臺，吸引了國內無數年輕女性用戶，其以“標記你的生活，一起分享和發現世界的精彩”為定位，在一眾社交平臺中脫穎而出，而“精致”、“有趣”、“潮流”“自律”、“獨立”等關鍵字的個人生活動態分享在其中最為流行。

每天都會有很多女性用戶，在閑暇時瀏覽小紅書的筆記推薦、時尚信息等，期間在各類“好物種草”的刺激下，從而促進了她們的購物欲望。這樣的高購買力和轉化率，讓很多品牌商家和個人，把小紅書作為引流首選。

但小紅書又比較嚴格，很多筆記發布之后都沒有多少流量。不如跟著小編一起來看看如何從0到1開始做小紅書，掌握小紅書流量密碼才能避免踩坑，篇篇出爆文。

1、《從0到1做一個賺錢的小紅書博主》|不問

小紅書作為目前全網最大的UGC種草平臺，用戶已經超過3億，但要想在小紅書做好首先我們得搞清楚它的規則和底層邏輯，來看看不問的超全步驟解析，教你從0到1開始你的小紅書之旅。

“想要在小紅書變現賺錢，那么必須要做好以下六個基礎工作。只有根基打的牢，大樓才會蓋的高且穩。那么要想錢賺的多，也是同樣的道理，只有基本工作做好了，變現才會水到渠成。

接下來會通過以下6步帶你詳細了解，小紅書月入過萬的詳細操作步驟。看完本篇，你也可以實現月入過萬甚至月入十萬。

一.了解平臺機制

想要在一個平臺上立足，首先要做的一點就是了解平臺機制。俗話說知己知彼方能百戰不殆。

1、推薦機制

小紅書的推薦機制是千人千面，筆記發布之后，如果筆記未被收錄就無法進入推薦池，檢測筆記是否被收錄的方法就是云搜索該筆記，如被搜索到，說明已收錄，否則反之，如果筆記未被收錄，20分鐘左右你會收到小紅書發給你的私信。

筆記被收錄后就會進入推薦池，筆記先被推薦到一級流量池，大約是200曝光左右，筆記的點擊率、點贊率、收藏量、評論量等數據較好，那么就會被推薦進入下一級流量池，大約會有3000左右的曝光，以此類推。

如果筆記在指定的流量池的數據達不到進入下一級的條件，那么就會被停止推薦。

筆記在被推薦期間，如被舉報，推薦量就會下降，這就是很多作者說的之前曝光很高的筆記，突然就不推了，十有八九是被人舉報了，你不用收結是誰舉報的，無從查起。

2、權重機制

小紅書2019年7月重新調整上架后，機制變得更嚴，內容審核也變得異常嚴格。同時對營銷號也開始打壓，重新上架的小紅書對賬號的權重機制也做出了調整，如果權重不高，筆記被推薦的流量池就小。

①新注冊的賬號權重會低。你連平臺的規則都沒有了解，就發布筆記操作。很容易被小紅書判定為營銷號，如果你是新號的話，“養號”還是非常有必要的。帳號的權重會根據帳號的活躍時間而增加。

另多說一點，有的人說小紅書上根本就沒有權重這一說，到底有沒有這事誰也不知道，只有小紅書的產品經理知道。

②違規會降權。如有個人資料、筆記內容、評論等違規，會降低權重，筆記推薦、排名受影響。

③權重高低根據數據支撐。注冊時長、帳號等級、粉絲量、筆記數、收藏量、點贊數等，所以只要數據做漂亮了權重才會高，權重高推薦量自然高。（同1）

④加權賬號。比如一些明星號、達人號，被平臺的一定是另眼相看的，所以在對標賬號的時候建議排除這類賬號，除非你也是里邊有人。

先把小紅書的機制了然與胸，接下來開展小紅書的運營工作才能得心應用。俗話說的話，千萬不要打無準備之仗。

二、帳號定位

目前來說小紅書已經百花齊放，各個類目都有涉及。美妝、時尚、美食、數碼、育兒、搞笑、游戲、音樂、影視、健身、干貨分享等多個領域發展都不錯。

在做帳號定位之前，你先問自己一個問題？你的興趣點在哪里······”

