之中，因此papi醬、暴走漫畫等網紅通過短視頻的方式幽默地對生活中的種種場景進行“吐槽”，觀眾因此舒緩壓力，獲得平衡。還有一些撰寫心靈雞湯和成功學的網紅則是抓住了社會壓力環境下人們的焦慮、追求成功的心理。凡此種種，復雜的社會背景塑造了獨具個性的人物，也塑造了身處不同領域、有著種種個性的網紅。
最后，網紅得以產生的社會背景還與人們追逐熱門、尋求認同的心理有關。一方面，某個人一旦成為網紅，吸引了很多注意力之后，往往會在人群中引起一些話題，成為身邊朋友、同事的談資，從而吸引人們去了解，加入關注與討論。另一方面，網紅有類明星化的特質，又比明星更加“接地氣”，因此無論是粉絲群體還是網紅本身都使人感到親切，從而構建了一個以網紅為中心的社群。在這個社區中，不僅粉絲之間有著高強度的互動，網紅也會常常通過回復評論、轉發微博、開展活動等方式和粉絲進行互動，從而使一些人的社交需求獲得滿足。
網紅是指在互聯網上或者現實生活中因為某個事件或行為備受網民關注的人。網紅通常擁有吸引大眾關注的某些特質。網紅經濟伴隨網紅的產生而發展起來，是網紅個體在互聯網獲得關注后，自身或者團隊利用知名度采用一定的方式變現進而獲得經濟利益的商業模式。從網紅到網紅經濟的發展，是我國互聯網經濟成長的縮影。我國網紅自文壇而起，伴隨著互聯網發展到web 4.0時代也幾經迭代，現在已經形成成熟的商業模式與和持續的盈利模式。
（一）作家網紅與網文經濟
二十年前伴隨著我國互聯網的興起，第一代網紅產生于文壇。今何在、安妮寶貝等一批憑借網文在各大論壇和博客嶄露頭角的網絡作家贏得了無數網民的關注，積累了最初的粉絲。那一個時期通俗文學界呈現百花齊放的局面，伴隨著盜版書籍的沖擊與讀者人群的年輕化和多元化，這些網紅作家借助新興的互聯網完成了最初的關注度積累。與web 1.0時代的特征吻合，初代網紅只是將鉛字書籍電子化，而網絡在傳播上的優勢以及受眾的針對性投放使得作家人氣迅速積累，從互聯網擴展到實體出版業，最終這些網絡作家紛紛通過將內容結集出版的方式完成變現。其中一些網絡小說的影視改編權賣出了千萬的價格，這種變現方式延續至今，已經成為網文作家主要追逐的變現方式：圍繞網文形成的IP版權及周邊以各種形式變現。
在初代網紅與網紅經濟中，互聯網主要是在作品的傳播上利用自身輻射面廣、針對性強的優勢完成了強勢傳播，實現受眾幾何級數的擴增。在變現方式上，初代網紅作家和實體書作家基本相同，只是網紅作家先用作品在互聯網形成影響后再利用影響力推動實體書的出版及銷售，這對于沒有名氣出書困難的新銳作家是一個形成影響力的捷徑，利用了互聯網低門檻的草根屬性。
（二）圖片網紅與圖文經濟
圖文網紅活躍于各大互聯網平臺，成名于某一個偶然的契機或者有計劃地塑造，利用積累的影響力對商品進行宣傳。圖文網紅開始脫離作品由網紅影響力帶來的廣告效應進行直接變現，為了具備持續變現能力必須對影響力進行有計劃地維持和經營。與網文不同的是圖文的信息量和沖擊力比網文更大，但持續輸出卻更困難，因此圖文網紅也因為受眾審美疲勞缺乏后勁而更新換代得更快。
（三）直播網紅與流量經濟
隨著互聯網向移動互聯網發展，關注度所帶來的價值日益顯現。2016年被稱為網絡直播元年，比起上一代圖文網紅視頻以更大的信息量與更鮮活的方式迅速搶占人們的視線。比如2017年新年伊始，拉面師傅田波因其妖嬈的拉面舞姿通過“快手”直播平臺在短短幾天吸引48萬粉絲，而國民老公王思聰“天價”簽約韓國直播平臺A買粉絲ca TV的當家主播尹素婉，因其性感的身材與熱舞在中韓兩國積累了海量粉絲。
直播網紅是web3.0時代眼球經濟的產物，中國網民經過一個時期的培養，對于視頻內容的需求空前膨脹并且愿意滿足這種需求而付費，而支付手段的健全也給這種變現帶來了極大的便利。流量經濟的不再依托于對某種商品的宣傳，直播網紅本身的表演就是商品，變現模式就是粉絲為網紅直接打賞，刷虛擬禮物。
（四）內容網紅與IP經濟
進入“互聯網+”時期，內容的產出進入了融媒體時代。受眾對于內容的需求已經跨越了互聯網媒介本身，內容為王的時代造就了大IP經濟。這些網紅的內容產出能力已經遠遠不限于直播等行為，內容網紅自身的經歷、觀點、知識儲備和才華做支撐起的獨立創作，已經覆蓋了各個階層人群對內容的渴求。內容網紅多數能熟練整合運用各類媒體，深諳目標受眾所需，具備極強的個人魅力。比如2016年度網紅papi醬的貼片廣告就拍出2200萬天價而知名內容網紅羅振宇的《羅輯思維》付費內容訂閱用戶數則高達18萬。
內容網紅對于關注度的積累主要借助內容完成，在形成大IP之后利用自身的流量優勢開展多元化全方位的線上線下聯動實現變現。這個變現渠道囊括了之前幾代網紅所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權收益、以及周邊產品的開發等等，這種以內容為核心依托大IP全方位多元化盈利的IP經濟模式是web4.0時代網紅經濟的主流趨勢。
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