網紅電商并不是新鮮事。公開數據顯示，2016年，以張大奕、雪梨為首的頭部電商網紅，憑借微博獲取了大量流量，創造了年銷售額數億乃至過十億的驚人業績。
去年“雙十二”，全網淘寶+天貓服裝排名前十的店鋪中，微博合作的店鋪占了8席，在微博上活躍的電商網紅約1.5萬個，他們的粉絲經過排重后數量達到了3億。
王可可的店鋪起步較晚，只是微博數萬個網紅電商中的一個縮影。但是，以狗為網紅和賣點做電商也意味著，網紅經濟開始向更加垂直的領域細分。在將注意力轉化為生產力的道路上，王可可越走越遠，不僅給萬達旗下各個度假村做廣告、做公益呼吁人們正確飼養寵物、還給王思聰旗下的熊貓TV當主播進行直播??
艾瑞買粉絲和微博聯合發布的《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，網紅變現方式逐步多元化，電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等其他變現手段都取得了可觀的增長。2017年第二季度，這些網紅電商累計月均交易額超過5470萬元，較2016年第二季度數據大幅增長106.9%，在售商品數增長了171.4%。
艾媒買粉絲CEO張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，在前述的幾種網紅變現模式里最看好電商變現，“首先，電商的規模化比較容易實現，可以無限制的復制和擴充，而其他幾種變現方式總體來說，量還是比較小，而且可持續性也不會很強。”
不過張毅對內容付費這種變現方式也比較看好，但相對于電商變現和其他幾種變現方式而言，他認為，內容付費的門檻還是比較高的，也不是一般人都能做的。
目前，除了淘寶網，大部分的網紅電商聚集在花卷APP、蘑菇街、聚美優品等垂直平臺，他們分享自己視頻然后進行變現，絕大部分的網紅仍然集中在阿里巴巴平臺體系內。
靳科告訴21世紀經濟報道記者，無論是哪個領域的紅人開店，他都是為自己覆蓋的這群粉絲進行精細化運營。
“大家都知道張大奕是賣服飾出身的，在過去的幾年里，她也有把自己的人群做進一步的細化，推出了張大奕的口紅、張大奕的包包、張大奕的飾品、張大奕的內衣。其實是把原來喜歡張大奕的人去做了細分，從一個粗放式的粉絲累積，到一個精細化運營的過程。在這個過程中，需要采用一些特殊的手段，把人分群出來。”
在過去的兩三年間，由于服裝行業賣家相對比較成熟，對于新鮮的方法和運營模式都愿意去嘗試，大部分的網紅電商集中在服裝、美妝領域。不過，這并不表示只這些行業才適合網紅電商的運作。
李明升認為，微博對電商廣告的開放度提升，以及在阿里巴巴投資后對于流量的需要，都是網紅電商發展的重要因素。“尤其是短視頻的興起，更加全面地展示商品，本質上提高了訂單轉化率。”
據靳科透露，從淘寶平臺數據來看，母嬰、運動、家居、食品、旅行等網紅電商也在興起，這種體育鍛煉、興趣愛好、釣魚、攀巖、烘焙一些小的領域，目前已經以萌芽的方式在快速地發展。
一方面是紅人背后的商家群體在演變，另外一方面，紅人電商其實是內容電商的雛形，它是從內容吸粉再到商業化的過程。隨著內容生態或者內容電商的不斷演進，越來越多的內容創作達人進入到這個領域。他們吸引粉絲是依靠另外一種內容創作的專業度、知識程度。
從這種意義上來說，僅僅依靠美圖或獵奇的內容，已經不再能快速吸引消費者。按照自己曾經運作過服裝類網紅的經驗來看，蔡?宇也覺得僅僅是照片或視頻，在視覺上刺激用戶下單的效果不大。
“產品和價格是最重要的，因為現在的人越來越聰明，年輕人80后、90后大部分都在網上購物，今天買張大奕的衣服，明天就去買雪梨的衣服，后天再買新網紅的衣服。只有真的做好產品，才能變成強關系的鐵桿粉。”
