與非主動傳播兩種情況。
所謂主動傳播就是運營階段通過文案組織某主題的密集型營銷，從而在網絡上造成密集性關注，實現讓景區短期內走紅的目的傳播行為。而非主動傳播，就類似于2018年“五一”期間的重慶洪崖洞景區，不是由景區主動策劃的，而是在景區的某些形象或事件在網絡中自然發酵，從而引發普遍關注，并轉化為實際客流，形成景區在較短時間內爆紅的傳播行為。
