庫克稱蘋果受供應鏈影響將損失80億美元
庫克稱蘋果受供應鏈影響將損失80億美元，供應鏈短缺對于蘋果的出貨影響是巨大的。制造業無法正常運營，波及到蘋果供應商的諸多工廠，庫克稱蘋果受供應鏈影響將損失80億美元。
庫克稱蘋果受供應鏈影響將損失80億美元1全球通脹和疫情封鎖仍在持續，但對于蘋果公司CEO庫克而言，他目前最擔心的問題并不是消費需求的放緩，而是供應鏈的持續緊張。這與一些分析師的判斷有所差異。
蘋果公司4月28日盤后公布了強勁的季度財報，不過在警告供應鏈導致的成本增加后，蘋果盤后股價下跌超過2%。
蘋果首席財務官在財報電話會議上告訴分析師，供應鏈問題將使本季度的銷售額損失40億至80億美元，沖擊遠大于上一季度。
在最新公布的財季中，蘋果營收為973億美元，較去年同期增長8.6%，利潤為250億美元，毛利率為43.7%。蘋果iPhone手機銷售達506億美元，同比增長5.5%，服務銷售額增長17%至198億美元，均高于分析師平均預期。
在過去一個季度中，蘋果在大中華區的銷售增速放緩至3.47%，為183.4億美元。但庫克否認與疫情封鎖有關的因素影響了該季度的銷售。
一位參加了蘋果財報電話會議的分析師對第一財經記者表示：“與中國相關的問題在發布會上被多次問及，但庫克表示目前幾家中國的蘋果產品總裝工廠都已經復工；他還稱近期中國感染病例數字下滑，讓人們看到了一線希望。”
上述分析師對第一財經記者分析道：“這說明蘋果還是高度關注中國疫情對其業務的影響。”
據稱還有多位分析師問到與全球通脹和消費需求的問題，庫克也對此不以為然。他表示：“我們正在密切關注，但現在坦率地說，我們的主要重點仍在供應方面。”
庫克表示，與供應鏈相關的問題仍然持續在與5G芯片配套的其他芯片。不過蘋果公司并未預測主要影響供應鏈的傳統芯片產品的短缺將持續到何時結束。
蘋果公司首席財務官盧卡·梅斯特里 (Luca Maestri) 在接受采訪時警告稱，受到俄烏局勢的影響，蘋果下一季度的銷售額可能會大幅削減；而供應的問題目前主要集中在與上海相關的一個供應鏈條上，反映了因疫情封鎖而導致的芯片短缺。他還表示，疫情也會影響中國市場的需求，同時全球通脹也會影響消費支出。
但庫克強調：“疫情的問題是暫時的，會隨著時間的推移好轉。”分析師認為，蘋果對于前景仍然缺乏明確的指引。
Canalys分析師朱嘉弢對第一財經記者表示：“供應鏈肯定會對蘋果的生產產生一些影響，但是影響有多大還很難預計，現在我們認為需求才是最大的問題。”
朱嘉弢表示，去年蘋果確實面臨供應短缺的問題，但是到今年一季度突然不缺了。“這也可見去年喊的供應缺貨里是否存在一些水分，要打個問號。”他對第一財經記者表示。
分析師還稱，受供應鏈影響更大的可能是蘋果下半年發布的新品。“蘋果可能主要還是在擔憂下半年iPhone 14的量產和交付問題。”Omdia Display分析師郭子驕對第一財經記者表示。
在全球智能手機銷量增速放緩的背景下，今年第一季度，蘋果是全球排名前五位的智能手機廠商中，唯一一家出貨量仍在增長的品牌。根據Canalys發布的最新研究報告，蘋果第一季度出貨量達到5650萬部，同比增長8%，全球市場占比達18%，僅次于三星，排名第二。這主要受益于蘋果iPhone 13系列的高需求。
Canalys數據還顯示，2022年第一季度，全球智能手機出貨量達到3.112億部，同比下降11%。出貨量排名首位的三星今年第一季度手機出貨7370萬部，同比下降4%。小米、OPPO和vivo分別位列全球智能手機出貨量的第三至第五位。
庫克稱蘋果受供應鏈影響將損失80億美元2“這顯然是一個強勁的周期。”北京時間4月29日凌晨，蘋果公司發布了2022財年（自2021年10月1日到2022年9月30日）第二財季業績，CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，“當季iPhone業務取得了成功”。
