大超神禮遇的公布,進一步牢牢抓住了當代用戶的心。除了車型命名別出心裁之外,第三代哈弗H6還聯合老羅,為消費者帶來購買新神車的空前驚喜。在上市發布會的最后,哈弗還放出了一個驚喜彩蛋9月4日的老羅交個朋友直播間將發布3臺6.6折神車供用戶秒殺,此番舉措,不僅將打破新車上市沒有優惠的慣例,體現了對用戶百分百的誠意,更將制造期待,進一步實現引流轉化,使新車上市的熱度得以最大化延續。
杭州未來科技城方隅公寓
雖然今年的雙十一已經落幕，但大眾對于直播帶貨的討論仍然不絕于耳，看直播購物已經成為不少網友的生活日常。眼下，網紅經濟、直播帶貨發展如火如荼，一條龐大的直播產業鏈日趨成熟，直播公寓也開始走進大眾視野。
近日，中國青年電商網紅村云啟幕活動在杭州未來科技城方隅公寓舉行，FUNLIVE方隅公寓獲得“中國青年電商網紅村方隅基地”稱號！未來將作為云村培訓基地和部分主播的居住公寓。從此前萬科泊寓的直播主題房到中駿方隅的直播公寓，長租公寓與直播產業的關聯越發密切，而這也是長租公寓產品受眾群體增加、B端合作加深、行業賽道拓寬的重要體現。
開業不足半年出租率超90%
它憑什么成為直播公寓？
作為今年3月份開業的新項目，杭州未來科技城方隅公寓并不是專門為網紅直播打造，但卻是憑借產品實力獲得共青團杭州市委、杭州未來科技城管委會領導以及MCN機構的認可。
相較于其他人群，主播、網紅由于職業的特殊性，對于公寓的地段、裝修風格、配套功能等方面的選擇要求顯然更高。那么杭州未來科技城方隅公寓又有何過人之處呢？筆者經過一番調查發現，該項目在物業選址、產品打造、運營理念等方面都堪稱經典。
公寓位于杭州未來科技城內，毗鄰西溪濕地和阿里巴巴總部，距離軌道交通5號線永福路站僅300余米，區域位置相當優越。在產品設計上，公寓定位內外兼修的中高端大型租賃社區。充滿藝術感的中庭入口，通過寫意的鹿精靈、優美的草地弧坡、極簡的線性空間，給人一種震撼、新奇、時尚、又具有藝術性的視覺美感。曲線的草坡設計，結合層級綠籬種植，則營造了舒適自然的空間氛圍。
杭州未來科技城方隅公寓中庭
公寓共有427間房，針對單身人士、情侶夫妻、家庭等不同客群，分別打造單間、一居室、兩居室等多種戶型。屋內配備烘干洗衣機、智能衛浴、分體管藏空調、地暖等品質家居、家電，以及全景落地窗，設計風格時尚簡約，十分契合周邊企業白領、中高層管理者和網紅主播、自由創業者等群體追求高品質享受的居住需求。
除了房間內的高端配置，大型租賃社區的公區也是展現其產品實力的重要方面。公區配備健身房、臺球室、會議室、書吧等多個功能區，極大豐富了住戶業余時間的休閑娛樂活動，并滿足年輕群體對于社交的需求。安全方面，公寓配置24H管家服務，以及人臉識別、智能門鎖等隱形安全守護，保障客戶居住安全及便捷性。
中駿廣場方隅國際公寓大堂
在方隅公寓產品線上，杭州未來科技城方隅公寓定位方隅精品公寓，切中的是白領公寓之上，高端公寓之下的住房租賃市場，恰好匹配了城市中高收入群體精致、小資的租住生活需求，而市場中這一類型的租房產品目前還相對較少。
據悉，杭州未來科技城方隅公寓從項目拿地，到產品設計，施工建造、運營管理，均由FUNLIVE方隅全程打磨，方隅公寓全流程的產品打造能力可見一斑。該項目也是FUNLIVE方隅自2018年進入長租公寓市場后，開始標準化產品打造的典型標桿項目。目前，該公寓出租率已超90%。
潛心耕耘公寓市場兩年
標準化產品打造能力初顯端倪
作為獨立的公寓門店，杭州未來科技城方隅公寓無疑是長租公寓運營成功的典型案例。這背后除了表層的產品優勢，更值得深入探究的是FUNLIVE方隅整體的產品打造能力。