小紅書被譽為當下年輕女性的種草神器，一個UGC的購物分享社區，那么2021年的小紅書又有哪些政策變化?作為商家又該如何應對呢?小紅書的受眾人群購買意向極高，只要不是硬廣，你可以用很多方式進行推廣。一般在小紅書上，常用的營銷策略主要有以下四點：
一、KOC種草移動互聯網時代，受眾的關注點越來越細分化，越來越多的人熱衷于KOC“意見領袖”的引導式消費，共享消費偏好與消費信任。
人們通過KOC發布的好物分享筆記內容，受眾在小紅書這個社區中通過評論、私信等方式進行相互交流，建立起來一種網狀的社交關系，包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯系，進而觸發了廣泛的網紅經濟。
一個現象：KOC崛起
兩股趨勢：
廣告投放從認知教育轉為產品銷售;
即以產品銷售為目的的社交電商模式逐漸成為營銷人開拓增量的新戰場。
普通人長大為網紅的通道逐步成型。
重賞之下必有勇夫，短視頻賽道持續火爆之時，微博/抖音等平臺相繼發布達人流量扶持及補貼計劃，看客們紛紛入局：據調查，拍攝抖音視頻的用戶里有23%是為了賺錢。而小紅書這個后起之秀，目前也積攢了海量的koc優質博主!
二、KOL擴散小紅書與其他電商平臺不同，它建立的是一個以UGC為主的內容分享社區，其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL，他們擁有強大的話語權和影響力。
我們可利用小紅書KOL強大的話語權和影響力，把品牌產品形象植入粉絲印象中，且品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量，可極大為品牌提高曝光量和轉化率。
如何篩選投放KOL呢?
A、品牌和產品屬性分析
合適的才是最好的，投放自媒體廣告的關鍵并不是找那些粉絲基數最大、最熱門的KOL，而是在分析了品牌調性和產品屬性后與KOL及其粉絲的屬性相匹配，匹配度最高的才是最好的。
B、用戶畫像分析
用戶畫像可以為品牌方提供足夠的信息基礎，幫助品牌方快速找到精準用戶群體和用戶需求等更為廣泛的反饋信息。
針對用戶或說粉絲群體的畫像是為了讓品牌方知道自己所面對的是怎樣的用戶，但是只有這一點還不能實現精準投放，還必須對KOL的屬性進行相關分析。
C、KOL標簽屬性&廣告價值分析
當對品牌和產品的調性有了明確的定位，了解了潛在消費者的特征，就要尋找合適的KOL進行廣告投放。依托大數據模型，選擇可以量化的數據指標制定評分標準，對KOL的廣告價值進行分析。
關鍵性的指標有粉絲數、閱讀數、轉發/收藏數、點贊數和評論數等等。根據這些指標的不同權重，對一個KOL的廣告價值進行計算，得分較高的其廣告投放價值就更大。
投放自媒體廣告前，對KOL的選擇不能是主觀和盲目的，而是應該依靠數據經過嚴密分析得出的。
三、網紅霸屏一項研究表明，81%的消費者會因高頻出現的內容而影響他們的購買決策。
所以若想讓品牌快速在小紅書曝光，關鍵點是要聯合KOL將高質干貨內容為品牌營造“現象級刷屏”。
同時讓KOL與粉絲進行互動，借助粉絲的力量來將話題影響力擴至更大化，再根據小紅書平臺的內容推薦機制來將話題推至熱門，通過層層聯動霸屏后將品牌商品購買鏈接植入到KOL種草筆記中進一步提高購買率。
四、明星推薦小紅書是怎么火起來的?就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來為平臺導流。