截至3月26日，蘋果公司第二財季凈營收為972.78億美元（約合人民幣6445億元），同比增長9%。凈利潤為250.10億美元（約合人民幣1657億元），同比增長6%。大中華區營收為183.43億美元，同比增長3%。第二財季毛利率43.7%，與上一財季基本持平。
蘋果依舊“吸金”，一個季度1657億元凈利潤，相當于每天都能掙18億元。截至發稿前，蘋果股價漲4.52%報收163.64美元，總市值2.67萬億美元，約等于6個騰訊。
財報發布后，庫克在電話會議中表示，蘋果公司也無法幸免新冠肺炎、供應鏈和烏克蘭沖突帶來的挑戰。下一季度，蘋果營收仍將受到供應鏈制約，帶來40億到80億美元（約合260億-520億人民幣）的影響。
對此，蘋果調整應對策略的.同時，也在尋找新的增長機會。
另一個增長的超級周期
上個財季，蘋果公司營收1239億美元，創下歷史新高。綜合來看，蘋果季度營收情況和它發布新品的時間掛鉤，呈現周期性波動：每年10月份的秋季新品發布會，往往會使當季財報成為一年中表現最好的。
盡管這一季度的整體增速開始放緩，但得益于消費者對新款iPhone和可穿戴設備的服務需求逐漸攀升，蘋果似乎找到了另一個增長的超級周期。
圖源 蘋果財報
財報顯示，為蘋果貢獻過半收入的iPhone，營收505.7億美元，同比增長5.5%。這意味著iPhone 13和iPhoneSE獲得了良好的市場。
尤其是被網友們戲稱為“十三香”的iPhone 13，話題度和銷量雙收。該機型開售當晚，官網因為流量過大一度“癱瘓”，還在首批售罄后連夜補貨。在一季度，iPhone 13占了iPhone總銷量的38%。定位更高、均價達萬元的iPhone 13 Pro與Pro Max，也占了iPhone總銷量的30%。由于銷售表現強勁，蘋果還將第二季度 iPhone 13 Pro系列總生產目標上調到1000 萬部。
這已經是一個不錯的成績。尤其是在整體低迷的智能手機市場，蘋果搶占了不少安卓用戶，將市占率從15%拉上了18%。庫克說，這一財季的iPhone業務在轉換安卓手機用戶方面取得成功，增幅甚至達到了兩位數百分比。
據市調機構Canalys發布的數據，2022年第一季度全球智能手機出貨量下降了11%。其中，三星以24%的市場份額位列第一，蘋果市場份額為18%，小米以13%緊隨其后，OPPO和vivo排在第四和第五，分別為10%和8%。
圖源 市調機構Canalys數據
此外，Mac和可穿戴設備的季度業績也創下新高。Mac創造了104.35億美元的營收，同比增長14.73%；其他穿戴、家居等設備創造了88.06億美元的營收，同比增長12.37%。庫克稱，在本季度購買的Apple Watch用戶中，有超過66.7%的用戶是新用戶。另據Counterpoint Research報告，蘋果的Apple Watch持續成為市場上最受歡迎的智能手表。
據財報，蘋果本財季服務營收198.2億美元，同比增長17.28%。在本季度結束時，蘋果擁有超過8.25億的各種服務用戶，達到歷史最高水平，比去年同期增加了超過1.65億。
早在2019年，庫克就開了一場沒有硬件的發布會，為蘋果畫下從硬件科技公司轉向服務訂閱型企業的未來藍圖，后者包括游戲訂閱服務AppleArcade、電視Apple TV原創內容等。從那以后，蘋果公司全面轉型服務型公司，推行應用程序訂閱服務，使更多消費者對蘋果生態系統產生依賴。訂閱服務也成為蘋果新的主要收入來源——收入僅次于銷售iPhone。
