三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
《每日經濟新聞》記者獲悉，2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。
天貓透露，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
天貓事業群副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。此外，今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬，創下歷史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
雙11成交額崇拜可休矣什么意思2如今對于消費者而言，從年初的雙旦、到春節期間的年貨節，再到618、818，無論傳統節假日還是“造節”，電商平臺的促銷活動可謂是已經成為了“家常便飯”。但在這其中，雙11無疑成為了全年各種促銷中的焦點，鋪開蓋地的各類手機短信、網站彈窗、軟件開屏等廣告形式所帶來的沖擊，也不停地在提醒著消費者。不久前，在10月20日淘寶的“定金之夜”中，主播薇婭與李佳琦聯手拿下了接近200億元首日預售額，也正式拉開了今年雙11的大幕。
在網易嚴選CEO梁鈞日前發布的內部信中表示，雙11本該是用戶通往優惠消費的一條“大道”，現在卻被眾多商家設計成了一座“迷宮”，所以嚴選退出的是那個“充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙11”；而今年，嚴選推行“無套路購物”原則，沒有湊單滿減，而是通過直接降價給到用戶優惠，有的商品還提供價保365天的服務，以確保雙11期間商品價格是全年超低價。
在如今一眾已經對于促銷有些“上頭”的電商平臺中，網易嚴選的“無套路購物”無疑好似一股清流。但就在頭部電商平臺的雙11大促時間越來越長、打折方式越來越復雜的情況下，兩者之間的鮮明對比，也引發了外界對于電商大促的`的思考。
雙11成交額崇拜可休矣什么意思3國貨“出圈”，自主品牌影響力上升
“今年‘雙11’買了一套國產品牌的鍋具，質量不輸國外大牌，性價比非常高。”北京市民李女士告訴記者，如今質優價美的國貨已經成為日常購物的首選。
片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……這個“雙11”，國貨品牌表現亮眼。淘寶直播數據顯示，“雙11”期間超180家老字號開啟直播，菜百首飾、三槍內衣、胡慶余堂等多個老字號直播間成交額突破百萬元。
近年來，隨著國貨品牌不斷創新，不少品牌迎來爆發式增長，一批老字號跨界“出圈”，滿足了年輕人多層次、個性化消費需求，“國風”“國潮”成為消費者的新寵。
國際買粉絲公司麥肯錫2020年發布的消費者調查報告顯示，當前，中國企業正努力升級產品的品質、性能和價值，近1/3的消費者在高端產品上都會選擇中國品牌。
在首屆中國國際消費品博覽會上，眾多融入潮流元素的國貨分外亮眼。 新華社記者 郭程 攝
專家表示，國貨強勢“逆襲”，背后是國產品牌質量不斷提升，是當代消費者文化自信的體現。未來，通過產品創新不斷滿足新的消費需求，既是中國品牌強勢“圈粉”的重要一環，也是國貨實現長遠發展的關鍵一步。
節能減碳，綠色消費引領新風尚
“雙碳”目標下，今年“雙11”，“低碳”“減排”成為熱詞，線上線下刮起一股綠色消費風潮。
“以前逛街總是弄丟購物小票，現在有了電子小票，不僅更加方便、環保，還能在App上兌換綠色能量。”杭州市民陳女士說。
銀泰百貨相關負責人介紹，今年“雙11”期間，銀泰百貨推出首個綠色消費節，通過化妝品空瓶回收、自帶購物袋替代一次性包裝袋、線下購物使用電子小票等方式，號召市民低碳環保、綠色消費。
綠色作為高質量發展的底色，正在驅動改變生產和消費行為。
蘇寧易購大數據顯示，“雙11”期間，全渠道以舊換新人數增長74%，新一級能效空調銷售額增長69%；京東在全國30多個城市投入使用循環包裝“青流箱”，無需膠帶封包，可循環使用數十次……
