能想起跳著踢踏舞，說著“一年逛兩次海瀾之家”的印小天。后來，印小天換成了杜淳。但有不少人認為，這不過是換湯不換藥，一身正裝的杜淳繼續賣力尬舞，套路沒有變。很多消費者給海瀾之家貼上了“土”“中年審美”的標簽。
2012年，從清華大學畢業，又在投資機構鍛煉了一段時間后，周立宸回到海瀾集團，先后接管廣告部、信息中心等部門。在他主導下，海瀾之家贊助了《奔跑吧兄弟》《最強大腦》等一系列熱門綜藝節目，之后還將代言人換成了“九億少女的夢”林更新。上個月，海瀾之家再次喜提新代言人——周杰倫。
今年以來，海瀾之家對于旗下所有品牌都進行了數字化改造，并且緊跟直播風口，周立宸親臨直播間進行直播帶貨。不知是否因為這種新變化，周建平才加速傳棒給兒子。
· 周立宸（中）參加 娛樂 節目
今年前三季度，海瀾之家的線上銷售增幅分別達到16.70%、40.22%和111.27%。不過，截至三季末，海瀾之家的線上渠道在總營收占比仍僅有11.59%，與線下體系有較大差距。
11月25日，海瀾之家新一屆董事會成立大會上，一向強勢的周建平眼含熱淚說：“我相信，我也堅信，周立宸不會給他父親丟臉，不會給父老鄉親丟臉。”只是，“創二代”能否實現老父親的期待，還需時間去驗證。
這主要是因為新東方的業務受到了嚴重影響，新東方的公司發展也出現了問題，所以新東方才會在半年之間巨虧57億元。
關于新東方的問題，因為新東方的主營業務是學科培訓，學科培訓本身和雙減措施相違背，所以新東方需要砍掉自己的主營業務。在這樣的情況之下，新東方的公司運營受到了嚴重影響，很多人甚至擔心新東方的破產問題。當新東方的股票進一步下跌的時候，新東方的市值甚至已經縮水了70%以上，新東方的運營也非常艱難。
一、新東方在半年間虧掉了57億元。
在新東方公布了自己的半年財報以后，很多人對新東方的財報數據并不驚訝，因為新東方的業務本身就已經受到了嚴重影響，在半年間虧掉57億是非常正常的現象。雖然新東方在通過直播帶貨的方式來挽回一定的損失，但這樣的行為始終杯水車薪。
二、這主要是跟新東方的業務有關系。
新東方作為培訓機構的龍頭老大，雖然新東方的規模非常大，但在雙減的措施出臺以后，新東方直接砍掉了自己50%以上的業務。與此同時，新東方在資本市場的表現也不好，投資人們普遍不看好新東方的未來，所以直接導致新東方的運營成本進一步加大，運營難度進一步提高。
三、這也跟新東方的業務調整有關系。
既然不能做學科培訓，新東方也在嘗試做其他的業務，通過業務調整的方式來展現自己的企業。在業務轉型期間，新東方并沒有形成自己的業務護城河，所以新東方在業務上的開支非常大，但盈利情況卻不好。從某種程度上來說，新東方需要盡快度過自己的企業危機，之后才能談發展的問題。
新東方會倒閉嗎現在入職新東方好嗎
俞敏洪曝新東方2021年辭退6萬人
俞敏洪曝新東方2021年辭退6萬人，“雙減”以來，幾乎所有校外培訓機構都開始嘗試轉型。新東方更是加緊了在教育領域之外的轉型布局。俞敏洪曝新東方2021年辭退6萬人。
俞敏洪曝新東方2021年辭退6萬人12021年，在線教育踩下急剎車，遭到前所未有的“寒冬”。
據瑞恩資本統計，截至2021年12月31日，共有32家來自內地的教育企業在香港掛牌上市。這32家個股去年有28家收跌，其中14家市值腰斬，僅有4家收漲。
