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kol意思是關鍵意見領袖，是KeyOpinionLeader的簡稱，是營銷學上的概念，通常被定義為擁有更多更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人與“意見領袖”不同的是，關鍵意見領袖。