第二節 2002年“五一”旅游市場分析 262

一、2002年“五一”黃金周著名旅游景區接待情況分析 262

二、2002年“五一”黃金周酒店接待情況分析 263

第三節 假日旅游的滿意度調查 265

一、過去一年人們大多外出旅游過 265

二、旅游多選在節假日和休假日 265

三、風光、費用、交通等是決定消費者是否旅游的

關鍵因素 266

四、名氣、收費和景點安排是消費者旅游選擇旅行社

的主要條件 267

五、旅行社報價懸殊使消費者心有不滿 267

第四節 假日旅游市場特點及發展對策 268

一、2002年假日旅游市場特點 268

二、假日旅游發展存在問題 271

三、假日旅游發展對策 271

第九章 國內旅游資源與旅游環境分析 273

第一節 西南市場（四川、貴州等） 273

第二節 華東市場（江浙水鄉、蘇杭等） 275

第三節 東北市場 279

第四節 華南市場（珠三角） 281

第五節 華北市場（山東、北京等） 283

第六節 國內典型旅游景點分析 286

一、歷史文化類 286

二、杭州未來世界 288

三、海濱旅游區 289

四、深圳微縮景區--錦繡中華 294

五、豐都鬼文化主題樂園 296

六、自然風景游覽區 297

第十章 主題公園在我國的發展 299

第一節 世界主題公園的發展歷程與趨勢分析 299

一、主題公園的定義 299

二、世界主題公園的產生及發展 299

三、世界主題公園發展的主要特征及發展趨勢 303

四、世界著名主題公園的經營管理模式分析 310

第二節 我國主題公園的發展回顧與現狀分析 317

一、我國主題公園的發展回顧 317

二、中國主題公園產業特性分析 319

三、中國主題公園產業存在問題 321

四、中國主題公園產業前景分析 323

第三節 我國典型主題公園比較 325

一、我國主題公園的經營模式 325

二、蘇州樂園競爭取勝之道 325

三、深圳三景區成功的奧秘 330

四、主題公園上市公司比較分析 333

第四節 我國主題公園發展存在問題 338

一、我國主題公園發展存在的主要問題 339

二、主題公園經營成敗的要素 339

第五節 我國主題公園發展的營銷策略 340

一、中國主題公園企業取得競爭優勢的要素 340

二、準確的細分市場 341

三、獨特的主題創意 341

四、品牌的快速滲透 343

五、與旅行社的合作營銷 343

六、靈活定價 344

第六節 旅游項目投資方向建議 344

一、準確的主題選擇 344

二、恰當的園址選擇 345

三、主題公園選址實例分析 347

第十一章 影響旅游消費的因素分析 349

第一節 經濟和社會因素分析 349

一、經濟發展程度決定旅游消費水平 349

二、生活方式變動拉動旅游消費 351

三、國家城市化水平決定旅游消費潛量的形成和釋放 354

第二節 申奧成功對旅游業的影響分析 357

第三節 WTO對我國旅游業的影響分析 359

一、WTO對我國旅游業的影響 359

二、加入WTO后，我國旅游業的對策建議 365

第三部分 中國旅游市場的行業格局分析

第十二章 中國旅游業的國際競爭力分析 367

第一節 中國旅游業競爭力現狀分析 368

第二節 中國旅游業競爭戰略 373

第三節 中國旅游市場的對外開放問題分析 376

一、我國旅游業的對外開放現狀及特點 376

二、加入WTO后，我國旅游業的機遇和挑戰 377

第十三章 國內旅游市場競爭分析 380

第一節 國內旅游業的地區和市場格局 380

第二節 部分重點旅游地區（城市）競爭策略分析 381

一、深圳150億打造旅游名城 381

二、上海打造三個旅游圈 383

三、北京市國內旅游的市場戰略 384

第三節 旅游類上市公司分析 388

一、旅游板塊上市公司業績分析 388

二、國內外典型旅游企業經營管理模式分析 394

第十四章 WTO對我國旅游市場競爭的影響 401

第一節 我國加入WTO后有關旅游市場的承諾 401

第二節 入世后我國旅游市場的競爭新動向 404

一、由國內的局部競爭向全方位、國際化方面轉移 403

二、旅游企業的市場競爭，將體現為集團化的企業

團體競爭 403

三、旅游市場競爭將主要體現為對企業品牌的競爭 404

四、旅游市場競爭將主要體現為對人力資本競爭 405

五、旅游市場競爭將更注重提升服務質量和檔次的

高層競爭 406

六、旅游飯店業將在結構、客源、人才等方面遭受

一定沖擊 406

第四部分 旅游行業發展趨勢及對策

第十五章 旅游產業大趨勢 408