除了向消費者“賣服務”，蘋果還打起了企業算盤。今年4月，蘋果宣布推出Business Essentials服務，幫助小型企業設置和管理蘋果軟件。據悉，每個用戶的價格在2.99美元到12.99美元之間，根據設備數量和每個員工所需的 iCloud存儲空間的不同而變化。
硬件、軟件和服務，是蘋果構建生態、創造超級周期的三要素。庫克說，蘋果“喜歡在需要硬件、軟件和服務結合在一起的產品方向上工作”，并且“相信魔法會發生在那個交叉路口。”他解釋說，蘋果目前的產品組合仍有增長機會。
對于下一個機會點，業界猜測是硬件訂閱服務和兩款未來的產品，電動自動駕駛汽車和某種AR/VR 頭戴設備。過去幾年，蘋果也收購了大量相關公司。
缺“芯”危機中的妥協
根據財報，所有產品中，僅iPad表現低于預期，iPad營收76.46億美元，同比下降1.92%。這一狀態在上一財季也表現明顯。
庫克將其歸咎于遇到了“非常明顯的供應瓶頸”，Mac產品也受到新冠疫情和硅材料的限制，雖然“蘋果供應鏈一直保持彈性，但芯片是主要問題。”
困擾全球硬件公司的芯片難題，據英特爾CEO基辛格預計會延續到2023年。哪怕是素以“供應鏈大師”著稱，并以此進入蘋果核心管理層的庫克，也被小小芯片難倒。
蘋果缺芯，缺的不是A系列或M系列的高端核心CPU，而是顯示屏以及無線元件等諸多部件所需要的成熟制程芯片。芯片供應吃緊，使得預定與交付周期甚至接近22個星期。
供應鏈短缺對于蘋果的出貨影響是巨大的。據蘋果公布的供應鏈企業工廠所在地可知，iPhone 13缺貨的零件品類的生產廠商多位于越南、馬來西亞等東南亞各國。由于遭受新冠肺炎變種病毒德爾塔及奧密克戎的夾擊，當地制造業無法正常運營，波及到蘋果供應商的諸多工廠，導致零部件無法生產或運輸。
業內人士分析，如果最新款的iPhone產品不能及時交付，“等待時間過長”將成為消費者等待下一年iPhone新產品的理由。
對此，蘋果做出了妥協。為穩住iPhone 13產量，蘋果犧牲了iPad產品的產能。具體來說，就是調用iPad和其他系列的零部件至iPhone 13系列產線。《天下網商》在蘋果官網得到了印證，iPhone 13系列都有現貨，iPad系列則需要等待20-27天，Mac系列則要等待27-34天。
棄iPad保iPhone，是蘋果應對供應鏈問題做出的妥協。由此引發iPad業務連續兩個財季的營收低于預期，也就不足為奇了。
總體來說，雖受“灰犀牛”影響，蘋果仍處于增長狀態。庫克在任的十年，是蘋果公司市值與股價漲幅最快的十年。市值規模從2010年的3340億美元，到今年1月到達超3萬億美元的最高水平，也讓蘋果公司進入“股神”巴菲特的法眼，成為伯克希爾哈撒韋的重倉股。
庫克稱蘋果受供應鏈影響將損失80億美元3蘋果高管警告稱，受供應鏈短缺和中國工廠關閉等因素的影響，該公司本季度可能承受高達80億美元的損失。這突顯了中國產能對這家全球市值最高的公司的重要性。
今年供應將面臨長期的不確定性
蘋果首席財務官馬埃斯特里周四表示：“與疫情相關的中斷和全行業硅短缺造成的供應限制，正在影響我們滿足客戶對我們產品需求的能力。”他預計這些限制將在本季度減少40億美元至80億美元的收入，遠高于蘋果在3月當季經歷的情況。
蘋果首席執行官庫克:我認為我們目前在應對充滿挑戰的環境方面做得很合理/圖源：彭博社/FT
這番言論也突顯出，嚴重依賴復雜供應鏈的蘋果公司今年將面臨一段長期的不確定性。在疫情之前，蘋果經常提供季度收入指引，然而隨著疫情的傳播，蘋果停止發布了這項數據。同時此次言論也是蘋果自2020年2月以來發出的最嚴厲警告，當時該公司的表態是，“恢復正常狀況的速度比我們預期的要慢”。
消息傳出后，蘋果股價在尾盤交易中暴跌6.2%，至153.50美元。在該公司發出警告之前，該公司股價今年已經下跌了約7.8%。蘋果說，最新的供應問題是3月底才開始的，所以上個季度沒有受到影響。