1月8日下午，新東方創始人俞敏洪在其個人買粉絲發文，回顧了2021年并展望了未來的轉型方向。俞敏洪稱，2021年新東方市值下跌90%，營收減少80%，員工辭退6萬人，退學費、員工辭退N+1（賠償）、教學點退租等現金支出近200億元。
俞敏洪表示，“新東方的發展依然是我的責任和使命，這似乎由不得我喜歡不喜歡，必須全力以赴。立定和大家一起共同奮斗的宗旨，讓新東方走向下一個發展階段。”
俞敏洪年終總結：
新東方營收減少80%、辭退6萬員工
“年終年初，都是總結過去、規劃未來的時節。”俞敏洪稱，1月4日、5日，連續兩天，新東方總部的各部門和各子公司進行了工作述職，對2021年的工作進行總結，并對2022的工作進行部署。
“一下子就進入了忙亂繁瑣的境地，開了很多會議，令人心煩意亂的事情不少。” 俞敏洪在文中說。
俞敏洪表示，2021年，新東方遇到了太多的變故，因為政策、疫情、國際關系等原因，很多業務都處于不確定性中。過去的半年，在大家的努力下，新東方好不容易生存了下來，還保存了一點實力。骨干力量在跌宕起伏的過程中，絕大部分人團結一致、同舟共濟、在風雨中努力前行。
俞敏洪特別提到了新東方旗下的直播帶貨平臺東方甄選。
俞敏洪表示，以香港上市公司為主體的新東方在線，創立東方甄選直播賣貨系統，轉型為以農產品篩選和銷售為核心的電商平臺，為全國農民提供產品增值服務，做鏈接農民和消費者的值得信賴的平臺。
俞敏洪最后表示“要在不確定性中做確定的事情。”所謂不確定性，就是形勢和政策還在不斷的變化，要配合形勢和政策的改變，隨機應變，尋找符合大政方針的發展機會；所謂做確定的事情，就是永遠做有價值、幫助別人、幫助社會進步的事情，即“修煉自己，造福他人”。
沒有俞敏洪的直播間
一周賣貨不到90萬
值得注意的是， “雙減”以來，幾乎所有校外培訓機構都開始嘗試轉型。作為業內“老大哥”的新東方，更是加緊了在教育領域之外的轉型布局。工商信息顯示，最近3個月里，新東方陸續投資成立了多家新公司，涉獵多個領域，包括軟件開發、職業中介、食品經營、互聯網信息服務、化肥銷售、智能機器人研發、教育硬件等等。
作為教培巨頭之一，宣布停止k9學科培訓業務后，學而思教輔圖書在網絡上熱銷。“學而思圖書”在抖音坐擁268萬粉絲，直播間內，主播銷售包括分級閱讀、數學思維等在內的學而思教輔書籍和智能學習機等產品，其中不少教輔書籍都處于預售狀態。銷量最高的《思維創新大通關》達到25萬冊，還有《學而思摩比愛識字》《學而思摩比愛數學》等書的銷量均超過1萬冊。店鋪首頁的公告還呼吁大家理性購買教輔書籍，并表示目前多種圖書產品都已售罄，正在全國進行補貨。
此外，好未來、猿輔導、網易有道、卓越教育等多家頭部教育機構均采取了“多條腿走路”的方式進行多線布局，素質教育、成人職業教育、智能教育硬件等方向成為了最為熱門的賽道。
不過，轉型之路并不容易。
以新東方的直播帶貨為例。據第三方數據平臺飛瓜數據顯示，12月28日首播當天，俞敏洪直播間的銷售額達到4932萬，觀看人次達到1869萬，這場直播給賬號漲了44萬粉絲。
但此后，沒有了俞敏洪的親自上場，新東方的直播熱度明顯下滑。
從直播數據來看，從12月28日起密集開播，東方甄選基本保持每天3到4個小時的直播時長。但直播成績并不亮眼，場觀人次基本不過10萬，銷售額在20萬上下。飛瓜數據顯示，從12月29日到1月4日的7場直播，總計銷售額不足90萬。
