的概念及特點。

教學難點：

設計概念及特點與我們生活中的運用。

教學過程：

一、組織教學

穩定學生情緒，集中注意力。(音樂，圖片)

二、導入新課

1.演示課件

2.提出問題：生活中哪些視覺展示的設計給我們留下了比較深刻的印象?

三、美術作品鑒賞(分析、討論、探究)

出示課題：視覺展示設計

請學生瀏覽課本(29頁—32頁)

1.講解視覺展示設計基本概念。

演示相關作品

2.講解視覺展示設計基本種類。

演示相關作品

3.講解視覺展示設計基本要領。

演示相關作品

四、組織學生討論

1.如果讓我們為學校設計展示空間，大家應該如何運用學到的知識來設計?(可根據學校的工作設定主題)

2.組織同學討論設計方案。

五、小結

1.總結本課學習的知識點。

2.鼓勵學生運用所學知識，積極地參與校園的設計。

六、布置課后作業和下節課的任務

人教版八年級美術上冊《視覺傳達設計作品欣賞》教案二

教材分析：

1.教學目的

(1)認知目標：

通過本課的教學，使學生對現代商業美術的性質、范圍、種類及其特點，有所了解，有所認識。

(2)情感目標：達到開闊眼界，增長知識，陶冶情操，培養對商業美術的欣賞能力，提高藝術欣賞水平，樹立正確的審美觀點。

2.重難點：

本課教學的重點，使在理解商業美術的性質和作用的基礎上，進一步理解商業美術設計最重要的是創意。

本課的難點主要是課文內容較多，涉及面廣，由于課文篇幅有限，很多問題無法一一展開，有些問題如第五部分的企業形象設計，涉及內容廣，又無圖片說明，學生難以理解。解決方法：尋找較新例子，補充課文上的圖例陳舊或不足，提高學生興趣。

教學過程：

1.導入新課：

在上課以前，我們先來觀看一段錄像(沙發廣告：展示款式、使用方便、經久耐用)。觀看完畢以后提問：這段錄像表現了什么?目的是什么?(為推銷商品的廣告)引導學生談自己的體會。

2.講敘新課：

總之，這些為推銷商品為目的而產生的美術設計，我們統稱為現代商業美術。從目前來看，商品美術除廣告以外，還包括標志設計、包裝設計、店內外設計、企業形象設計等方面。由于這些設計都是通過視覺傳達給消費者，所以，在國外又被稱作"視覺傳達藝術"。他是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作。他是溝通企業---商品---消費者的橋梁，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念。為了能更好的了解現代商業美術的特點。下面我們先來欣賞一些作品，看看廠家是怎樣用美術設計推銷產品的。

一.標志設計：

我們知道，很多商品都有牌子，比如象柯達膠卷、溫州的莊吉西服等等，如果他們以圖文的形式表現出來，這就是標志。現在，我們來看作品：讓學生辨認三個標志。分析并得出結論，按其功能可分(中國銀行標志)企業標志、(永久自行車標志)商業標志、(男女標志)公共信息標志等三類。(日本的航空標志、網易標志)學生觀察得出結論：從形式上可分文字標志和圖形標志。文字標志其傳達的信息比較明確，通過文字，他直接告訴我們要表達的內容，如網易標志。而圖形標志要傳達的含義就比較難以表達，這就需要通過創造性思維去設計圖形。比如(日本的航空標志)一只圖案化的紅色仙鶴，引導學生欣賞并提問：我們來猜一下這應該是什么標志?(從飛翔引導出航空，文字表示日本)仙鶴表示什么?(松鶴朝陽，吉祥圖案，安全)圖案的形色都很美，使人過目不忘。得出結論：以圖形組成的標志，有的由于形象鮮明，也比較明確。

學生分析2008年奧運會標志：教師簡單的總結此作品的特點：這是一個文字和圖形相結合的標志，五環表示奧運會，表示五大洲人民團結、文字表示2008年在北京召開、上面圖形表示具有中國民族特色中國結、運動員在打太極拳;形象鮮明，色彩鮮艷，對比強烈，醒目。)正因為標志具有傳遞信息作用，加上優秀的標志具有獨特的藝術魅力，而且為不同年齡、不同文化水平和使用不同語言的人所接受，具有國際通用性。所以，在當今世界市場競爭日益激烈的情況下，標志已成為當今世界市場競爭的重要手段。一些馳名商標不僅其藝術形象已傳遍全世界，而且成了一種巨額的無形資產。象可口可樂，松下電器，李寧牌的標志。當然，一個著名的商標形成有很多條件，但從藝術角度來講，他至少應當具有三個特點：1.創造性，即構思新穎，與其他商標有明顯區別，過目不忘;2.視覺形象要單純、強烈、美觀，易于辨認識別，又能吸引消費者注意力;3.廣泛的適應性，既要適合消費者的心理，又要適合本國國情，又要適合傳播。(舉例)

二.商品包裝設計：

當然一件商品除了有牌子，還得有良好的包裝，優秀的包裝能使商品身價百倍。記得我有個朋友，有次他在上海某座商廈的一樓買了一千支鋼筆，重新用精美包裝裝好，拿到該座商廈的五樓推銷掉，每支賺三元，一算就是凈賺3000元。從這個例子中可以看出，一部分上海人盡管不了解市場，做生意不如溫州人，但最重要的可以體現出商品包裝的重要性，因為這一部分上海人也同時能利用精美包裝達到促銷。所以有人說：包裝好象是商品的外貌和衣著。

