廣告平臺付費。
如果使用得當，SEM 活動可以成為建立品牌知名度和尋找新客戶的好方法。
SEM 是如何工作的？
SEM 營銷中心圍繞 PPC 廣告活動。這種類型的廣告基于廣告拍賣。
不同的企業為他們愿意為某人點擊他們的廣告支付的費用設置出價。只有在有人點擊廣告后，他們才會為廣告付費。
每次有人搜索關鍵字時，廣告拍賣都會實時發生。Google 通過評估包括您的最高出價和廣告質量得分在內的幾個因素來確定廣告拍賣獲勝者。
建立 SEM 策略的起點與 SEO 活動相同。您首先需要知道您的目標受眾正在使用哪些關鍵字。
一旦您確定了您的關鍵字目標，您就可以開始設置您的廣告帳戶。
百度推廣帳戶使用以下層次結構：
廣告計劃：這些是對您的廣告帳戶進行分組的最高級別。每個廣告系列都有一個目標、出價策略、預算和定位設置
廣告單元：廣告單元存