“5G iPhone”繼續帶來超級紅利
蘋果周四早些時候表示，第二季度銷售額增長8.6%，達到973億美元，創下了非假日季的最高紀錄。利潤的增長部分主要來自蘋果服務部門創紀錄的營收，增長17%，至198億美元，包括應用商店收入、iCloud訂閱以及越來越多的音樂和娛樂數字服務。由于服務業務的毛利率超過72.6%，僅上季度，其144億美元的利潤就幾乎是Facebook母公司Meta 75億美元凈利潤的兩倍。
蘋果的銷售額繼續增長，不過不如去年那么快/圖源：彭博社
除此之外，iPhone總銷量增長5.5%，帶來506億美元收入，占總營收的52%，證實了從2020年底iPhone 12開始的5G升級超級周期仍在繼續。Mac營收躍升15%，至104億美元。
包括Watch和AirPods在內的可穿戴設備業務收入增長12%，至88億美元。不過iPad銷量并不如意，營收下滑2%，至77億美元。馬埃斯特里提到了供應鏈中硅的限制，有報道稱，蘋果公司優先為iPhone而不是iPad配備芯片。
在各地區，結果喜憂參半。在美洲，銷售額躍升19%，至400億美元；歐洲銷售額增長4.6%，至233億美元；大中華區銷售額增長3.5%，至183億美元。相比之下，日本的銷售額穩定在77億美元，而亞太其他地區下降6.7%，至70億美元。
作者|金旺
出品|鋅產業
2006年，蘋果提交了一項頭戴式顯示器專利，也就是后來被幾經猜想的蘋果AR眼鏡。
在之后的十五年里，蘋果錯過了2016年的風起云涌，錯過了2020年的二次浪潮，也將錯過2021年的“元宇宙。
這十五年里，蘋果一直在不緊不慢地搞并購，刷專利，推應用，唯獨不見硬件產品面世。
就在今年WWDC2021之前，蘋果要在這次大會上發布AR眼鏡的消息仍不絕于耳，近日，又有消息稱，蘋果AR眼鏡或將明年發布。
現在，要湊齊一款蘋果AR眼鏡，似乎已經不是一件什么難事兒，只是蘋果還不愿意。
01
“機廠的VR一役
2015年年底，在Facebook收購Oculus的第二個年頭，小米成立了一個探索實驗室。
雷軍在2016年年會上透露，“我們決定抽出一個小分隊，籌建小米探索實驗室，初期重點投入虛擬現實和智能機器人等新方向，為小米的發展奠定下一個臺階。
顯然，雷軍當初是想將VR作為下一階段戰略性項目來投入，彼時幾家剛剛起步的互聯網造車新勢力還被行業戲稱為造車“三傻，雷軍不會想到，小米后來在VR上幾年投入不見成效，倒是轉而造車后迎來了一波市場的高估。
2016年，小米確實做了兩款VR眼鏡，一款49元的玩具版VR、一款199元的正式版VR，不過這些都還是早期類谷歌Cardboard的VR盒子，那種需要插入手機、高度依賴手機計算能力的玩具VR。
實際上，在被稱為國內VR行業元年的2016年，不少手機廠商為之瘋狂。不僅僅是小米，國內主流手機廠商幾乎都在這一年推出VR產品，vivo11月在水立方發布了vivoVR，華為更是早早在這年4月發布了HUAWEIVR。
其中，支持2K分辨率、95°視場角、0-700度近視可調節的HUAWEIVR后來公布的發售價是599元，是小米VR的三倍。
當年手機廠商切入VR領域發布的幾乎都是“VR盒子，這類對手機強依賴的設備讓他們在產品研發方面占盡優勢。不過，當時這類設備在軟硬件上都存在不少問題：
一方面是內容匱乏，2016年小米正式版VR發布時，招募到的開發者僅有200多人，設備應用數也只有30幾個；
另一方面是VR盒子本身硬件體驗就很差，即便是用來觀影都會出現延時、紗窗、眩暈等問題，更不用說游戲體驗了。
這直接導致設備本身幾乎沒有什么用戶體驗可言，完全成了第一波用來教育市場的產品。
