相對較高。

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電視媒介

電視是運用電波把聲音、圖像(包括文字符號)同時傳送和接受的視聽結合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀30年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經深入千家萬戶。在傳播領域中產生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。

（浙江電視臺上的“捕魚達人2”游戲廣告）

優勢 ：

1、傳播畫面直觀易懂，形象生動。電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事務。

2、有較強的沖擊力和感染力。電視是唯一能夠進行動態演示的感性性媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。

3、有較高的注意率。大部分國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目成為人們文化生活的重要組成部分。

4、利于不斷加深印象。電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展示廣告商品的個性。

5、利于激發情緒，增加購買信心和決心。運用電視廣告，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和欲望。

劣勢 ：

1、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果。電視需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接收信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

2、瞬間傳達，被動接受。電視廣告只能在短短的瞬間完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件，而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視廣告區別于其他廣告媒介的特點。

3、費用昂貴。一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費用高。

4、不利于深入理解廣告信息。電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。

5、容易產生抗拒情緒。因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

（南方黑芝麻糊廣告）

這是1992年投放在電視上的南方黑芝麻糊廣告，采用了懷舊的主題，講述了南方麻石小巷里一個身穿棉布布衫的少年與南方黑芝麻糊的趣事。南方黑芝麻糊的這個廣告獲得了巨大的成功，產生了深遠的影響。并且在之后，廣告片中“南方黑芝麻糊哎”的叫賣聲唱響了中華大地，這一縷濃香飄香了整整二十年。如今的我們仍可在大小超市買到南方黑芝麻糊，濃香依舊，美味依舊。

網絡廣告

與傳統廣告媒介相對應的是依托互聯網的發展而產生的網絡廣告。

網絡廣告 就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

（網路廣告）

優勢 ：

1、費用低廉。電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬;報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。Inter買粉絲電腦網絡由于節省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

2、成交概率高。廣告受眾對于傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。如有20萬人看到了電視上的某則產品廣告，但可能95%的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Inter買粉絲上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

3、多媒體動感。Inter買粉絲網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

4、迅捷性。這一點一方面指的是信息的發布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發布，所需時間可以是數小時或更短。

5、互動性。這一點應當是普遍公認的，這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

6、巨大的信息承載量。這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

劣勢 ：

1、網上各類廣告較多，覆蓋率較低，投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果，各種強制性的廣告過多擾亂人群對廣告有不好的看法，網絡上對網絡廣告管理的專業人的缺失導致網絡上的廣告無法很好的管理。

2、“度”的把握較難。這一點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進行研究，危機爆發時，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認可也是非常重要的。

3、網絡媒體與傳統媒體不同。它需要消費者主動進入互聯網，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權掌握在消費者手中。廣告主廣告投放到網站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設立了網站也不一定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網絡媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達標率，從而限制了廣告主對網絡媒體的選擇。

網絡廣告主要分為banner廣告、關鍵詞搜索廣告、信息流廣告、視頻廣告、互動廣告等 。

banner廣告 ：也就是橫幅廣告，這種橫幅廣告一般展現到PC端門戶網站了，比如新浪網、鳳凰網、搜狐網等。這種廣告的優點是比較容易吸引人們的注意，缺點是目前PC端橫幅廣告的出價要求較高，這種廣告一般是按照點擊計費的。

（banner廣告）

關鍵詞搜索廣告 ：即搜索引擎廣告，比如百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神馬搜索等，目前國內主要也就這四個搜索引擎了，其他如必應等的流量較小暫時忽略。這種廣告的優點是流量精準，畢竟是通過關鍵詞搜索進來的流量，只有有這個需求才會去搜索，缺點是由于精準，做的人多起來導致點擊價格逐漸水漲船高，而且搜索廣告也不太適合打品牌，對于想迅速提升品牌影響力的企業來講可能不太適合。

（搜索廣告）

信息流廣告 ：信息流廣告可以針對用戶興趣、年齡、地域、當前偏好、受教育程度、性別等維度定向投放廣告，如果細分起來，也分為五種形式，比如：搜索引擎旗下信息流、門戶網站旗下信息流、社交網站信息流、視頻網站信息流、手機瀏覽器信息流、新聞類APP信息流、特殊工具類APP信息流等。

①搜索引擎旗下信息流  比如百度信息流、360信息流、搜狗信息流等

②門戶網站旗下信息流，比如新浪扶翼、搜狐新品算、網易易效、有道智選、騰訊社交廣告、鳳凰鳳羽等

③社交網站媒體信息流，比如微博粉絲通，陌陌到店通等

④視頻網站信息流，比如愛奇藝奇麟廣告、優酷視睿等

⑤手機瀏覽器信息流，比如UC信息流、QQ瀏覽器信息流等

⑥新聞類APP信息流，比如今日頭條信息流、趣頭條、東方頭條等信息流廣告

⑦特殊工具類APP信息流，比如美柚女人通、黃歷天氣、駕考寶典、懂球帝等APP廣告。

（信息流廣告）

視頻廣告 ：如愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等平臺，包含前貼片廣告、后貼片廣告、暫停頁廣告、角標廣告、劇中貼片廣告等，包含CPM(按展示付費）和CPC（按點擊付費）兩種計費形式。

