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二、KOL擴散

小紅書與其他電商平臺不同，它建立的是一個以UGC為主的內容分享社區，其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL，他們擁有強大的話語權和影響力。

我們可利用小紅書KOL強大的話語權和影響力，把品牌產品形象植入粉絲印象中，且品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量，可極大為品牌提高曝光量和轉化率。

如何篩選投放KOL呢?

A、品牌和產品屬性分析

合適的才是最好的，投放自媒體廣告的關鍵并不是找那些粉絲基數最大、最熱門的KOL，而是在分析了品牌調性和產品屬性后與KOL及其粉絲的屬性相匹配，匹配度最高的才是最好的。

B、用戶畫像分析

用戶畫像可以為品牌方提供足夠的信息基礎，幫助品牌方快速找到精準用戶群體和用戶需求等更為廣泛的反饋信息。

針對用戶或說粉絲群體的畫像是為了讓品牌方知道自己所面對的是怎樣的用戶，但是只有這一點還不能實現精準投放，還必須對KOL的屬性進行相關分析。

C、KOL標簽屬性&廣告價值分析

當對品牌和產品的調性有了明確的定位，了解了潛在消費者的特征，就要尋找合適的KOL進行廣告投放。依托大數據模型，選擇可以量化的數據指標制定評分標準，對KOL的廣告價值進行分析。

關鍵性的指標有粉絲數、閱讀數、轉發/收藏數、點贊數和評論數等等。根據這些指標的不同權重，對一個KOL的廣告價值進行計算，得分較高的其廣告投放價值就更大。

投放自媒體廣告前，對KOL的選擇不能是主觀和盲目的，而是應該依靠數據經過嚴密分析得出的。

三、網紅霸屏

一項研究表明，81%的消費者會因高頻出現的內容而影響他們的購買決策。

所以若想讓品牌快速在小紅書曝光，關鍵點是要聯合KOL將高質干貨內容為品牌營造“現象級刷屏”。

同時讓KOL與粉絲進行互動，借助粉絲的力量來將話題影響力擴至更大化，再根據小紅書平臺的內容推薦機制來將話題推至熱門，通過層層聯動霸屏后將品牌商品購買鏈接植入到KOL種草筆記中進一步提高購買率。

四、明星推薦

小紅書是怎么火起來的?就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來為平臺導流。

可以說，明星推薦是小紅書的一大特點，同時被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標簽，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風購買。

記住：小紅書營銷=營銷方式10%+優質內45%+互動量45%。