可以說，明星推薦是小紅書的一大特點，同時被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標簽，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風購買。
記住：小紅書營銷=營銷方式10%+優質內45%+互動量45%。
內容電商，說白了就是利用自媒體賣產品就這樣簡單，自媒體解決顧客、粉絲的問題，賣產品就變成了一件很容易的事情。做內容電商，就要組建相應的內容電商團隊，創作出粉絲需要的內容，一個賣衣服的公司組建了一個內容團隊，教粉絲怎樣穿搭衣服，微博上的網紅不就是這樣做的嗎，教粉絲怎樣化妝、教粉絲穿搭衣服聚粉絲，再賣化妝品、衣服，把內容做成吸引粉絲的魚餌，把粉絲吸引過來，再賣產品，現在的自媒體大咖靠寫作獲得大量的粉絲關注，再賣產品，這不就是內容電商嗎？內容電商其實很簡單，就是靠內容吸引粉絲關注，賣產品，其實就是利用自媒體賣產品，這么簡單。
無論是視頻電商、內容電商、其實最核心的參考標準就是轉化率啊。 1w個人看 1000個人買就已經很了不得了。感覺，其實內容電商是一種價值分類，你是否認可這個內容帶給你的價值信息，你認可了，這個內容電商對于你才是有使用意義和購買意愿的。那么，價值認同就是內容電商的轉化率催化劑么？
內容電商實際上是互聯網信息碎片時代內容價值的引爆，用內容重新定義廣告，用內容沉淀消費行為，用內容塑造電商的新生態。社交網絡占據了人們70%以上的網絡時間，對于企業而言，社交網絡的需求不僅僅是重塑企業形象，以更年輕、更符合消費者的狀態出現。他們更需要做的是，如何利用社交網絡將消費者購買力重塑甚至激活。
2022 年：
2021 年：
2.28 短視頻的本質就是娛樂
所以，千萬別讓用戶動腦子，也千萬別讓用戶思考。
所以，內容或選題不是越窄越好，而是越寬越好。
所以，越小白的問題，在短視頻平臺上受眾越廣，用戶群體越大。
你有多專業，并不專業，
你有多通俗，才叫專業。
2.27 某垂類單品賬號單月帶貨 300 萬
1.比起大而全，小而美的垂類賬號大有可為啊。
2.這種垂類賬號不需要爆款，都圍繞產品本身輸出內容或短視頻就可以了，短視頻就是種草。
3.粉絲的用戶畫像相當精準，哪怕只有幾萬粉絲，也不影響帶貨幾百萬。
或者類似的垂類細分賬號更適合個人當做副業來操作。
2.26 生意的本質就是信任
以前的信任是電視、報紙，現在發生了信任轉移，小紅書種草是對內容的信任，京東賣貨是對平臺的信任，抖音、快手短視頻帶貨是對人的信任，所以生意的本質還是信任。
哪里能產生信任，生意就在哪里。
2.25 寵物類抖音、快手賬號如何做？
寵物類內容依然是個藍海領域~
目前抖音上的寵物類賬號，大多數是第一時間的養寵人群，寵物行業的從業人士原生內容相對少，而不是頭部的硬核專家。
養寵人群的賬號和泛娛樂類賬號沒區別，吸引的粉絲商業價值不算高~
要真正吸引有消費力的精準養寵用戶關注，需要輸出更為垂直的知識內容，比如寵物營養、醫學、美容、訓犬師等等，要成交高單價的產品和服務，還得繼續提供專業知識，只有提供專業知識的服務，才能和用戶建立深度鏈接與信任，變現才能變得水到渠成。
2.24 羅永浩的交個朋友都開始搞直播帶貨的培訓了
羅永浩的交個朋友都開始搞直播帶貨的培訓了，直播電商、主播、都開始內卷了啊。
2.23 短視頻行業數據分析
據 QuestMobile 數據報告，摘抄了幾條關于短視頻行業的數據：
1.短視頻使用時長已超越即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的行業，增長勢頭迅猛。
2.快手、抖音兩個平臺的使用時長遙遙領先其它內容平臺。
3.短視頻頭部陣營被字節系、快手系占據，其中極速版增速顯著，在行業激烈競爭下，用戶向頭部應用集中。