第一節 旅游電子商務方興未艾 408

一、歐美旅游電子商務發展概況 408

二、在線旅游市場調查 410

三、我國旅游業電子商務現狀 412

四、市場競爭和WTO的挑戰 414

五、旅游電子商務的市場定位 415

六、建設中國旅游電子商務平臺 415

七、旅游電子商務發展的關鍵問題 417

第二節 西部大開發機遇 419

一、西部旅游產業跨越式發展所面臨的主要障礙 419

二、西部旅游業發展趨勢及對策 422

第三節 國內旅游市場暗涌并購風潮 426

一、美國小旅行社卷入兼并風潮 426

二、旅行社業內并購不斷升級 427

三、酒店業境外資本群雄逐鹿 428

四、景區資源民營資本大舉進入 430

第四節 生態旅游將成為旅游業的新亮點 432

第十六章 旅游產業的細分與定位策略 434

第一節 旅游市場細分 434

一、中國旅游業缺乏市場細分 434

二、市場細分滿足了不同類型旅游消費者的消費需求 435

三、旅游產品開發的創新也要求市場細分 436

第二節 旅游消費者類型分析 437

一、觀光型旅游者 437

二、娛樂消遣型旅游者 438

三、度假保健型旅游者 438

四、文化教育型旅游者 439

五、宗教型旅游者 439

六、尋根、探親、訪友型旅游者 440

七、購物型旅游者 440

八、商務／公務型旅游者 441

九、生態／探險型旅游者 442

第三節 第四代旅游與民族文化 442

一、第四代旅游的產生 442

二、國內外民俗文化旅游開發的六種模式 444

三、民俗文化旅游開發的兩大原則 446

四、民俗文化旅游開發的內容選擇 447

第四節 旅游業極限容量及其確定 448

一、 旅游地過度利用和擁擠常態，究竟是旅游業走向

成功吉兆，還是它陷入困境不能自拔的開始？ 449

二、旅游需求的定量分析方法 451

三、確定旅游容量的障礙 452

第五節 典型分析 454

一、深圳旅游景點的形象定位策略 454

二、廣州特色農莊 457

第五部分 附錄

附錄1 中國旅游業發展“十五”計劃（摘要） 460

附錄2 中國公民自費出境旅游目的地國家 462

附錄3 重點旅游景點最佳、最大接待量 463

附錄4 2001年度全國國內旅行社100強名單 465

附錄5 2001年度全國國際旅行社100強名單 468

附錄6 中國優秀旅游城市 471

附錄7 中國擁有的世界自然、文化遺產 472

附錄8 2002年國家AAAA級景區（點） 473

附錄9 中國五星級酒店名單 477

附錄10 各省、自治區、直轄市、計劃單列和副省級城市

旅游局 478

圖表目錄

表1-1 1993-2001年我國旅游業總收入與國內生產總值 6

圖1-1 1993-2001年旅游業總收入占GDP比重趨勢圖 7

表1-2 1993-2001年旅游行業總收入逐年增長情況一覽表 7

圖1-2 1993-2001年旅游行業逐年總收入一覽 8

表3-1 1990-2001年國際旅游(外匯)收入 40

表3-2 2000-2001年世界旅游者到達的區域和人數一覽表 43

表3-3 世界旅游勝地國家旅游者人數前5名一覽 44

表3-4 2001年國際旅游(外匯)收入構成 44

圖3-1 2020世界各地區旅游人數占潛在旅游總人數比例

預測 45

圖3-2 “9.11”后4個月世界各地區出境人數與2000年同期

比較 47

圖3-3 1999-2001年法國接待國內外游客人數示意圖 50

圖3-4 1998年國內外游客在英國境內的花費情況示意圖 53

表3-5 1995-2001年英國旅華人數一覽表 54

圖3-5 澳大利亞人出境旅游目的結構圖 56

圖3-6 澳大利亞人出境旅游目的地國家 56

圖3-7 2001年韓國主要客源地入境人數變化情況 64

表4-1 1978-2001年中國入境旅游人數和旅游（外匯）

收入的世界排名 67

表4-2 1993-2001年旅游行業總收入增長情況一覽表 103

圖4-1 我國旅游業固定資產分配結構圖 105

表4-3 2000年旅游行業的平均固定資產規模與行業收益的

比較 105

圖4-2 2000年我國旅游業從業人員結構 106

表4-4 2001年我國入境旅游基本情況 106

圖4-3 2001年世界各大洲入境情況 108

表4-5 2001年國內旅游基本情況統計表 108

表4-6 1990-2001年國內旅游情況統計表 109

圖4-4 1990-2001年我國入境旅游業績趨勢圖 110

圖4-5 2001年我國