本次研究將首先分享IP市場的總體流程，并介紹一些最近值得注意的IP品牌合作案例。
每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。但當我們瀏覽這些角色時，我們發現好的角色在世界都受歡迎。動畫、漫畫和游戲中這種傳統上的IP角色已深受喜愛，如今， 被許多人在通信APP中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創造的角色，不僅僅停留于線上，還被應用在各種各樣的產品中，與傳統的IP角色在線下市場展開競爭。
全球IP產業規模
根據韓國創意內容機構的數據，2018年全球IP市場增長約1806億美元，比2009年（1510億美元）增加了20％。
IP產業的特點
我們發現IP市場有4個特征。第一，獨特的故事講述；第二，比起簡單的消費品，跨界更容易，也更受喜愛。因此對于多元文化的敏感度十分重要。第三，業務許可證也很重要，因為它占總銷售額的50%，第四，有很多把原始內容轉換和擴展為各種形式的“一源多用”的案例。
誕生于漫畫書、電視和游戲中的傳統IP角色流行了很長一段時間，隨著Kakao和LINE等通信APP的增加，幫助表達用戶情感的表情貼紙也變得越來越流行。此外，隨著IP產業的發展，很多公司創造了許多品牌都希望與之合作的，以藝術家為基礎的具有獨特故事的IP品牌，中國的Molly，韓國的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。
1. 創意故事
如果你看一下流行IP的特征，就會發現他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。Niniz和BT2這兩個新近設計的IP形象就有一個很有趣的背景故事。
2. 詼諧有趣
隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。
3. 簡約的形狀
簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產品中。
4. 高質量的3D形狀和紋理
隨著3D技術的發展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。
中國
1）各種動物角色備受歡迎。2）來自其他國家的角色也有很高的人氣。
韓國
1）在通信APP中的表情貼紙很受歡迎。2）比起單個品牌形象，家族型更為流行。
美國
1）動畫中的角色頗受歡迎。2）雖然樣子有點粗糙，但在網絡圖梗中是有趣的存在。
日本
1）大多具有獨特的手繪風格。2）多數來自游戲和動畫。3）被應用在各種各樣的領域中，比如地方政府和交通卡。
最近很多角色都通過合作其他行業來擴展業務。有時尚品牌、人氣藝術家或具有最先進技術的產品，這些合作往往能擴展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來看，通過角色可以傳達友好而積極的形象。我們總結了幾個值得注意的角色合作案例。
Covernat X Ryan (Kakao Friends)
韓國街頭品牌Covernat和Kakao Friends最受歡迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛，但由于他們只使用了沒有表情的Ryan，與Covernat獨特的街頭品牌形象也很吻合。
Anti Social Social Club X BT21
Anti Socal Social Club曾經將他們靈活的logo應用在各式短語或品牌名稱中。這次聯名，他們把標志性的logo與BT21的角色，品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的logo相融合，很好地協調了ASSC獨特的品牌風格。
Nike X Super Fiction
這是Nike在2019年Airmax day與Super Fiction的一次聯名。用戶可以創建角色彩票并使用散列的標簽將其上傳到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的應用，使用SNS的活動吸引了相當多的年輕消費者。
KAWS X SESAME Street X Uniqlo
時尚品牌Uniqlo推出了由潮流藝術家KAWS 與兒童電視節目SESAME STREET 合作的KAWS X SESAME STREET UT系列。UT (優衣庫T-Shirt)是一款獨特的T恤，它選擇和應用了許多潮流文化概念，如音樂、藝術、電影和動畫等。
Bape X Snoopy
以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨特的迷彩圖案與史努比角色一起應用于各種各樣的產品中。
Etude House X Disney
韓國領先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年。“Happy with Piglet Collection”是提供可愛包裝和各種各樣產品的限量版，可以打造帶來新年好運的可愛妝容。
VT Cosmetics X BT21
隨著K-beauty市場的發展，VT Cosmetics將BT21和BTS作為其品牌的主要模型。他們在包裝設計中使用BT21 的形象，還在最近開了一家快閃店。
Esquire X Ryan (Kakao Friends)
時尚雜志Esquire將Ryan描述為一個真實的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan與真實背景相結合的設計，使角色看起來更真實。
Maison Kitsune X Super Fiction
這是Super Fiction和全球時尚品牌Maison Kitsune的合作項目。他們設計了一個玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國第一家Maison Kitsune的商店門前展出。
Helvetica X LINE Friends
LINE Friends與代表瑞士現代主義的字體Helvetic有過一次獨特的合作。因為是非物化字體與角色品牌的第一次，這次合作受到了設計界的關注，同時也給消費者帶來新鮮感。
Kelly Park X Apeach (Kakao Friends)
Kakao Friends的Apeach與書法藝術家Kelly Park合作東京商店的開業。Kakao Friends經營的'Studio Kakao Friends'與來自世界各地且在不同領域的創作者合作。第一個合作者就是韓國的書法藝術家Kelly Park，Apeach粉紅可愛的角色特征與Kelly Park強勁時尚的書法結合在一起，創造出獨特而時尚的產品。
Snowpeak X LINE Friends
日本露營品牌Snowpeak與LINE Friends的一次聯名。Snowpeak以其在野營裝備行業的精細技藝而聞名，同時也以優秀的設計質量和熱愛自然的精神而著稱。它嘗試將LINE Friends熱情友好的的品牌基調運用到產品中，這種運用是出色的。
Rhodia X LINE Friends