1、獨立站賽道每年的增速明顯，是一個快速的賽道，shopify最近2-3年，gmv50-60%的增速，證明全球對于獨立站仍然是一個快速渠道，增速很快。參考文章：亞馬遜布局獨立站，欲挑戰Shopify，可以看得出亞馬遜對shopify的擔憂。
2、國內獨立站遇到瓶頸，從paypal數據得出，中國大陸的增速放緩。是由于站群：仿品，擦邊球，不發貨，a/b貨，高低配，黑五類等受到了來自于Facebook、Google、PayPal、shopify等平臺的打壓，屬于站群的紅利已經過去，到了尾聲，難度增加。
理由：
a.IOS的隱私保護，導致fb的廣告難度增大，數據回傳不精確，大盤只有40%-50%的回傳率。
b.安卓未來也將推出隱私保護模塊，fb為主的會更大受打擊，以后廣告只能做到20%左右的回傳。導致廣告極度不精準，盲投一般。純靠運氣。
c.paypal對中國pp注冊的限制，已有國內幾家saas一綁定就死號，甚至直接180的。
d.Googlegmc對中國商家的限制。
e.廣告一代來自于fb,gg的壓力，控制違規率，返點的壓力
f.不同saas建站公司對違規商家的清理
如上代表了fb/gg純投放堆人的時代進入尾聲，
當然仍然有部分商家能賺到錢，雖已經飽和，但不代表獨立站不能做，畢竟shopify大盤仍然在增長。
但2022年必須開始轉變思維，由投放轉內容。精品站思路具體現：
1.shopify穩定增長的動力，來自于商家合規，以及買家的信任，重內容，輕投放
國內：投放80分、供應鏈80分、內容10分。國外：投放40分、供應鏈70分、內容90分
中國已經有了足夠多的優化師，相對成熟可用的，投放能力思路都沒有問題，但是純投放已經進入尾聲。
國外獨立站堅挺，背后是內容的積累，內容的積累具備門檻，具有品牌傳播效應，純RMB廣告是沒有門檻的，誰都能做。
如果一切的運營，不是為了讓客戶記住你的logo，最終生意都難以長久，因為產品到一定階段，差異化不明顯，量化的指標大差不差。
決定買家購買的主要因素將會是品牌，
比如：
被熱追的奢侈品蘋果手機、耳機..產品都一樣，國外溢價更高。國內只能內卷/價格戰2.控制投放團隊規模，做精品并不需要那么多優化師。
3.重復購，拉新成本一定每年增高，但沒有復購，生意不長久。
4.團隊氛圍管理，戒驕戒躁。盡量不要有想賺快錢的人，行業被一些人/組織帶偏，總想3個月就賺錢。紅利時大部分靠運氣賺到的錢，紅利后可能都要憑本事虧掉。能否持續盈利，取決于賺錢時能否沉淀經驗
1、獨立站賽道每年的增速明顯，是一個快速的賽道，shopify最近2-3年，gmv50-60%的增速，證明全球對于獨立站仍然是一個快速渠道，增速很快。參考文章：亞馬遜布局獨立站，欲挑戰Shopify，可以看得出亞馬遜對shopify的擔憂。
2、國內獨立站遇到瓶頸，從paypal數據得出，中國大陸的增速放緩。是由于站群：仿品，擦邊球，不發貨，a/b貨，高低配，黑五類等受到了來自于Facebook、Google、PayPal、shopify等平臺的打壓，屬于站群的紅利已經過去，到了尾聲，難度增加。
理由：
a.IOS的隱私保護，導致fb的廣告難度增大，數據回傳不精確，大盤只有40%-50%的回傳率。
b.安卓未來也將推出隱私保護模塊，fb為主的會更大受打擊，以后廣告只能做到20%左右的回傳。導致廣告極度不精準，盲投一般。純靠運氣。
c.paypal對中國pp注冊的限制，已有國內幾家saas一綁定就死號，甚至直接180的。
d.Googlegmc對中國商家的限制。
e.廣告一代來自于fb,gg的壓力，控制違規率，返點的壓力
f.不同saas建站公司對違規商家的清理
如上代表了fb/gg純投放堆人的時代進入尾聲，
當然仍然有部分商家能賺到錢，雖已經飽和，但不代表獨立站不能做，畢竟shopify大盤仍然在增長。
但2022年必須開始轉變思維，由投放轉內容。精品站思路具體現：
1.shopify穩定增長的動力，來自于商家合規，以及買家的信任，重內容，輕投放
國內：投放80分、供應鏈80分、內容10分。國外：投放40分、供應鏈70分、內容90分
中國已經有了足夠多的優化師，相對成熟可用的，投放能力思路都沒有問題，但是純投放已經進入尾聲。
國外獨立站堅挺，背后是內容的積累，內容的積累具備門檻，具有品牌傳播效應，純RMB廣告是沒有門檻的，誰都能做。
如果一切的運營，不是為了讓客戶記住你的logo，最終生意都難以長久，因為產品到一定階段，差異化不明顯，量化的指標大差不差。
決定買家購買的主要因素將會是品牌，
比如：
被熱追的奢侈品蘋果手機、耳機..產品都一樣，國外溢價更高。國內只能內卷/價格戰2.控制投放團隊規模，做精品并不需要那么多優化師。
3.重復購，拉新成本一定每年增高，但沒有復購，生意不長久。
4.團隊氛圍管理，戒驕戒躁。盡量不要有想賺快錢的人，行業被一些人/組織帶偏，總想3個月就賺錢。紅利時大部分靠運氣賺到的錢，紅利后可能都要憑本事虧掉。能否持續盈利，取決于賺錢時能否沉淀經驗