2、《2022年小紅書新流量密碼｜爆文內容篇》|莊俊

爆文是打開小紅書流量的水閘，是每個運營人的目標和卡點。爆文不是憑空出現，但也不是無跡可尋——多看，多拆，多總結思考，及時輸出，做到知行合一，最后形成“爆文網感”？那我們該如何養成“爆文網感”？希望大家看完這篇文章以后能有所收獲。

“|萬品皆可萌寵，中間攜帶干貨|

小紅書爆文寵物案例一：一個不小心，我差點要了我家貓的小命

小紅書爆文標題：一個不小心，我差點要了我家貓的小命。

不小心“造成”要了小命”，這種標題本身會引起養貓人群的恐懼和好奇心，因為生命是很脆弱且不可挽回的，用戶會想去知道自己是不是也和博主一樣會有同樣的行為和同樣的結果。

小總結下這個標題的公式：無心之過+不可挽回的結局

原地造句：做了這件事，一個不留神，就再也見不到我家狗了

小紅書爆文封面：這篇筆記的封面和博主主頁封面排版都不同，差異化一下子就出來了，同時大字報形式的“必須警惕”這四個明顯的字結合博主的表情，字幕，也達到了吸引人的視覺效果。

小紅書爆文內容：內容結合了貓主子本身的親身經歷和獲得的知識進行干貨輸出，有真實性和故事感，同時也起到了“避雷“的效果，有很強的利他性——雖然是很普通微小的動作，卻會對貓主子造成很大的傷害。為了避免和我一樣，你們千萬不要xxxx..

抄作業：有親身經歷和故事感的內容會增加真實性，畢竟人都喜歡聽故事。做內容輸出的時候，可以把干貨結合產品去輸出，核心就是“遇到了困難，通過某物（干貨形式），有了好轉”。

這類避雷筆記，可以絲滑的植入產品，讓博主提及產品的使用效果，抑或是一些售后的注意事項一類。讓用戶感覺自己買的不只是產品，而是一份安心和安全。

小紅書爆文寵物案例二：家里人不讓養貓？那就把這些真相告訴他們！

小紅書爆文標題：家里人不讓養貓？那就把這些真相告訴他們！

這種標題主要可以拆成2部分，“家里人不讓養貓”，是第一部分，展現出的是矛盾——養貓的你vs不讓養貓的家里人；“真相”是第二部分，講出的是對謠言的破解。最終的目的，是矛盾的解決——讓家里人同意養貓。

小總結下這個標題的公式：矛盾+解決方案

原地造句：男朋友不讓養貓？（矛盾）+這些好處（解決方案）告訴他就可以了！

小紅書爆文封面：封面簡單直接，也不屬于精美的一類，但是大字報形式的內容還是以問句的形式直接點出了痛點，達到了吸引目標人群的效果。

小紅書爆文內容：有矛盾就要去解決，看第一部分的人，已經點開視頻了，內容形式是謠言的擊破，內容精簡卻很接地氣，相信也是大多數用戶所經歷的。

擊破謠言以后又給到了解決方案，時長的控制節約了用戶的時間又獲得到了知識點。

抄作業：在創作知識點類視頻的時候，可以是適當加快時長，給人造成“還沒看清就過去”的感覺，利用人害怕失去的心理，行為上可能就會先收藏了。當養寵不是一個人的事情以后，就會產生很多矛盾的產生，比如自己vs家里人，男/女朋友vs自己，這一類的核心就是點出矛盾后給出解決方案······”

3、《小紅書品牌營銷：花了500萬買來的經驗，小紅書建立品牌的方法》|莊俊

不管是寫文章、還是發視頻都是以內容為基準點去吸引讀者的，但在內容如此泛濫的環境下，內容營銷的路子已經變得很窄了。莊老師這篇關于小紅書的內容營銷邏輯文章，希望大家看完能有不同的思考。

