品牌請明星代言看中的不一定是明星本人，而是明星所帶來的流量、曝光率、話題度等資源，明星的粉絲流量、明星的個人背書、明星的話題熱度等等都吸引著品牌方愿意支付高額合作費。
小編從以下幾個方面講一講明星代言的意義：
1 利用明星效應，樹立品牌形象
百度對明星效應的解釋為：明星效應，指所有企業的每一種產品都應該追求市場的最大效用——需求數量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，邀請當紅明星來出席或代言自身產品，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業形象。
這也是品牌需要找和自身形象、調性相符的代言人的原因。品牌方基于明星的故事性、人設、商業價值、粉絲畫像等進行系列內容創作、曝光渠道選擇、活動策劃，才能最大限度撬動明星價值，為品牌帶來超額回報。
2 明星有龐大的粉絲團支持，可以提高品牌的話題度和知名度
3 明星代言可以提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑
人們往往會對一些有代表性的人物產生一種“權威感”，就像讀書的時候我們可能不愛聽媽媽的話，但基本上會對老師的話更信服，品牌請明星代言也是這個道理。潛在用戶可能認為，有明星背書，質量一定有保障，或是認為明星也在用的產品一定不會錯。即使潛在用戶沒有因為觀看了某次廣告就立刻購買產品，但可能會對品牌產生一個正向的印象，在下次貨比三家的時候，這個印象就可以驅使潛在用戶去信任品牌并購買。
所以小編認為，現在品牌的著眼點應該在于“如何甄選代言人”，隨著網絡的發達，明星翻車事件頻發，為了防止被明星效應“反噬”，品牌需要時刻監控代言明星的風險狀態，作出及時的應對。
除了預防翻車，品牌方還可以從社媒影響力、專業實力、輿情熱度、美譽度、帶貨力等五個維度甄選明星代言人。品牌策略千千萬萬，對于明星代言人的策略也各有差異。如新銳品牌，需要在社媒平臺上增加品牌曝光度，可能就需要選擇社媒影響力更高的明星；需要進一步塑造專業形象的品牌，則可能需要甄選專業實力更穩定更有信服力的明星。
感覺并不能夠簡單的就說是在收割自己的粉絲，可能就是在利用自己的事業，然后來吸引大家的目的。
但是做太過了的話，就讓人無法接受了。對于一些明星來說，之所以能夠有極高的人氣，能夠讓自己在事業中獲得成就是來源于自己粉絲的支持。但是一些明星卻并沒有認識到這一點，把自己的粉絲當作自己獲取更高收益的來源，推出一些自創品牌的目的，就是為了讓自己的粉絲去購買，從而讓自己獲得更高的收入，但是這些自創品牌的商品本身的實際價值并沒有自己所宣傳，或者是自己所銷售的價格那樣的符合實際，因此，這種行為被一些人所詬病，并且認為是在收割自己的粉絲并沒有冤 枉他們，這些明星確實應該好好的反思一下自己的行為，要認識到自己粉絲對于自己的重要性，不要因為這種行為傷害到自己的粉絲的情感。
如果是一些明星自創的品牌，雖然賣的價格比較高，但是本身產品比較有競爭力，并且得到了自己粉絲的一致認可。
那么在這種情況下，就另當別論了，畢竟在市場經濟條件下，任何商品都講究著優勝劣汰，市場的回饋和反應是衡量一個品牌，一件商品是否真正具備實際價值的最好試 金 石，很多時候我們也不應該只盯著價格本身來看，也要看實際的商品，從實用屬性和成本等方面是否真正的與價格相匹配。
如果確實如此的話，那么這些自創品牌的商品得到粉絲們的追捧也是很正常的。所以要看你們分心了，只要正確看待就可以了，主要是在于粉絲怎么去做，而不是在于明星，如果管好自己的話，就不會被詬病了。
其實消費自己喜歡的明星代言的東西分情況兩種情況。
一種是不分青紅皂白，只要喜歡的明星代言了就買，買還為了沖銷量買一堆，自己也用不著，這不是被割的韭菜是啥。
另一種情況，是他代言的東西恰好是我正需要的，那我買了不是正好，能幫明星上上商業價值，我自己也買到了自己想買的東西。
就比如慶憐之前代言麥片，我不想吃，我就沒買，后來他代言了Fenty Beauty，正好我需要買修容和高光，他代言以后組合的禮盒比平時官方價格還要低很多，而且還有贈品，既讓我省了錢又買到了我喜歡的東西，還幫明星上了商業價值。
比如說，某品牌已經在短短一年換了三個品牌代言人，在年初，他們的選擇是王源，而且給出了許多福利，比如說前多少名可以獲得王源的告白明信片。雖然一看就是商家精心設計好的，但是王源的粉絲還是義無反顧的去選擇搶購，所以第一次割韭菜成功。
而后，因為《偶像練習生》而大火的蔡徐坤也迅速被某品牌瞄上，在實體店里大范圍擺放人形立牌，吸引了眾多的粉絲。靠著他當時的人氣，某品牌又再一次的被粉絲搶購一空。
在暑假期間，很多人都被朱一龍老師的盛世美顏所吸引，他和白宇因為一部《鎮魂》大火了，廠家自然不會放過這個機會，所以某品牌又迅速找到了朱一龍。
作為新晉流量，朱一龍的粉絲真的是表現出了很大的熱情，畢竟這也代表著明星人氣的一部分。而他們推出的活動一上線就都全部賣光了，某品牌再一次割韭菜成功。
而孟美歧和吳宣儀也是被某品牌邀請做代言，通過兩者進行銷量比較的方式來間接的要挾粉絲來支持自家的愛豆。這算是間接逼迫粉絲們“割韭菜”了吧。
就連爭議很大的楊超越也代言了不少東西，同樣的受到了很多人的追捧，而且再看看其他的品牌都找到了人氣流量，比如說劉雯，朱正廷等等來代言，依靠粉絲賺了一大把！
大多數的粉絲畢竟還只是學生，畢竟沒有經濟來源，靠的是父母的血汗錢。就這樣輕易的大把大把花在愛豆身上，還是要慎重考慮啊！
偶像是什么，是精神糧食啊。
你吃了精神糧食，不想白白吃掉，想付點錢，有毛病嗎，沒有。
其實現在的粉絲對于偶像有點像一個養成計劃。
粉絲花錢買專輯刷銷量，花錢給偶像投票買榮譽，花錢給偶像做應援買臉面。
然后偶像變成一個更好的偶像，粉絲就有一種成就感，這種感覺就和把自己的兒子養大，成材了一樣。
花錢買的就是這種感覺。
在粉絲圈里面有一個詞叫“白嫖”看字面也能理解什么意思吧，是指那些說是死忠粉，但是從來沒給偶像花過錢的人。
這個詞的產出，可以看出來在粉絲圈里面，花錢是天經地義的，不花錢才是不太“道德”的。
粉圈是個怪圈，入圈請慎重吧。