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本月中秋國慶疊加，“超長黃金周”助力旅游消費市場回溫。在大規模“百億補貼”、政府文旅消費券等政策激勵下，國內旅游市場正全面復蘇。
以下是邁點研究院獨家發布的“2020年10月5A級景區品牌100強榜單”。本月華中華南旅游市場升溫明顯，河南境內頭部景區影響力提升顯著；近五成景區排名上升，海濱型、山水型、宗教型景區深受游客喜愛；MBI指數超七成上漲，西藏上海5A級景區吸引力增強。長白山景區、阿勒泰喀納斯景區、登封嵩山少林景區及焦作云臺山-神農山-青天河景區在各細分維度表現最為優異。
月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。
一、百強榜單
二、本月榜單分析
華中華南旅游市場升溫明顯 河南境內頭部景區影響力提升顯著
本月華中、華南、華東地區旅游市場熱度持續，其中華中地區升溫顯著，區域內百強景區上榜數量提升21.62%，西南地區頭部景區市場關注度穩定。從不同省份來看，本月河南省內景區表現突出，百強上榜景區環比增長100%，區域內5A級景區吸引力增長明顯。
受中秋國慶“超長黃金周”的影響，國內消費者出游需求旺盛。在具體目的地選擇上，自然和人文旅游資源薈萃的華中地區與風光秀麗、休閑娛樂設施完善的華南地區更受游客青睞，區域范圍內，陵水分界洲島旅游區、廣州長隆旅游度假區、恩施大峽谷、武漢黃鶴樓公園表現突出，游客喜愛度較高。
數據顯示，本月河南省內四家5A級景區榮登榜單，頭部景區品牌影響力顯著。據悉，10月1日，嵩山少林寺舉行升旗儀式，慶祝共和國華誕；十一黃金周，洛陽欒川老君山“一元午餐”重啟爐灶，備受游客稱贊；龍門石窟推出“古都新生活·潮涌新龍門”文旅活動，“夜游龍門”熱度攀升，成為節日新寵；“旅游+”特色夜經濟，促使焦作云臺山雙節實力圈粉。邁點研究院認為，在重要節慶的加持下，富有地域文化特色的運營活動能夠賦予景區深刻內涵，釋放更為強勁的消費新動能；立足在地優勢，深化文旅融合，“夜間經濟”持續升溫。
近五成景區排名上升 海濱型、山水型、宗教型景區深受游客喜愛
本月百強榜單中，近五成景區排名上升，43家景區排名下滑，持平景區數量8家。在上升景區中，華中西南地區環比增幅最為顯著，分別上漲200%和60%。從百強景區類型來看，10月自然景觀類景區與人文景觀類景區占據絕對主導，細分類型中，海濱型、山水型、宗教型景區表現強勁。
國慶長假，旅游圣地三亞各景區人氣爆棚，海濱型景區代表蜈支洲島創意無限，水陸歌舞表演與游客共度佳節，旋轉陀螺、瘋狂海鮮等趣味互動項目為各地游客帶來濃郁熱帶海島風情；本月，湖北恩施大峽谷首屆“非遺”文化旅游節盛大啟幕，絕壁為景，飛瀑做掛，精品演藝中，非遺文化與大峽谷的絕美風光發生神奇碰撞。同時，伴隨游客日益多元的旅游需求，無錫靈山大佛、大理崇圣寺三塔文化旅游區等宗教型景區亦成為游客節假日出行的重要選擇。邁點研究院認為，將優質文旅項目融入景區，豐富景區文化內涵的同時有益于提升其整體品味及吸引力；活化非遺記憶，通過藝術載體直面游客，有助于實現非遺項目社會效益和經濟效益的雙重拉動，創新游客體驗方式的同時進一步加快景區旅游業態轉型升級。
MBI指數超七成上漲 西藏上海5A級景區吸引力增強
經邁點研究院監測，本月5A級景區MBI指數超七成上升，相較于其他省份，西藏上海增幅較為明顯，區域范圍內，布達拉宮景區和上海野生動物園表現最為突出。雙節期間，西藏旅游市場火爆，游布達拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》實景劇，已成為拉薩游的標配，據悉，布達拉宮每天限流5000人，仍一票難求；國慶期間，上海野生動物園全新打造的中國首個動物主題休閑廣場“太陽廣場”正式開放，園區采用“沉浸式、開放式”觀賞模式，吸引眾多親子家庭客群前來打卡體驗。邁點研究院認為，將地域旅游資源統籌規劃，進行“組團式”景區打造，能有效提升區域影響力、實現創收新動能；消費升級背景下，“80后”、“90后”群體對親子游旅游產品需求強烈，凸顯差異、注重體驗的品質化景區成為其帶娃出游的重要選擇。
三、重點關注景區案例
以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。