01小紅書營銷：心智占領

我就不舉老掉牙的例子，什么腦白金、王老吉不提。換到小紅書內容營銷，我們提提新的產品和KOL的關系。

雖然我們通過KOL博主的人設，給我們提供了信任背書，但博主只是推開流量漣漪的點，最終讓目標人群到達目的地的，還是我們品牌、產品、包裝和賣點本身。

所以，我們在傳播的時候，我們究竟傳播的是什么？

只有把信息的箭頭打磨的足夠尖銳，射中靶心時，才會牢牢定在箭靶上。那需要打磨什么？打磨差異化、打磨價值主張、打磨產品賣點的唯一。

1）你的包裝真的好看？

2）在小紅書筆記內容，我們除了第一眼看到博主的樣子，還有就是產品的包裝。

第一個，我說，美妝產品、古風、綠色、金色、口紅，你會想起什么品牌？

第二個，我說，口紅、黑色、子彈頭，平價，你會想起什么品牌？

第一個品牌是花西子，也算是從小紅書內容營銷走出來的品牌。第二個品牌是MAC，口紅的包裝很像子彈頭，而且是黑色的。

在這些包裝里面，成功的品牌都在追求包裝的獨特性，希望放在琳瑯滿目的貨架上，或者小紅書筆記合集中，遠遠望去就知道這個產品是什么品牌。而花西子和MAC的傳播，小紅書功不可沒。

2）你的產品詞容易記住嗎？

小棕瓶、小黑瓶、小鋁管、小黑筆，子彈頭、藍瓶的鈣，好喝的鈣；從這些詞你想到了什么？

對，雅詩蘭黛小棕瓶，很多女孩子都知道，甚至都成了硬通貨了。

而藍瓶的鈣，好喝的鈣，是三精牌的口服液，90后天天被這個廣告洗腦，多少年過來了，提到藍瓶的鈣，腦海還會浮現產品的包裝。

說到這里，我們就明白了，營銷傳播的核心始終沒有變過，引起我們思考的，是不是我們的產品，還沒有一個獨特的產品詞？

別人xxx精華液，你也是xxx精華液，在產品詞心智上，我們沒有占領······”

4、《小紅書封殺29個品牌后，種草底層邏輯是什么？》|營銷老王

作為社交平臺之一，小紅書在憑借其種草屬性出圈時，也被品牌商家們關注，成為品牌營銷的主戰場之一。但近期小紅書接連封殺數十個品牌，品牌方應做何打算？這篇文章推薦給大家，一起來看看小紅書內容投放的邏輯。

最近，有29個品牌被小紅書封禁，這則消息在行業里炸開了鍋。其中包括大牌和新銳品牌投放大戶：多芬、露得清、wonderlab，半畝花田等。

官方給出的理由是“鋪設了大量未經真實消費體驗的筆記”。

很容易理解，就是這些品牌，找了很多達人/素人發廣告，和小紅書倡導的“基于真實體驗的種草內容”相違背。

其實對于品牌方來說，種草心態特別像戀愛中的女生“既怕男朋友不來，又怕男朋友亂來”。品牌怕種草內容太硬沒人看，又怕內容太軟產品沒人注意。

我們服務品牌營銷增長，品牌方對于內容的理解也都不同。喜歡賣點羅列型的品牌，確實存在溝通成本，我覺得，這次事件，是平臺態度很明顯的一個表態。

那以后的小紅書和抖音等平臺的內容種草，到底應該怎么辦呢？

這一篇，我不探討技術層面的技巧，探討下我們內容投放的底層邏輯。拿出來分享給大家。打法、平臺的規則是千變萬化的，只有底層邏輯，才是以不變應萬變。

01廣告是欲望

人性不變，消費的表達形式變了。為什么有硬廣，軟廣的區別？為什么早期的傳統媒體，基本都是硬廣，沒有軟廣？

早期，廣告接收和產品購買的鏈路是中斷的。消費者看到廣告，哪怕對產品再有興趣，也無法所見即所得，他自己都不知道自己什么時候會去小賣鋪、超市、商場去購買產品。

所以，廣告的目的是“記憶”，讓消費者記住品牌，在購買時第一時間能想到品牌，在貨架前選擇時候，提高選擇效率。“廣告的密集度/記憶度”就顯的非常重要。

而如今，內容平臺的廣告是主流，廣告接收和產品購買是及時的。所見即可所買。廣告打的是一場“欲望”之戰，讓消費者本來沒有購物欲望，看到內