ipp Schindler）說：“三年前，我們在YouTube上的直接響應業務幾乎不存在。現在，它是我們在YouTube上規模最大，增長最快的廣告產品之一。”
隨著美國電商滲透率的提升，YouTube正在嘗試和購物結合，嘗試在用戶搜索、廣告投放上接入電商領域，特別是在建立品牌認知、熱點話題制造以及視頻播主賣貨渠道上，可以建立更加穩固的商業閉環。
>>面臨監管機構的反壟斷及內容審查危機
在第四季度，谷歌在美國遭遇三起政府反壟斷訴訟，另外還有幾起可能威脅未來的監管訴訟。其他國家的監管機構也對谷歌的競爭做法提出了異議，比如澳大利亞。如果澳大利亞政府繼續實施新的法規，迫使谷歌向媒體公司支付使用其內容付費，它將在澳大利亞撤下搜索引擎。
在該季度，YouTube也面臨著對與國會騷亂相關內容處理的質疑，這引發了兩黨重新推動修訂第230條規則的努力，該法案允許社交媒體提供商托管內容，而不需要對其承擔責任。
此外，該公司還面臨著對雇傭做法和條件的新審查。美國勞工委員會已經對谷歌提起訴訟，指控谷歌報復和對員工進行間諜活動。該公司還因對知名人工智能研究員、谷歌道德人工智能團隊技術聯合負責人蒂姆尼特·格布魯（Timnit Gebru）的處理方式而受到審查。
>>谷歌將停止根據個人網絡瀏覽記錄投放廣告
谷歌主要收入來源是廣告，而谷歌正要改變通過追蹤使用者網頁瀏覽記錄而投放目標式廣告的做法，而且更表示，未來也不會開發追蹤特定使用數據的工具。
這重大的決定，也與谷歌自己宣布取消在Chrome瀏覽器支持第三方買粉絲okies技術有關。這做法，也會阻礙到其他廣告主和網站追蹤使用者數據，因此廣告商和平臺日后都需要另覓新的廣告投放機制，大大改變網絡廣告業的生態。
谷歌廣告隱私和信任團隊的產品管理總監David Temkin表示，人們不應該接受被跨網站的追蹤，以借此被投放目標式廣告，而廣告主也不需要追蹤個別用戶在跨網頁的活動而進行廣告投放。
Temkin也透露，他們正計劃應用可保護用戶隱私的API，包括FLoC來投放關聯式廣告。這方式只會把用戶歸類為有相似興趣的一群，并投放廣告，不會針對用戶個別的行為而產生廣告。
蘋果：
營收首破千億美元 搜索廣告業務增長趨勢良好
蘋果發布2021財年第一季度業績，營收首次突破千億美元大關，至1114.4億美元，同比增長21.37%，創下紀錄新高；凈利潤287.55億美元，同比增長29%。
按照產品業務線劃分，iPhone、iPad、Mac業務線均實現雙位數增速。iPhone業務營收為655.97億美元，同比增長逾17%；Mac業務營收為86.75億美元，同比增長逾21%；iPad系列設備收入為84.35億美元，同比增逾41%。
可穿戴設備、家居產品和配件這些其他產品的收入，達創紀錄的129.71億美元，同比增近30%。
服務業務包括流媒體Apple Music、Apple TV +、 游戲 Arcade、支付Apple Pay以及云服務iCloud等，收入達157.61億美元，同比增近24%。
>>iPhone銷售額飆升，大中華成為蘋果第三大營收區
>>下一步要造車？“我們喜歡軟硬件服務結合布局”
>>搜索廣告增長良好 未來將進一步拓展廣告業務
過去的一年，大型 科技 公司面對不確定事件時，可謂韌性十足。
在新一季的財報中，美國四大 科技 巨頭MAGA（微軟、亞馬遜、谷歌、蘋果），甚至享受到了黑天鵝事件催生的紅利，均表現出了強勢增長的態勢，刷新營收記錄。
在漂亮業績的推動下，MAGA股價幾乎每天都在創新高。尤其是蘋果市值已超過2萬億美元，締造著另一個里程碑：該公司在標準普爾500指數中的權重達到6.7%，打破了“藍巨人”IBM在35年前創下的記錄，成為40年來對標普500指數影響最大的成分股。
那么，緣何MAGA業績能夠如此高歌猛進？什么在支撐爆發式增長？ 科技 巨頭們吃到了哪些紅利？未來全球 科技 又將呈現怎樣的發展趨勢？
微軟：
季度營收首次突破四百億 廣告業務表現超行業預期