（視頻廣告）

互動廣告 ：互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備以下四個條件：內容主題、受眾、時間、媒介或載體。離開其中任何一個條件都構成不了互動廣告。互動廣告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。互動廣告的傳達手段包括：視覺形象、有聲語言、互動形式。當前時代，互聯網是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網絡廣告”、“網絡營銷”等等。所以互動廣告往往是在“網站”或“網絡廣告條”等終端上展現在人們面前的。 

（互動廣告）

總結：傳統媒體與網絡媒體的區別比較

（一）廣告內容的承載量不同

傳統廣告的信息承載量非常有限，要想通過傳統廣告來傳遞較多的信息，必須要對其進行刪繁就簡，不斷精煉。網絡廣告則不同，其可以通過多層鏈接的方式來容納繁多的內容，向社會大眾展現更加詳細的信息。網絡廣告這種無限延展性徹底打破了傳統廣告翻閱式呈現方式的局限，利用計算機網絡，廣告代理商可以把一個企業及其產品和服務全部以網頁的形式放在網站中，網絡用戶通過點擊一個小小的廣告條就能直接展現出全部廣告信息。

（二）與受眾的溝通模式不同

傳統廣告主要依靠廣播、電視、報刊雜志等傳統媒介將信息傳播出去，信息傳播的目標市場是比較籠統的。而且傳統廣告的信息流向是單向的，企業也往往不能直接獲得受眾對于廣告內容的反饋信息。網絡廣告則不同，企業與受眾的信息是交互流轉的，網絡廣告的出現，使企業變成的被動的信息源，而受眾成為尋找信息的主體。受眾一旦認可了網絡廣告的信息，就會主動與企業進行互動交流，就可以通過文字、圖像、聲音等方式向信息提供者索要更加詳細的信息，并此企業采取行動，根據客戶的要求和建議及時作出積極反饋，努力讓受眾購買產品或服務。這種由受眾出發向企業索要特定信息的溝通形式是網絡廣告所特有的 。

（三）廣告傳播的覆蓋范圍不同

由于傳統廣告所使用的傳播媒介電視、廣播、報紙雜志具有地域性和即時性，因此從時空上來看其傳播范圍是非常有限的，這種局限性往往會使得廣告信息不能傳送給真正的信息需求者。網絡廣告借助強大的計算機網絡，可以將廣告信息傳送到世界的各個角落。現在的計算機網絡幾乎覆蓋了全世界近180多個國家和地區，利用互聯網來傳播廣告信息，既不受地域的限制，也不受時間的限制。因此網絡廣告比傳統廣告能更及時把產品和服務介紹給社會大眾。

（四）廣告信息的受眾人群不同

現實中的廣告受眾是不計其數的，同時又是千差萬別的。生活中的消費者在需求偏好，購買行為和購買習慣上具有很大的差異性，所以廣告受眾也可以劃分為不同的消費者群體。網絡廣告的主要受眾是廣大網民，因為網絡廣告由于其對操作者物質設備、文化水平、經濟收入有一定程度的要求，擁有并懂得使用計算機網絡的人才能成為網絡廣告的受眾。傳統廣告則不同，因為電視、廣播、報紙雜志是比較普遍的大眾傳媒，雖然媒體中的某一欄目有時針對的是特定消費者，但就整個媒體而言，其受眾是全體人民，各個年齡段、收入標準，各種文化水平、生活層次的消費者幾乎都是傳統廣告的受眾。

（五）二者的競爭環境不同

網絡廣告和傳統廣告各有優勢和劣勢，與網絡廣告相比，傳統廣告的競爭優勢是具有完善的競爭環境，這主要體現在由政府統一組織協調、擁有健全的法律制度規范、擁有強烈的消費者的觀念、擁有雄厚的基礎設施支持等方面。網絡廣告雖然也有許多優勢，但是由于目前網絡環境條件、控制技術、標準規范等方面的建設還不成熟，所以從競爭環境上來看，網絡廣告發展會受到一定程度的限制。另外目前網絡廣告在定價收費、效果測評、規范監管等方面還沒有形成統一的標準，所以廣告主面對這些未知因素，往往會在網絡廣告選擇上比較謹慎。就全體企業和消費者來講，其中上網消費的的比例比較少，互聯網絡的受眾