與其他參與者相比，FUNLIVE方隅雖然入局公寓市場的時間并不早，但卻是一個堅持產品至上的務實主義者。從目前在運營的幾個項目：上海中駿廣場方隅國際公寓、上海天璟方隅國際公寓、上海浦江方隅公寓來看，都是區域板塊內的標桿項目。其統一的共性是：充滿現代感的玻璃幕墻；有儀式感的入戶大堂；精致的用材、寬敞的居住空間；高端的家具家電；以及豐富且裝修精致的配套空間。雖然沒有高星級酒店般的“奢華“，但從外到內以及一些細節處都看得出品質感和精致感。
杭州未來科技城方隅公寓
目前方隅公寓幾個代表項目出租率都已超過90%，可見其在產品打造上是符合目標客群的需求的。
FUNLIVE方隅之所以得到市場認可，很大程度得益于統一的產品標準化體系。圍繞人與空間、時間的關系，FUNLIVE方隅將公寓社區分為六大空間模塊，以及六段時間，從客戶日常使用場景和生活習慣出發，將人與人、人與空間聯系起來，使得產品符合客戶的使用習慣和需求。并且以此作為產品理念，在室內房型面積、家電配置，大堂功能分區等細節上制定明確的落地標準。
六段時間規劃
以方隅精品公寓為例，在戶型面積上要求單間不少于35平方，室內家電包括電視機、烘干洗衣機、智能馬桶、地暖、冰箱。大堂休閑區則根據公寓戶數配置各功能區，含休閑區、會議室、衛生間、臺球室、健身房、儲藏間、快遞間等。
經過近兩年的探索、沉淀，FUNLIVE方隅基于對不同城市和客群的研究，逐步沉淀出三條細分的產品線：在一線城市核心區位，針對高收入客群的方隅國際公寓；在一線城市非核心區域或其他城市，針對中高端白領客群的方隅精品公寓；在城市非核心區位，針對更年輕群體的云濤公寓。對于不同產品線的標準戶型、功能分區、裝修風格、公區設計、軟裝搭配等，FUNLIVE方隅都有了完整的體系，這也為今后規模化發展打下良好的基礎。
人才公寓、藍領公寓、直播公寓……長租公寓與各產業及政府、園區等機構的交融合作不斷加深，相對應的產品想像空間也越來越大，甚至有望成為發展不設限的多元化產業。但這一切的底層基礎仍然是產品標準化、統一的服務理念，以及對于行業與用戶的敬畏之心。唯有如此，才能穩定長租公寓的發展根基，筑巢引鳳，讓行業賽道越走越寬。
時代創造中國汽車,中國汽車也在創造汽車時代。同手機和家電一樣,中國汽車品牌正迅速成為全世界用戶的新選擇。進入2023年上半年,國內自主品牌占比已達50%,同比增長4.2%。同時,出口量也在持續走強,一季度突破百萬輛,超越日本,成為世界第一大汽車出口國。
在這樣一個中國汽車產業發展的里程碑時刻,作為自主品牌的領軍代表之一,奇瑞也正在創造屬于自己的奇瑞速度。
2023年上半年,奇瑞集團累計銷量74.14萬輛,同比增長56%,不僅創下歷史半年度銷量新高,且連續13個月單月超過10萬輛。其中,奇瑞品牌上半年累計銷量53.94萬輛,同比增長50.9%。品牌旗下瑞虎8和瑞虎7等明星車型,分別在上半年貢獻了9.74萬輛和10.75萬輛的佳績,同比分別增長24.4%和80.4%。
博觀而約取,厚積而薄發。逆勢上揚的奇瑞現象背后,是奇瑞創立26年來,始終堅持技術以人為本、堅定用戶價值創造的累累碩果,是奇瑞不斷追求用戶滿意,以敢為人先的創新變革,加速技術迭代和產業升級、加快向全球科技公司轉型的水到渠成。
成就絕非偶然,“奇瑞現象”有源可溯,奇瑞控股集團黨委書記、董事長尹同躍曾這樣形容奇瑞精神:奇瑞公司沒有聰明人,一路走來,我們都是一群認真搞技術、踏實造好車、真誠對用戶、努力學習的“老黃牛”。正是“老黃牛”式的拼搏、學習、真誠、專注,讓奇瑞在奔涌的時代浪潮中不斷向前。
