的愛情觀銷向全網，真愛的商品化、場景化全部完成，目標消費者與DR全都心滿意足，公司2018年-2020年的營收年復合增長率高達28.17%。
至于被官方聲明“忽略”的.9位珠寶設計師，迪阿股份在招股書中曾解釋，品牌除了自有設計師，主要通過聘請外部專業設計團隊研發、合作廠商選款等方式作新品研發。上溯到2018年，自有設計師僅有3位。
馮文婷認為，珠寶設計師對梵克雅寶、卡地亞等國際一線企業來說是核心競爭力之一，但在處于發展期的國內珠寶市場，比起花費資源培養設計師，外包設計業務對很多珠寶企業是更經濟的選擇。
若余珠寶設計師阿白也表示，品牌培養自己的設計師成本很高，還要承擔人員流動的風險，外包是相對保險的選擇。不過，珠寶設計直接或間接地影響著品牌的調性和發展，外聘設計也就意味著品牌很難形成自己的核心設計風格。
再聯系到迪阿股份的“輕資產”經營策略，不僅不養過多的設計師，產品也全部委托廠商加工生產；除了采購0.03克拉以上的鉆石原材料，不承擔任何的原材料價格波動風險。
“真愛”能走多遠？
中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，2012-2020年黃金首飾占我國珠寶玉石首飾消費比例常年穩定在55%以上，鉆石的年平均占比僅約13%。中國人顯然更熱愛買黃金，但在婚慶人群中，鉆石的地位不可小覷。
艾媒買粉絲分析師表示，珠寶飾品是傳統的結婚必備品，行業也將保持高速增長態勢。《2021中國珠寶行業發展報告》表明，婚戀消費是鉆石產品的主要需求來源，占比約為58%，主要包括求婚戒指和結婚對戒。
迪阿股份招股書指出，求婚鉆戒與結婚對戒正是公司主要產品類型，其中求婚鉆戒在主營業務收入中占80%以上。
也就是說，綁定婚戀場景的DR，選擇專做“一生·唯一·真愛”的求婚鉆戒，正是一條又賺錢又穩定的細分賽道。而賣鉆戒的迪阿股份，本質上也更像是一家營銷公司。
公司報告及招股書等資料顯示，迪阿股份源起于2010年成立的深圳市茵賽特企業管理買粉絲有限公司，次年更名為“深圳市戴瑞珠寶有限公司”，從市場營銷策劃轉向珠寶鉆石等產品的購銷。如今堅持“販賣”真愛，也算是“不忘初心”。
但DR品牌背后的迪阿股份今年營收利潤雙降，難道預示著真愛已經不“香”了？
但事實上，對比迪阿股份在財報中對比的競品公司，擁有“I Do”品牌的恒信璽利和以加盟模式為主、深耕三四線城市的周大生，可以發現：恒信璽利今年上半年營收6.28億，同比降低41.99%，凈利潤704.44萬元，同比降低88.62%；周大生更是直接在2021年第三季度轉變長期以來的經營方向，將主力產品從鉆石首飾轉向了黃金首飾，以應對鉆石鑲嵌產品營收的下降。
童話里都是騙人的，愛情也從來不靠鉆石保鮮，但比起過得更不如意的同行們，DR鉆戒似乎并沒有真的“涼”下來。
馮文婷對有意思報告解釋稱，在鉆石“4C”分級體系下，鉆石飾品的成本價是完全可以估算的，所以在激烈的市場競爭中，品牌理念就成了珠寶企業最重要的核心競爭力。由此，契合目標消費市場核心訴求，將“一生·唯一·真愛”的品牌理念與人們對于婚姻的美好期待結合起來的DR，確實能夠圈粉。“無論何時，‘一生只愛一個人’的愛情觀都是大多數消費者所認同和期許的真愛模式。”
設計師阿白也認為，銷售理念本身沒有問題，都是將優秀產品推廣給消費者的方式。不過在適婚人群消費越發理性的當下，產品的硬實力，特別是有文化底蘊、有設計感、有形式美感的產品才是品牌乃至行業持續向前的根本。
對此，上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗教授總結道，結婚買鉆戒本就是一場場景感與儀式感交融的百年營銷活動，使用營銷概念打開市場也無可厚非，但營銷手法往往容易被快速復制，真正能夠筑起品牌護城河的還是產品的核心創新能力或獨家產地等要素。
作為營銷老手，如何能筑起品牌硬實力、把社交資產和流量持續轉化為品牌資產，或許才是DR迫切需要考慮的問題。
最后，在這個國慶假期的婚禮旺季，你身邊有人DR了嗎？
DR鉆戒的商業野心是嫁接在 "只愛一個人 "的古老理想上的。世界上沒有不開弓的銷售，只有DR鉆戒的柜姐。猶豫不決？為每一盎司討價還價？B：對不起，Dresser博士不能賣給你。有錢但沒有誠意？-- 乙：對不起，Dresser博士也不賣給你。習慣于背棄零售商的消費者甚至得到了被DR拒絕的劇本。
什么樣的人有資格購買DR的求婚戒指？官方規定，購買者必須是一個從未購買過DR戒指的人。但這還不夠，這個男孩必須下定決心，證明你身邊的女人是你的生命，是唯一的真愛。因為DR說：忠誠是我們的底線。一位自稱是DR鉆戒 "內部人士 "的網友在社交媒體上爆料稱，他發現不少流量明星都是DR鉆戒的用戶。在其曝光的一份 "購買名單 "中，包括宋威龍、黃俊杰、夏之光、言承旭、任世豪、周琦、陳翔、曹恩奇、張逸杰、孟子坤、蘇文浩等藝人的名字。此事引發了藝人粉絲的質疑，其中一些人否認了這一傳言，稱自己沒有買。
隨即，一位自稱是其中一位藝人粉絲的微博用戶 "透露"，他通過黃牛獲得了藝人的身份證號碼，并用該身份證號碼和自己的手機號碼購買了DR鉆戒。起初，他以為該品牌需要再次驗證他的身份，但購買成功了。該粉絲表示，她立即買粉絲了DR的客服，希望能更改信息，但客服表示 "下單后不能更改"。
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