盡管如此，小米VR由于價格便宜，當年仍有幾十萬的出貨量，算是VR領域吃到第一波概念紅利的廠商。
后來為小米VR代工的摩象科技的CEO、曾主管騰訊VR團隊的李樹欣在接受媒體采訪時透露，“當時做一款合格的VR一體機，基本都要賣到3000元左右。這顯然不是那時還在追求性價比的小米的定位，也不在手機廠商主流受眾群體的可接受范圍內。
小米真正稱得上VR入門級產品的是2018年5月聯合Oculus發布的小米VR一體機，雷軍當時表示，小米和Oculus一起合作研發有一年半，才有了這款產品。
值得一提的是，在2017年1月，原小米副總裁HugoBarra離職小米、回到谷歌后，負責的正是包括Oculus團隊在內的FacebookVR業務，而小米與Oculus的這次合作，也是由Hugo直接出面推動。
盡管由兩家互聯網頭部企業聯合研發，盡管雷軍當時在發布會上不吝言辭地夸贊了這款設備的“無與倫比，但小米VR一體機畢竟是Oculus低配產品OculusGo的國內版，3DoF+2K的配置在當年只能被歸為，而當時主流的PCVR的基礎配置要比這款產品高出不止一個段位。
正因如此，僅僅一年后，Oculus發布的OculusQuest直接革了OculusGo的命。
OculusQuest發布的這一年，還有另外一款比較有代表性的“手機VR入場。
2019年9月，在OculusQuest發布不久后，華為發布了一款名為HUAWEIVRGlass的VR設備，這款采用3段折疊光路設計、重量僅為166克的VR設備，由于“輕薄短小的結構設計被大家公認為真正意義上的VR眼鏡形態。
不過，作為和OculusQuest同期的VR設備，HUAWEIVRGlass除了小型化、便攜外，很難說在同類產品中還有什么其它優勢，3DoF對標的仍是一年前的OculusGo，FOV僅有90°，分體式設計仍需外接手機，而這款產品支持的手機機型仍然少得可憐。
在發布會上，華為何剛一直強調的同樣是“輕盈、“小巧，并沒有提及這款產品的視場角和自由度，只是將產品結構設計上的創新與OculusQuest、VIVEPro的差異，并未提及與二者在游戲生態上的差異。
直到今年11月，華為才再次發布了這款產品的6DoF游戲套裝，為這款設備補齊了6DoF游戲手柄、視覺模組，以及自定義安全區、PCVR助手這些早已成為VR產品標配的功能，讓這款設備勉強跟上了主流產品節奏。
實際上，不僅僅是小米、華為，OPPO、vivo的AR/VR硬件產品也都或多或少對外露過面，甚至早已掉出手機第一梯隊的酷派，也在今年分拆出了AR業務團隊，成立的新品牌也已經推出兩款AR眼鏡、拿到了兩輪融資，大有重新崛起之意。
AR/VR依舊是手機廠商的第二戰場。
02
一邊搞并購，一邊刷專利
在手機廠商中，關于蘋果AR產品的猜想是最多的，蘋果的AR設備也是最難產的，作為曾經智能手機行業的顛覆者，所有人都在等著看蘋果在AR領域能做出什么來“炸場。
不過，就在所有人都在猜蘋果什么時候發AR眼鏡時，似乎只有蘋果自己不著急，仍在一邊開展海外并購，一邊刷著VR專利。
據鋅產業不完全統計，蘋果并購的AR/VR相關團隊已經超過20個，已經公開的AR/VR專利數有超過400項。
如今，光是這些團隊、這些專利都足夠湊出一副眼鏡。
為此，鋅產業從
產品預測、核心技術、軟件生態
三個方面梳理了關于蘋果AR產品的主要進展：
一、產品預測：
彭博社今年年初援引知情人士消息稱，目前蘋果在研的有兩款設備，一款是內部代號為的VR設備，具備觀影、游戲、社交能力，最早會在2022年面世；另一款是內部代號為的AR眼鏡，目前仍處于底層技術研究階段，或將晚于原定發布時間2023年。
二、核心技術：
芯片，