潛在客群突出案例——長白山景區
在反映潛在用戶關注的搜索指數上，本月長白山景區表現較為突出。經邁點研究院數據監測，10月該景區搜索指數增至4.47，環比增長351.52%，這表明旅游市場中關注長白山景區的潛在客群在不斷增加。
長白山景區坐落于吉林安圖，是擁有“神山、圣水、奇林、仙果”等盛譽的旅游勝地。據搜狗指數顯示，本月長白山整體搜索指數161，整體同比上漲141.5%。用戶畫像方面，廣東是其主要潛在客源地，江蘇、吉林、浙江是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場年齡集中分布在20-39歲，總占比超七成；在性別分布上，女性比例達53.06%，整體占比高于男性。本月長白山迎來大雪，景區美景吸引華南、東南等地游客前來游賞，這表明空間區位帶來的氣候差異使得區域季節性景觀吸引力大增。
實際客群突出案例——阿勒泰喀納斯景區
在反映實際客群關注度方面的輿情指數上，本月表現突出的是阿勒泰喀納斯景區。經邁點研究院數據監測，10月該景區輿情指數增至162.34，環比增長0.43%，增幅最大。
喀納斯景區是集冰川、雪原、高山、河流、湖泊、森林、草原等各類景觀資源為一體的自然風景類景區，境內喀納斯湖被譽為“世界上最美麗的湖泊”。經邁點研究院監測，本月喀納斯景區輿情指數增幅明顯，數據顯示，該景區在同程、驢媽媽等主流OTA平臺累計評論17517條，加權好評率達93%。從OTA平臺點評來看，游客更喜愛在美團、攜程上發表用戶評論，評論內容以森林湖泊、珍稀物種、高山草甸為主。本月喀納斯景區正式開啟冬游模式，免門票政策吸引各地游客走進神秘喀納斯，感受千里畫廊的北疆風光，相關評論使該景區關注度進一步提升。
媒體關注突出案例——登封嵩山少林景區
就10月媒體指數表現而言，登封嵩山少林表現最優，指數增至13.06，相較于上月，環比增長2076,67%，環比指數漲幅最大。
嵩山少林景區地處河南登封境內，雄峙中原，層巒疊嶂，少林寺、塔林、中岳廟、嵩山等均為其重要景點。經邁點研究院監測，本月嵩山少林市場關注度較高，騰訊、網易等新聞媒體共計發表文章20篇。據悉，為慶祝共和國華誕，國慶節當天，少林寺舉行升旗儀式；10月17日，“少林學”學術研討會于禪宗祖庭開幕，120余位優秀論文作者受邀共聚少室山下，參訪千年古剎少林寺，為少林學發展獻計獻策，相關報道引發關注，促使該景區媒體指數增長顯著。
運營突出案例——焦作云臺山-神農山-青天河風景區
運營指數顯示，本月表現最為突出的是云臺山-神農山-青天河風景區，其指數增至30.24，環比增長409.09%，整體名次增幅最大。
云臺山-神農山-青天河風景區是一處以太行山岳水景為特色，以峽谷類地貌景觀和歷史文化為內涵，集科學價值和美學價值于一體的科普生態旅游景區。據邁點研究院數據監測，本月該景區官方微博粉絲增至374233，微博累計發布數20682條；通過關鍵詞搜索，在搜狗買粉絲買粉絲中，關于景區的相關文章采集數高達9330篇，公眾曝光度較高。具體傳播內容包含節慶策劃、萬畝紅葉、古韻華服等亮點活動，本月正值云臺山紅葉國潮文化節盛大開啟，觀萬畝紅葉、逛山貨市集、遇華服巡游，云臺山潮力全開，掀起最炫國潮風，運營效果在同類景區中較為突出。
四、新晉Top 100景區
同上月相比，10月共有9家新晉景區入圍百強榜單，其中華東地區4家，華中地區2家，華北、華南和西南地區均上榜1家。本月新晉榜單中，洛陽欒川老君山-雞冠洞旅游區表現最為突出，憑借其較高的媒體指數和運營指數，景區排名較上月提升65名，成功突破進入百強名列。
五、榜單數據說明
“2020年10月5A級景區品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據10月邁點品牌指數MBI的280個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：
1. 邁點品牌指數MBI說明
邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。
(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。<