“雙11”期間，青島某物流分撥中心，全自動智能分揀系統正在分揀包裹。新華社發（梁孝鵬 攝）
國務院發展研究中心副主任隆國強認為，消費的綠色轉型是收入水平提高后人們對更好環境需要的體現，這一趨勢將給全球經濟社會發展帶來全面而深刻的變化。
冷清的雙十二
就平臺層面來看，今年雙十二各大電商的積極性有所降低，相較于雙十一的早早開啟，今年雙十二的持續時間并不長，淘寶天貓和京東保持了一致的大促節奏，僅在12月8日到12月12日之間進行，而優惠力度相較于雙十一也變化不大，淘寶每滿200減30元，天貓則為滿300減40元，而京東的優惠力度則和天貓保持一致。
在電商平臺興趣缺缺的情況下，平臺主播參與雙十二的積極性也有所下滑，如今撐起直播電商江湖的李佳琦也在12月8日，雙十二活動正式開啟時才發布首條雙十二的微博。而雪梨、林珊珊、薇婭等頭部主播的相繼退出，雙十二已經難以再續盛況。李佳琦在雙十一預售當日，在直播間的鏈接數量達到292個，而在12月9日的直播中，鏈接數量已經不到100個，這也證明企業參與雙十二的熱情已經下降。
有業內人士透露，雙十二的存在感越來越低，很多商家默默退出決賽圈，回歸日常經營節奏。而消費者尚未從雙十一的大出血中緩過來。即便雙十一同樣不再火熱，平臺商家也不再發布戰報，僅以“持平”或是“創紀錄”等話術取代，但對于消費者來說，雙十一依然是主要參與的購物節。
雙十二的冷淡不僅在于消費層面，在物流領域，正面臨人手不足的問題，這導致快遞延遲、停滯、不動等情況成為常態。物流從業人員表示，由于疫情影響，多省市網點出現暫停派送的現象。相關部門多次表示盡快恢復、保障快遞行業正常運行。連日來，快遞部分網點逐步恢復營業。但快遞員短缺、包裹積壓、經營壓力大等問題逐漸凸顯，成為壓在快遞網點頭上的重擔。
事實上，雙十二的衰落是多方因素導致，而頹勢早在2020年就已經出現，隨著雙十一活動周期的延長加上平臺紛紛在各種節點設置購物節，雙十二對消費者的吸引力已經下降。而雙十二的流量也被618、女王節、年貨節的促銷活動稀釋，消費者對頻繁舉行的促銷活動感到疲乏。
雖然今年年內的各大節點不再舉辦促銷活動，但全球經濟衰退、消費者開始轉向理性消費后，消費者的支出開始趨向于謹慎，這導致消費者更加集中在雙十一進行購物，為明年一整年的需求物品進行囤積，這導致購物的熱情難以延續到雙十二。
直播電商沖擊
線上購物節的衰落和直播電商的崛起不無關系，在直播帶貨出現前，消費者線上購物的渠道相對單一，為了能夠以最大的優惠購買產品，消費者需要自發參與平臺的優惠活動，在此帶動下，618、雙十一、雙十二等購物節接連迎來高光時刻。
而直播電商的出現，打破了消費者與網購平臺之間的信息鴻溝，在頭部主播的直播間里，消費者不僅能夠及時獲悉產品的優惠信息，還能在屏幕前了解產品相對真實的情況。更致命的是，直播電商的開展并不局限在特定的節點中，而是每日上演，這意味著消費者不需要在特定的節日中也能收獲相對低廉的產品，這讓線上購物節失去優勢。
目前，電商平臺的流量正在流向直播電商，中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網絡直播的用戶規模已經達到了6.38億，占整個網民群體的63.1%。中國貿促會研究院近日發布的《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。
相較于過去雙十一、雙十二繁復的優惠規則，直播電商給予的優惠更加直接明了，消費者無需通過復雜的計算來獲取優惠，甚至于不需要面對先漲價后降價的虛假優惠。事實上，盡管線上購物節的頹勢早已顯現，但加速階段恰恰出現在2020年前后，彼時直播電商開始崛起，電商平臺遭遇反壟斷調查與罰款。這恰恰給予了直播電商趁虛而入的時機，如今多家互聯網公司紛紛入局直播電商，以期能夠在直播電商的高速發展期里也能夠分一杯羹，甚至部分平臺也將直播電商看作挽救直播業務的手段。
雙十二的冷幾乎已經在預料之中，在過去十多年里雙十一和雙十二創造了中國市場無數的消費奇跡，但隨著時代的發展，線上購物節也終將落下帷幕。