今年9月，TheInformation報道稱，蘋果AR眼鏡搭載的SoC擁有比現在市面上其他芯片更強悍的性能，這款芯片已經準備試產。后來，蘋果在10月的秋季發布會上首先發布了應用到MacbookPro上的M1Pro、M1Max性能拉滿，直接把之前采用英特爾芯片甩出幾條街，這也側面證實了蘋果AR眼鏡用到的處理器在性能上相對當下同類產品將會有更直觀的提升。
鏡頭，
蘋果在2018年收購了一家AR眼鏡鏡片制造商AkoniaHolographic，在被蘋果收購之前，這家公司已經擁有超200項專利，其中，采用名為HoloMirror技術在色彩飽和度和視場角上有更好的表現。此外，蘋果還在2018年12月申請了一種利用微透鏡組成的陣列來改變成像系統視角的專利。
“攝像頭，
2020年3月，蘋果新款iPadPro上加入了一顆用來提升AR應用體驗、實現精準空間定位的LiDAR激光雷達，據外媒預測，這顆“攝像頭很可能會再次出現在蘋果的AR眼鏡上。
手勢識別，
蘋果在2013年蘋果收購了一家研究3D運動捕捉團隊PrimeSense，這家公司曾開發出世界上最小的3D傳感器。據美國專利局2021年公布專利顯示，蘋果通過該公司在申請了一項通過3D映射技術實現眼球、手勢追蹤的專利，通過這項專利可以讓AR眼鏡擁有手勢識別功能，與此同時，蘋果還一并申請了一項通過注視點數據預測眼前物體位置的專利。
面部識別，
蘋果此前收購了Faceshift、Emotient、RealFace、Regaind、Perceptio等做面部識別方面的技術團隊，實際上，蘋果早在2017年9月發布iPhoneX時就已經開始在前置攝像頭中用3D結構光方案做3D人臉識別，為此，蘋果甚至取消了home鍵。基于此，蘋果還申請了一項通過FaceID識別AR設備游戲玩家的專利。
空間定位，
蘋果此前收購了WiFiSLAM、FlybyMedia、Indoor.io等團隊，在蘋果AR/VR專利池中，也有諸如基于空間音頻定位還原3D聲場、通過超聲波進行空間定位、多人同時定位等技術專利。
三、軟件生態：
蘋果在AR/VR軟件方面的布局可謂是最清晰，也是規模最龐大的。在在2017年，蘋果就在WWDC2017上發布了支持Unity、Unreal引擎的AR軟件開發工具ARKit。在今年的WWDC2021上，蘋果已經將這一工具更新到了第五個版本ARKit5，此外，還發布了ARMaps、ObjectCapture、RealityKit2等AR新功能。
蘋果官方表示，目前已經有超過1萬個支持AR的iOS應用程序。
據鋅產業了解，蘋果這兩年無論是在內容方面，還是在專利方面都在加速布局，在2020年花1億美元收購了提供VR直播服務的NextVR，同年又收購了從夢工廠動畫剝離出來的VR團隊Spaces。
另據不完全統計，僅僅是2021年一年，蘋果就拿下了90+項專利。
03
庫克不喜元宇宙
關于蘋果AR的猜想，從未斷過，尤其在庫克一再喊話AR后，人們更加確信，蘋果勢必會發布一款AR眼鏡，至于何時發布，只是時間的問題。
今年和AR/VR緊密相關的還有另一個“新概念——元宇宙。Facebook更名Meta，微軟表白企業元宇宙，英偉達推出Ominiverse平臺，國內互聯網頭部廠商也在紛紛趕趟元宇宙。
不過，今年9月，庫克在接受美國《時代》雜志采訪，當被問及“蘋果關注的AR是否就是元宇宙時，庫克表示，“我們只將其稱為增強現實。
顯然，庫克并不喜歡元宇宙，但這并不影響蘋果在AR領域的瘋狂投入。
而在經過上一輪激戰后，主流手機廠商或多或少都已經在AR/VR賽道布局了一些產品，但直至如今，仍沒有一款稱得上是跨時代的AR/VR產品。幾家手機廠商的XR團隊在經歷了一些調整后，或保留建制或重建了建制，紛紛再次備戰。
而下一場戰役，或將真正決定最終的排位和去留。