奇瑞20多年來始終堅持“技術奇瑞、用戶奇瑞、國際奇瑞”,從而迎來了2023年的爆發式增長。作為集團核心力量,奇瑞品牌奮勇當先,始終致力于為億萬家庭帶來最具性價比、最有可靠性、最有溫度感的產品和服務,通過深耕“三最”營銷戰略和九大創新舉措,經受住了市場考驗,取得了令人矚目的成績。
技術奇瑞:堅持長期主義,技術全面躍遷
在新能源、智能化浪潮的席卷下,全球汽車產業亟待破局重塑,作為中國品牌技術領航者的奇瑞,始終堅持創新驅動、技術立身。
守業固然維艱,守正出奇則更需要勇氣和智慧,面對2023年這樣一個行業窗口期和格局分水嶺,奇瑞不僅加速在新能源、智能化等賽道上的技術布局,更以用戶思維、互聯網思維,持續進行場景創新、生態創新,努力構建萬物智能互聯生態圈,為不斷推動中國汽車、中國制造向全球產業價值鏈高端攀升貢獻力量。
這種源自肺腑的活力與渴求,讓奇瑞迸發出技術創新的無限動能:方向對了,遠方即在前方。今年上半年,依托“瑤光2025”戰略,奇瑞全面開啟新能源戰略,現已形成混動、增程、純電、氫能等多條技術路線并舉的發展策略,與電池、電機、電控形成 “四縱三橫”的研發核心布局,全面落地新能源戰略發展“組合拳”,在產及后續產品全面新能源化。與此同時,鯤鵬超性能電混C-DM專用發動機及變速箱已批產,到2024年,奇瑞集團將帶來超20余款C-DM車型。
誠然,不斷累積進化的技術賦能、全面向新能源轉型的戰略決心,為奇瑞品牌新產品的全面爆發和完善布局打下基礎。目前,奇瑞已形成了瑞虎、艾瑞澤、新潮序列三大陣營,其中,瑞虎系列專注SUV市場,擁有銷量擔當的瑞虎8和瑞虎7兩大產品,以及不久前推出的定位于20萬級高端市場的瑞虎9;艾瑞澤系列則專注轎車市場,7月12日,艾瑞澤家族又添力作——高性能品質家轎艾瑞澤8高能版;此外,新潮序列不僅擁有新世代潮跑SUV歐萌達,定位于四驅悅野SUV的探索06也將于今年三季度迎來上市。
未來,奇瑞品牌將加速新能源轉型,預計到2025年,將帶來10余款 C-DM及EV車型,實現產品全面新能源化。
用戶奇瑞:以用戶為友,構建用戶價值新生態
奇瑞始終堅持從用戶需求出發,用戶是奇瑞的伙伴更是朋友,高手在民間,拜用戶為師,與用戶共創,不斷打造體驗價值和情感價值,是奇瑞的始終追求。
要想滿足用戶,必先了解用戶,奇瑞品牌通過新溝通和新服務,不斷拉近與用戶間的距離:在營銷上實現全員與用戶建聯,上半年,奇瑞品牌共直面用戶14090位;同時建立起了統一用戶數據中心并搭建起智慧營銷體系,精準服務用戶,實現千人千面,打造個性化服務;在服務上,奇瑞提供7*24H小時不間斷、有溫度的服務,快速響應用戶問題,同時落地全系整車終身質保和購車鉅惠。
改變是唯一不變的事,用戶的特征同樣在不停變化,越來越年輕化,就是現時代的一個主流趨勢。年輕不僅指年齡,更是指思維與習慣,這要求車企具備更為透徹的互聯網思維和用戶思維,能夠拿出更新潮的玩法,來理解、貼近和愉悅用戶。
為了抓住用戶的“年輕”心態,奇瑞品牌與時俱進,創造了在新媒體、新營銷和新生態上的多種可能。例如,針對 “直播帶貨”的新潮流,奇瑞品牌打造出了一支超過20人的自有主播團隊,自建合肥、蕪湖兩大直播基地及帳號矩陣體系,自營線索平臺。上半年,新媒體平臺收集銷售線索成交貢獻占比從2.5%提升至到16%;而在經銷商端,奇瑞品牌也完成了超過350家的“1+鐵三角”新媒體專職團隊配備,上半年收集線索突破45萬條。
對向用戶型全球科技公司加速轉型的奇瑞來說,新能源戰