選平臺——選廣告位——素材創意——著陸頁——跟蹤，這一條線，各個環節都得心里有個大概估算。
6、數據分析能力
這是重點，所有的調整的方向都在數據分析的指導下。
7、學習能力，與時俱進
當滿大街的抖音神曲已經播響時，你還在糾結圖片如何做？
8、借助工具來提高自身效率的能力，借助工具來幫助優化管理，往往能事半功倍，現在SEM和信息流九枝蘭做的都不錯。
優化師做的工作不是個新東西，但是這個名詞是這兩年才開始普及開來的，并且還出現了不少的變種。特別是隨著技術的發展，對于優化師的技能要求也是越來越高。
現在大家一般說優化師，大多指的是信息流優化師。早些年的時候，新人出去面試，你看到的可能是 新媒體運營，廣告運營，廣告投放 等字眼。當然，這些說法到現在還是有，在乙方大家一般說起來還是說“我家運營很棒”，甲方說的是“我們投放投的好”，媒體那邊后來就出了個高大上的名字“ 廣告優化師 ”。當然，這個名字到現在又有些變化，主要也是因為前兩年范冰大大的書又被挖出來了，部分媒體和甲方，又開始把優化師定位為 增長營銷 。這一點大家通過招聘網上的一些信息就能看得出來。
當然，這些名稱的變化背后，都是因為對于能力要求的變化。在比較早期的時候，行業信息比較少，這個產業存在很多黑灰地帶，一般都屬于悶聲發大財的階段。接觸海外比較早的，有轉頭回來做的。也有些是誤打誤撞進去的，畢竟這個崗位早期對人員招聘要求的門檻也非常低。
就拿早期的廣告運營或者媒體運營來說，那個階段對于入門來說，你都不需要懂什么廣告競價的機制原理，稍微了解下互聯網平臺，對營銷有基礎的認識就能入門。畢竟也沒有哪門課教你怎么操作廣告后臺。所以你看行業，五花八門各種專業的人都會有。乙方一般叫運營也比較好理解，因為優化師本身工作內容比較雜，除了對產品流量平臺的理解，還要對整個環節中的各個步驟進行優化。
至于說入門，選擇代理還是甲方好，其實還是取決于你的需求。寬泛來說這個崗位，在媒體、代理、甲方接觸的東西都會有所區別。
媒體側： 在媒體方，初級一般是服務于媒體的直營客戶，也就是跟大部分初級優化師類似，主要是操作賬戶以及優化投放的一個漏斗流程。往后可以選擇講師的路線，以及客戶運營的路線，即從賬戶操作中解放出來，為代理或者甲方進行培訓或者信息服務。在媒體側比較好的就是可以接觸到 內部最新的一些信息和工具 ，這個是 天然優勢 。其次還可以接觸到不少 客戶資源 。當然，還有就是近來新出現的增長類的工作，把投放本身抽象出來，進行工具化自動化。
代理側： 代理方一般會比較好入門。主要是因為薪資構成，對于甲方項目制和媒體方來說，代理薪資一般是底薪加提成，這就導致大多時候 底薪上相對會比較低 ，代理收入還是主要吃返點的。并不是說代理薪資就低，畢竟做的優秀的人提成也會有很多。但是底薪低這一點，就導致有經驗的優化師很多都會跳出來，于是就只能不斷招新人。代理方來說，主要優勢就是能接觸到許多不同的客戶，做的項目內容也會不同，在經驗上可以 快速積累和試錯 。一般而言，代理受制于媒體，畢竟這是流量爸爸，在甲方面前也相對弱勢，這個是金主爸爸。不過只要這個中間商做的好，消耗夠大，媒體就會給你暗送秋波，效果夠好，甲方也不得不跪下來求你，誰叫自家的不行。后續的發展，留在內部的就是直線上的發展，往外可以選擇去甲方或者媒體，選擇上還是比較自由多向，不會像甲方一樣受限于某一個行業方向。當然，還有不少“哥倫布”選擇自己出去做 “二代”或者自投 ，見多了甲方發財也知道代理怎么個賺錢法，手上有客戶資源，這個很好理解。
甲方側： 甲方這邊簡單理解，小點的靠代理，大點的直接問候媒體。一般是在市場部門或者某個項目組內。甲方招聘一般要求有經驗的， 初始薪資也會相對較高 。但是 壓力也會比較大 ，乙方考核消耗，甲方一般看roi，或者某一個關鍵指標。由于工作內容決定，甲方優化師一般對于某一個領域的優化工作會更加專精。垂直往上一般是往項目負責人發展，作為金主在資源上也會相對有優勢， 垂直領域上的視野也會更加長遠 。
你也不可能一直只想做個投放吧。