那么，優秀的包裝應該具有哪些特點(見圖)。通過學生的觀察得出結論：香水的包裝再加外包裝(1.保護商品);香水的包裝，用不透明的包裝好不好(2.美化商品);文字說明(3.宣傳商品);貴州特級安酒包裝：吸收貴州安順地方戲的民間文化藝術，以造型特殊、富有裝飾性的陶瓷臉譜瓶為容器，(4.心理功能：刺激顧客購買的心理功能，如形狀好、色彩美、材料豪華，合適的重量、獨具一格的設計等都有一種無法抗拒的魅力，特別在自選商品的超市里，有人說是不說話的推銷員)可以平放、豎立、展掛，使用方便(5. 陳列性 ，便利性：易拉罐包裝;)，具有很高的藝術性和地方特色，做到美觀和實用相結合。正因為如此，本設計榮獲15屆亞洲之星獎。

三.廣告設計：

一件好商品有了牌子和好包裝，還得要廣而告知，讓大家都知道。在古代，人們就已經注意到了廣告的重要性，提問學生：有哪些例子?(象"酒旗"便是廣告，還有成語"自相矛盾"，盡管是吹牛，但也算是一種推銷商品的現場廣告)。隨著競爭的激烈，科學的發展，作為商品推銷和促銷工具的廣告，他的表現手段也在不斷的推陳出新，日新月異。以市場學、心理學作為基點的廣告創意，同時又結合了文學、繪畫、攝影、電影、電視、戲劇、音樂等多種手段，使每件廣告作品都成為科學和藝術的結晶。因此，廣告的好壞，主要是看其能否引人注目，扣人心弦、給人們留下鮮明的印象，最終喚起購買欲望。而要作到這些，關鍵是要創意，同時又能給人美的享受。如美能達照相機，在競爭中，為能戰勝同類產品，唯一的辦法就是強調與眾不同，突出自己的優點和特點，該產品利用在1985年歐洲照相機大獎賽中獲大獎的事實，來取得顧客的信任，如總統葡萄酒的廣告(學生分析)，這是一幅構思新奇、富有創意的廣告設計。作者利用照片和繪畫的拼結手段，將老鷹、葡萄酒、火紅的天空連在一起，給人一種新穎、大膽的感覺，以極其夸張的藝術手法，創造了引人注目的藝術效果。廣告除了商業廣告，還有社會公益廣告，象一些節約用水、珍惜土地、環保等都是屬于社會公益廣告。

四.店內外環境設計：

我們知道了一件好商品，肯定會有去購買的欲望，提問：去哪里買?"店里"。于是，便隨之出現了店內外環境設計。他包括商品陳列、櫥窗布置、燈光設計、店面裝潢等內容。現代城市生活的快節奏，如何吸引顧客的注目，給顧客一個舒適的購物環境，已受越來越多人的重視。常用的手法是強調形象化和新奇感(欣賞作品)。如逛街時，一個好的店面設計總能拉住我們的腳步，里面的服務員不失時機的探出頭，一句話：進來看看，買不買沒關系，舒適的購物環境，整齊有序的商品在柔和的燈光下，看起來一切都是那么美好，優質的服務態度，讓我們賓至如歸，于是空手進去，滿載而歸。所以他是現代商業環境的導向設計，同時他又是美化城市的組成部分，象溫州人很喜歡去上海外灘，與其說是去購物，還不如說是去看其建筑風格。象溫州的五馬街，也同樣體現出其美化城市的功能。

五.企業形象設計(CI)：

有的優秀的企業還有企業形象設計，什么是企業形象設計?不知道同學們有沒有聽過這樣的事，過去我們溫州人看正宗，主要都是看紐扣上是否有商標，口袋里面有沒有商標、螺絲釘上有沒有商標。其實瞎打誤闖給弄對了。在商品經濟高度發達的信息社會，力圖成功的企業面對激烈競爭的市場必須注重和強化自身的形象，將企業的綜合素質濃縮成鮮明、統一的視覺符號系統-----象標志、標準字體、標準色彩、統一風格的產品包裝及廣告用語等，再通過大眾傳播媒介將這種形象系統循環、潛移默化地注入消費者的心中，創造名牌形象，這就是企業形象設計。在紐扣和螺絲釘上印商標是其中一小部分。他起源于歐美，成熟在日本，發展于中國。他是一種戰略性全方位的系統創意。他主要包括企業形象設計、產品形象設計、員工形象設計、媒體形象設計、市場臺形象設計、廣告形象設計、未來形象設計。

我們以海南的汽車運輸公司為例(見圖)：這是一個老企業，在市場競爭中，為了獲得社會的理解與信任，將其企業的宗旨和產品包含的內涵傳達給公眾，而建立起自己的視覺形象系統。

1.企業形象設計：以粉紅色為標準色，幾乎每一處都有企業名稱、標志并有標準字體標準色，還有口號，如"似龍騰千里，似萬馬奔騰，似椰風搖曳，似陽光普照，似大海澎湃……是海汽快車，沒有粉紅色就沒有春天，這里四季春常在"。這是海南汽運的"理念主題詞"。用海南汽運快客，來招引顧客，是他的總目標。

2.產品形象設計：主要是汽車，所有汽車都有統一的標準色。

3.員工形象設計："提高員工素質"是其管理重點。有統一的制服和證件，凡員工與顧客吵架者，顧客有獎;并組織員工軍訓、野營、參加攝影、音樂、繪畫、服裝模特表演等各種業余活動，把員工看成是企業形象的重要代表和潛在資產。

4.媒體形象設計：雨傘、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等辦公用品。

5.廣告形象設計：有核心的內容和統一的風格。

6.未來形象設計：優秀的企業還有未來形象設計，如新觀念的提出，新產品的開發等。

標準服裝、標準色、專用車、信封信紙乃至證件等都構成一個有序的圖象整體，使每個員工感受到作為"海南汽運"的一員而自豪，也使每位顧客產生一種無形的向心力和認同感。化了淡妝的姑娘們