微軟對外發布截至2020年12月31日的2021財年第二財季財報。數據顯示，營收431億美元，同比增長17%，高于分析師預期的402億美元；凈利潤為155億美元，同比增長33%。
從部門業績來看，微軟智能云業務部門在該財季營收總計146億美元，其中包括Azure公共云、Windows Server、GitHub等服務器產品和企業服務，同比增長23%。
微軟生產力和業務流程部門，包括Office、Dynamics和LinkedIn等，營收為133.5億美元，同比增長13%。其中，LinkedIn、Dynamics 365分別取得23%、39%的收入同比增長。
個人計算部門，包括Windows、 游戲 、設備和搜索廣告，營收為151.2億美元的收入，同比增長了14%。
>>受益于企業數字化轉型浪潮，云業務高速增長
韋德布什證券公司曾指出，微軟80%-90%的估值來自Azure和其他一些核心服務。這其實間接反映出Azure對于微軟股價的意義，也是投資市場對微軟未來潛力的預期。
上個季度，Azure收入增長了48%。從Azure收入的同比增速上能夠發現，企業云服務相關的IT費用在經歷放緩后逐漸回升。這對于微軟未來的表現，是一個較為積極的信號。
Forrester首席分析師Andrew Bartels表示：“微軟一定程度上已經成為AWS的首選替代選擇。”AWS的戰略是“不惜一切代價實現增長，這意味著他們不像Azure那樣用戶友好，因此Azure被視為一個威脅較小的對手。”
>>廣告業務表現超行業預期 客戶們紛紛轉投LinkedIn
微軟廣告業務的表現超出了行業的預期。微軟表示，子公司LinkedIn的市場營銷部門12月的廣告收入突破25.8億美金，同比超過23%，大幅超出微軟之前對LinkedIn整體增長的預計。
在致分析者的電話會議中，微軟表示：“LinkedIn的廣告部門第四季度的營業收入創 歷史 新高，占公司全年收入的1/3。LinkedIn廣告部門同比去年，增長超過50%，這都歸功于廣告客戶們的支持和信賴。”
廣告客戶們紛紛轉投LinkedIn，主要由于LinkedIn明確地與政治問題劃清界限的舉動以及對于廣告投放實操表現出來的專業性深得客戶們的青睞。
微軟的搜索廣告業務，也顯示出了復蘇的跡象。廣告業務是疫情早期落后的少數幾個部門之一。在經歷了前兩個季度營收兩位數百分比的同比下滑后，最近一個季度，搜索廣告收入增長了2%。
>>展望未來十年 持續投資數字化能力
從某種角度看，2020年疫情造就了數字化轉型的拐點——疫情之前，多數企業對于數字化轉型的態度只是“錦上添花”；疫情之后，數字化轉型甚至成為企業生死的關鍵選擇。
疫情加速了企業業務從線下向線上的轉移，實現數字孿生的企業，能夠提升抗脆弱性，并更能敏銳發掘商機實現彈性增長從而實現高成長性。因此，企業開始從早期的利潤經濟指標衡量走向了數字化指標衡量。
微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）就認為：“對 科技 的重視程度，會直接影響到企業本身的韌性，有效地建立自己的數字化能力是一家企業能否更快地從這次的疫情中恢復過來的關鍵，甚至會通過這次危機進行蛻變，變得更強大。”
亞馬遜：
季度營收首次突破千億 廣告收入同步增長超50%
亞馬遜發布截至2020年12月31日第四季度財報。財報顯示，該季度凈營收為1256億美元，同比增長44%，這是亞馬遜單季營收首次突破1000億美元；凈利潤為72億美元，同比增長121%。
在營收組成方面，AWS業務已經逐漸成為繼電商業務后又一主要收入來源，該季度AWS凈銷售額已達127.42億美元，相比去年同期的99.54億美元增長28%。
電商業務始終是亞馬遜較為穩固的基本盤。電商業務營收為664.51億美元，同比增長46%；包括全食超市在內的實體店業務營收為40.22億美元，同比下降8%；第三方賣家業務營收為273.27億美元，同比增長57%。
包括廣告收入在內的其他業務，營收為79.52億美元，同比增長66%。
>>AWS扛起“飛輪效應”增長重擔
對于亞馬遜AWS，持續穩健的同比增長，已是足夠積極的信號。