俞敏洪曝新東方2021年辭退6萬人2“2021年，新東方遇到了太多的變故……”作為知名教培機構新東方的創始人，俞敏洪日前這樣在其運營的買粉絲買粉絲中總結了剛剛過去的一年。
毫無疑問，2021年對于新東方來說是艱難的'一年。期間，“雙減”政策落地。人們一方面看到孩子們真正減負的希望，另一方面，教培行業也開始劇變。而新東方，這個行業中曾經的翹楚，一時間備受關注。也因此，俞敏洪這篇年度總結，在網上刷屏。
買粉絲截圖
營收減少80%，辭退6萬員工
用俞敏洪的話說，過去的半年，在大家的努力下，新東方好不容易生存了下來，還保存了一點實力。
在這篇總結文章中，他透露，去年，新東方的市值跌去百分之九十，營業收入減少百分之八十，員工辭退六萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近二百億。
去年10月、11月，新東方在線、新東方陸續發布公告，關閉公司K9學科類培訓業務。有媒體指出，這部分業務約占新東方營收的60%，按最新財年營收數據，新東方營收將減少2566億美元。
“新東方好不容易生存了下來，還保存了一點實力。骨干力量在跌宕起伏的過程中，絕大部分人團結一致、同舟共濟、在風雨中努力前行。”俞敏洪這樣寫到。
甚至在公司年度總結會的聚餐，俞敏洪在文章中稱，現在新東方需要厲行節約，所以餐館都是普通餐館。為了讓大家吃好，我安排到市場去買點海鮮，讓餐館加工。酒也從原來的好酒換成了普通白酒和紅酒。
只不過，步入2022年的新東方已經和一年前的那個新東方完全不同了。
資料圖：俞敏洪。中新社發 陳超 攝
從老師到主播
面對政策、疫情、國際關系等因素變動，新東方在2021年就已經在求變。
1962年出生的他今年整60歲了。在本該退休的年紀，俞敏洪選擇成為一名直播帶貨的主播，并在去年12月28日完成首秀。
如他所說，直播間里賣的都是農產品。他希望能夠為全國農民提供產品增值服務，做鏈接農民和消費者的值得信賴的平臺。
和此前公眾印象中的帶貨主播不同，俞敏洪直播間里的農產品并不便宜。甚至他自己都在直播中直言價格太貴。不過他也告訴網友，這是因為賣的是有品質的產品。
直播帶貨中的俞敏洪。直播截圖
值得一提的是，俞敏洪賣貨的方式也和眾多主播不同。他似乎提前做了很多準備，一說到有特色的農產品就會拿出一張地圖，告訴圍觀的觀眾這些農產品產地在哪、有什么氣候特點、用英語應該怎么說……儼然又回到了老師的角色。
2022年，新東方要怎么辦？
事實上，在這次直播帶貨前，新東方就在預告文章對此進行解釋：之所以選擇做助農直播，第一個原因是俞敏洪自己就是農民的孩子。
按俞敏洪的說法，這樣的身份成了他更關注農村的源頭。在對2021年的總結中，他也提到，自己記得此前大涼山地區的一個彝族少年籃球隊，由一個當地叫阿木的業余教練培訓，比賽一直打到了北京。
“這是一個挺勵志的故事。”俞敏洪說，“我們討論后，由新東方投資的新惟影業公司和阿木接觸，把整個球隊故事的版權簽了下來。從去年開始，新東方參與投資，把故事拍成了**。最近，初片剪成了。”
這也成了2022年新東方要做的事情——在勵志**方面，未來新東方也許還會進一步的投入。
可轉型并不容易。有媒體報道指出，俞敏洪直播間在首播當天，銷售額達到近500萬，但此后沒有俞敏洪親自上場的直播熱度明顯下滑，銷售額在2