同為家庭題材爆款的《破浪》，短劇內容圍繞一位全職母親平衡家庭與生活的主線展開，而女主角陳嵐在求職路上陷入的種種困境，精準擊中了家庭主婦的痛點，引發了不少女性共鳴。韓熙貞品牌創始人妮姐也參與到本劇的演出中，短劇評論區下，有用戶留言：“妮姐參演的這部劇立意太好了，很符合21世紀女性獨立自強，又面臨家庭、事業兩難境況的尷尬與無奈，支持韓熙貞！”

品牌韓熙貞與快手短劇《破浪》

與此同時，快手也在不斷探索更為豐富的營銷方式，如產品端營銷創新模式，開創劇目后標版、ar后植等產品創新模式。例如，汽車品牌捷達與快手短劇《胡同兒》的后標版合作，熱映期間瞄準不斷攀升的劇目熱度，隨即達成包裝資源合作，實現最短周期內的借勢營銷。

以及，為達成短劇營銷商業潛能的最大釋放，快手還會適配不同營銷節點，線上線下多維度資源整合，豐富營銷玩法，以主創微代言激活粉絲效應等，多維度解決品牌營銷訴求。

發力短劇營銷，快手核心優勢是什么？

“2022年無論是從客戶數量、還是營銷熱度上，短劇相比去年都是翻番的節奏，預計客戶規模明年會迎來爆發式增長。”在采訪中，快手磁力引擎副總裁毛海峰表示。

緊湊的劇情、強烈的反轉、短平快的呈現方式這些特質使得短劇能在短時間內抓住用戶的目光，并以極快的速度搶占著國內文娛市場。

數據顯示，去年一整年，在廣電總局備案的微短劇僅有398部，而今年截止到9月，備案量已達2792部,增長速度驚人。

與此同時，越來越多的品牌都對短劇的流量紅利表示了認可，并積極投入。“去年效果客戶做短劇營銷比較明顯，但今年有非常多的品牌客戶也投入到短劇營銷里面，比如OPPO、上汽大眾等。”毛海峰介紹道。

數量上的“翻番”之外，短劇合作品牌類型也發生了變化。2021年，與快手短劇合作的客戶以效果類客戶為主；2022年，越來越多國內外頭部品牌加入短劇營銷陣營。舉例而言，保健營養品牌Swisse與快手三部短劇《最耀眼的你》《甜蜜關系》《我和我們》達成商業合作；汽車品牌上汽大眾、東風本田、捷達汽車則分別合作了《新星駕到》《夢想路程》《胡同兒》。

捷達合作快手短劇《胡同兒》

值得注意的是，即使在多平臺發力短劇的當下，快手的優勢仍舊明顯。

作為國內最早發力短劇內容的先驅者，快手早已在站內搭建起較為完備的短劇生態。2022年站內短劇播放量破億的項目超過100個，總播放次數超過500億次，短劇已成為整個平臺上活躍度和黏性最強的垂類之一。

從創作者層面，快手短劇匯集了海內外優質短劇創作者，產出的爆款劇集不勝枚舉。快手光合大會最新數據顯示，2022年上半年，快手短劇創作者規模已超過10萬人，其中的很多人都是從快手的原生土壤中長大起來，產出作品貼近生活，更加符合用戶的觀賞習慣。

而在用戶層面，快手用戶早已養成了極強的短劇觀看習慣。據了解，截至今年7月，快手短劇日活用戶已超過2.6億，這之中更有超過半數的用戶日均觀看短劇十集以上。

在海量快手短劇用戶形成的商業沃土之上，短劇內容也展現出更加矚目的內容營銷價值。對比傳統的營銷模式，短劇營銷投入的周期更短、植入更靈活，顯然是性價比更高的選擇。加上快手短劇多年探索得出的經驗，使得劇集可以做到按品牌需求定制，配合營銷節奏，實現多點觸達、全面爆發、品效銷一體的目標。

“有很多品牌已經形成了規律化、規模化的短劇投放模式，在品牌大的營銷節點上，短劇營銷已經成為一個必選動作，可以預見的是，2023年短劇的商業空間將得到進一步拓展。”毛海峰說道。