解答的不？

不具備直播帶貨條件的品牌如果強行帶貨，將會給品牌帶來以下幾點負面影響：

一、低價效應降低品牌力

直播帶貨建立了商品低價、高折扣的印象，幾乎每一個看直播的人都會沖著低價而來。如果你的商品平時很少降價，參加直播后卻給出了比較大的降價幅度，那它就向市場傳遞了一個信號：平時你的商品價格過高，直播間的價格才值這個價。

一旦直播的商品給消費者留下了低價的印象，再想讓品牌力上探，是非常困難的。

老羅在4月1日直播帶貨中，小米10基本是原價銷售，這個選擇還是比較明智的，小米10剛推出不久，如果這次打折銷售，那么消費者下次購買時永遠會等到低于這個價格時再購買。

同樣道理，高端商品比如奢侈品是絕對不適合直播帶貨的，奢侈品是品牌力最強的品類之一，一旦其為了直播帶貨降價銷售，其高利潤的品牌力根基將會被動搖。

前段時間，LV進行了一場直播帶貨，其土味直播帶貨的風格被眾網友吐槽。這與LV品牌的定位格格不入，這場直播對于品牌印象的打擊是不小的。

如果LV將這次直播換為品牌直播，搭建一個高大上的直播臺，做高級的產品展，即便當場沒有帶來太大的銷售額，對品牌的幫助也是巨大的。

企業經營的目的一定是獲取利潤，如果降價的直播帶貨無法讓商品獲取利潤，反而降低了品牌力，那這種方式顯然是得不償失的。

二、夸張、夸大帶來翻車風險

直播是一個放大器，它能讓商品迅速擴大曝光度，迅速實現大量銷售，也能讓商品的缺陷最大程度地暴露。

不少主播在直播時免不了會夸張、夸大產品的功效，就拿化妝品來說，大部分播主在直播的時候是會開美顏濾鏡的，在此基礎上進行的所謂美顏美白效果，有幾分真？

同時，不少播主在直播的時候任意亂用故事和數據，讓消費者信以為真，等東西真到手了，發現與播主說的相去甚遠，不免對品牌形成負面印象。

還有一些尚未建立完整供應鏈和產品體系的新品牌，在準備不充分的時候上直播，可能會帶來發貨慢、商品有殘次等問題，影響商品在消費者心中的影響。

商品每一次與消費者接觸就是一次機會，好的接觸會讓消費者成為粉絲，而不好的接觸可能會讓消費者對品牌一生黑。

中國消費者協會發布《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》中顯示有，37.3%的消費者在直播購物中遇到過消費問題，一些消費者認為“夸大其詞”、“假貨太多”、“魚龍混雜”、“貨不對板”等問題較為嚴重。